Chanel-ի վաճառքը 2020 թվականից ի վեր առաջին անգամ նվազել է, քանի որ ընկերությունը վերանայում է գնային քաղաքականությունը
19:28 22 մայիսի, 2025Ֆրանսիական Chanel նորաձևության տունը գրանցել է իր առաջին վաճառքի անկումը 2020 թվականից ի վեր․ 2023 թվականին եկամուտը նվազել է 4.3%-ով՝ հասնելով 18.7 միլիարդ դոլարի, իսկ գործառնական շահույթը՝ 30%-ով՝ հասնելով 4.5 միլիարդ դոլարի։ Աճի դանդաղման պայմաններում ընկերությունը որոշել է վերանայել իր գների բարձրացման ռազմավարությունը և դադարեցնել ագրեսիվ ներդրումները նոր շուկաներում, այդ թվում՝ Հնդկաստանում, Մեքսիկայում և Կանադայում։
Chanel-ի գործադիր տնօրեն Լինա Նայարը և ֆինանսական տնօրեն Ֆիլիպ Բլոնդիոն շքեղության շուկայում ստեղծված իրավիճակը անվանել են «մարտահրավերային», հաղորդում է Business of Fashion-ը։ Անկումին չնայած՝ Chanel-ը դեռևս «շատ առողջ մակարդակի» վրա է և պատրաստվում է վերաբրենդավորվել նոր ստեղծագործական տնօրեն Մաթյո Բլազիի ղեկավարությամբ, ասել է Բլոնդիոն։
«Այս արդյունքը հաջորդում է աննախադեպ աճին, որի արդյունքում եկամուտները գրեթե կրկնապատկվել են երեք տարվա ընթացքում։ Աշխարհում հիմա դժվար ժամանակներ են, և դրանք մնում են այդպիսին», - ասում է Լինա Նայարը։
Ավելի քիչ գների բարձրացումներ, բայց 48 նոր խանութներ
Չնայած շահույթի անկմանը, Chanel-ը չունի իր գործունեությունը կրճատելու ծրագրեր։ 2024 թվականին ապրանքանիշը նախատեսում է ամբողջ աշխարհում բացել 48 նոր խանութ։ Նայարը շեշտում է.
«Մենք միշտ երկարաժամկետ մոտեցում ենք որդեգրում։ Chanel-ը վերելքներ և վայրէջքներ է ապրել ավելի քան 100 տարի, և հենց այդ ժամանակահատվածներում ենք մենք վերանայում, թե ինչն է մեզ դարձնում եզակի»։
Եկամտի անկման հիմնական պատճառը կաշվե իրերի, մասնավորապես՝ պայուսակների պահանջարկի նվազումն էր։ Միևնույն ժամանակ, ժամացույցների և ոսկերչական ոլորտները ցուցաբերեցին «դինամիկ աճ»։
Chanel-ը վերանայում է գների բարձրացման ռազմավարությունը
Վերջին տարիներին ապրանքանիշը քննադատության է ենթարկվել արագ աճող գների համար, օրինակ՝ պաշտամունքային Flap միջին չափի պայուսակի գինը գրեթե կրկնապատկվել է 2019 թվականից ի վեր։ 2023 թվականին Chanel-ը մեղմացրել է իր դիրքորոշումը՝ միջին գների աճը կազմելով 3%, ինչը, ըստ Բլոնդիոյի, «համապատասխանում է համաշխարհային գնաճին, իսկ երբեմն՝ ավելի ցածր»։
«Մենք կշարունակենք հետևել այս քաղաքականությանը 2025 թվականին՝ վերահսկելով գները և ճշգրտելով դրանք գնաճին համապատասխան», - ասում է ֆինանսական տնօրենը։