Գեղեցկության ոլորտը կարող է դառնալ Լաբուբուի էֆեկտի հաջորդ «զոհը»  

Չինական խաղալիքների արտադրող Pop Mart-ը տարիներ շարունակ պատրաստել է փափուկ Լաբուբու հավաքածուներ, որոնք առաջին անգամ ստեղծվել են 2015 թվականին նկարիչ Կասինգ Լունգի կողմից որպես հեքիաթների գրքի կերպարներ: Սակայն վերջին տարիներին խաղալիքների ժողովրդականությունը տարածվել է Ասիայից շատ ավելի հեռու, և երկրպագուները ամբողջ աշխարհում հետևում են դրան, նշում է WWD-ն:

Ըստ Pop Mart-ի ԱՄՆ-ում լիցենզավորման ղեկավար Էմիլի Բրոուի՝ ԱՄՆ-ն ներկայումս ապրանքանիշի ամենաարագ զարգացող շուկաներից մեկն է: Ընկերությունը 2024 թվականին գրանցել է վաճառքի 500% աճ նախորդ տարվա համեմատ, ինչը հատկապես նկատելի է ԱՄՆ-ում, որտեղ պահանջարկը շարունակում է աճել:

Spate-ի տվյալներով՝ ԱՄՆ-ում ամեն շաբաթ Google-ում կատարվում է «Labubu» բառի ավելի քան 430,000 որոնում, իսկ Labubu-ի տեսանյութերը TikTok-ում դիտվում են մոտ 180.8 միլիոն անգամ: Ինչպես շատ այլ Pop Mart կերպարներ, Labubu-ն վաճառվում է blind box-ի ձևաչափով. գնորդը չգիտի, թե որ խաղալիքը կստանա, մինչև չբացի տուփը: Նման «անակնկալի» ստանդարտ գինը 27.99 դոլար է: Սակայն ապրանքանիշի համագործակցությունները,որոնք ավելի ու ավելի շատ են՝ Sacai-ից մինչև Coca-Cola, ավելի թանկ են: Օրինակ, Monsters Coca-Cola շարքը վաճառվում է 46.99 դոլարով մեկ արձանիկի համար, իսկ Sacai-ի և K-pop Seventeen խմբի Labubu-ի սահմանափակ կապսուլային հավաքածուն անցյալ ամիս վաճառվել է Ֆարել Ուիլյամսի Joopiter հարթակում՝ մինչև 31,250 դոլարով մեկ խաղալիքի համար:

Labubu-ի ժողովրդականության աճը համընկավ պայուսակների կախազարդերի բումի հետ. մորթե կենդանին ավելի ու ավելի շատ է հայտնվում նույնիսկ պաշտամունքային Birkin-ի վրա: Ընդհանուր առմամբ, նման աքսեսուարների և «զարդերի» նկատմամբ հետաքրքրությունը թափ է հավաքում:

Այս թրենդը արդեն նկատելի է գեղեցկության ոլորտում: Անցյալ տարի Հեյլի Բիբերի Rhode ապրանքանիշը թողարկեց հեռախոսի պատյան՝ շրթունքների փայփփպահոցով. աքսեսուարը վիրուսային դարձավ և բազմաթիվ օրինակներ առաջացրեց: Շրթունքների բալզամի բանալիի կախազարդերը նույնպես հայտնիություն են վայելում. նմանատիպ գծեր արդեն թողարկել են Bubble, Cocokind, Fenty Beauty և այլ ընկերություններ՝ առաջարկելով հավաքածուներ՝ անհատականացվող կախազարդերով:

E.l.f. Cosmetics ապրանքանիշը բանալիի կախազարդ չի թողարկել, բայց Stanley-ի հետ համատեղ ստեղծել է սահմանափակ քանակությամբ մինի բաժակներ շրթունքների փայլի համար, որոնք կարող են ամրացվել Stanley-ի լիարժեք չափի թերմոսներին:

Չնայած Pop Mart-ը արդեն համագործակցել է գեղեցկության ապրանքանիշերի հետ իր այլ ֆրանշիզների միջոցով (օրինակ՝ 2022 թվականին Skullpanda-ն թողարկեց հավաքածու Make Up For Ever-ի հետ, իսկ 2021 թվականին Kiehl's-ը ներկայացրեց Dimoo արձանիկներ՝ արևածաղիկներով), Labubu-ի և գեղեցկության համագործակցությունը դեռ առջևում է: Սակայն հետաքրքրությունը ակնհայտորեն աճում է: Օրինակ՝ MoMA-ում Tony մրցանակաբաշխության պաշտոնական երեկույթի ժամանակ միջոցառման հովանավորը՝ կորեական TirTir ապրանքանիշը, տեղադրեց Labubu-ի վաճառքի ավտոմատ: TikTok-ում օգտատերերը Լաբուբուին «հագցնում» են ոչ պաշտոնական Ալո Յոգայի հագուստներով և նրանց համար պատրաստում են արհեստական եղունգների մինի հավաքածուներ: Վերջերս իրենց պայուսակներին Լաբուբու բանալիով կախազարդ ունեցող հայտնիների թվում է Ռիհաննան՝ Fenty Beauty-ի հիմնադիրը: Էմիլի Բրոն չի բացահայտել Լաբուբուի հետ կապված իր ծրագրերի մանրամասները, բայց հաստատել է. «[Pop Mart]-ը ակտիվորեն քննարկում է գեղեցկության ոլորտում գործընկերություններ մի քանի կերպարների հետ. մեր IP-ները շարունակում են ժողովրդականություն ձեռք բերել նորաձևության, երկրպագուների և կենսակերպի ոլորտներում, և գեղեցկությունը բնական շարունակությունն է»:

Ի՞նչ են մտածում ոլորտի փորձագետները այն մասին, թե ում հետ կարող է Լաբուբուն համագործակցել: «Հիանալի կլիներ տեսնել Fenty Beauty x Labubu համագործակցությունը՝ խաղալիք, որը կարող է շրթներկ պահել այնպես, ինչպես Coca-Cola-ի համագործակցության մեջ պահում է Coca-Cola-ի շիշը», - ասում է ստեղծագործական տնօրեն Բրետման Ռոքը:

United Talent Agency-ի Մայա Էրվինը նույնպես աջակցում է գաղափարը. «Labubu-ն կատարյալ համապատասխանում է այն ապրանքանիշին, որը գնահատում է անհատականությունը, ստեղծագործականությունը և եռանդը: Պատկերացրեք Fenty x Labubu-ն մինի աքսեսուարներով, հավաքածուի դիմահարդարման պիտակներով. կան բազմաթիվ անհատականացման տարբերակներ»: Բրենդի ստրատեգ Գեմմա Վուն Starface-ը նշել է որպես պոտենցիալ գործընկեր։ «Նրանք արդեն մաշկի խնամքի միջոցները դարձրել են խաղային և հավաքորդական՝ կատարյալ Labubu-ի համար։ Կարելի է պատկերացնել սահմանափակ քանակությամբ թողարկված պզուկների դեմ պլացե՝ կերպարներով կամ կույր տուփի ձևաչափով. դա լիովին համապատասխանում է տրամադրությանը և լսարանին»։