ARARAT-ի եւ «Ոսկե ծիրանի» համագործակցությունը. հավատարմություն ավանդույթներին եւ իմաստների խաղ

ARARAT հայկական կոնյակը և «Ոսկե ծիրան» կինոփառատոնը միասին են արդեն ավելի քան 20 տարի։ Կինոփառատոնի մեկնարկի կապակցությամբ NEWS.am STYLE-ը Երևանի կոնյակի գործարանի հասարակայնության հետ կապերի բաժնի ղեկավար Զարուհի Սարիբեկյանի հետ զրուցել է այն մասին, թե ինչպես է սկսվել այս ընկերությունը, ինչպես նաև անդրադարձել ենք նոր համատեղ ինտեգրման ձևաչափերին և ինֆլուենսերների հետ համագործակցությանը։

ARARAT-ի և «Ոսկե ծիրան» կինոփառատոնի համագործակցության ընթացքում որո՞նք էին հատկապես հիշարժան կարևոր պահերը կամ իրադարձությունները։

«Ոսկե ծիրան» կինոփառատոնի հետ մեր համագործակցությունն արդեն 22 տարեկան է։ Եվ այս փաստն ինքնին շատ արժեքավոր է մեզ համար։ ARARAT-ի և «Ոսկե ծիրանի» համատեղ ուղին այնքան երկար է, որ գուցե ինչ-որ բան կորել է ճանապարհին, քանի որ մեր համատեղ ժամանակագրությունը շատ խճանկարային է։

Համագործակցության յուրաքանչյուր տարի բաղկացած է բազմաթիվ վառ և եզակի դրվագներից։ Դրանցից մի քանիսը, ի դեպ, պահպանվել են ARARAT թանգարանում։ Եթե ոչ բոլորը, ապա փառատոնի շատ հայտնի հյուրեր, դարձել են ARARAT թանգարանի հյուրերը՝ Նաստասյա Կինսկին, Թերի Ջորջը, Քևին Սփեյսին, Տակեշի Կիտանոն և շատ ուրիշներ։

Հետաքրքիր է, որ ավելի քան երկու տասնամյակի ընթացքում մենք տեսել ենք, թե ինչպես է փոխվել ոչ միայն փառատոնն ինքնին, այլև դրա շուրջը գտնվող մշակութային համայնապատկերը։ Բացի բարձրորակ հեղինակային կինոյի հետ հանդիպումից, այսօր «Ոսկե ծիրան»-ը փառատոն է՝ արտահայտված վիզուալ ինքնությամբ և իր ուրույն մթնոլորտով։ Այն վաղուց անցել է կինոփառատոնի սահմաններից և դարձել է ժամանակակից Հայաստանի մշակութային համատեքստի կարևոր մաս։ Մեզ համար շատ կարևոր է, որ լեգենդար հայկական ARARAT կոնյակը կինոփառատոնի անբաժանելի մասն է կազմում։ Սա ոչ միայն գործընկերության ժեստ է, այլև ընդհանուր արժեքների շեշտադրում՝ ավանդույթների նկատմամբ հարգանք, իսկության արժևորում, վարպետության երախտիք և ճաշակի նրբագեղություն՝ բառի բոլոր իմաստներով։

Ճի՞շտ է, որ ARARAT-ն աջակցել է փառատոնին, երբ նախագիծ դեռևս թղթի վրա էր։

Ինձ համար դժվար է խոսել այն մասին, թե ինչպես է Ծիրանը առաջին անգամ հանդիպել ARARAT-ին, բայց արխիվներից դատելով՝ ARARAT-ն աջակցել է կինոփառատոնին դրա առաջին քայլերից։

Հետաքրքիր է, որ գրեթե 20 տարի անց մենք նույնպես խորապես հավատացինք փառատոնի շատ համարձակ նախաձեռնությանը՝ փոխել փառատոնի դասական կարմիր գորգի ձևաչափը՝ այն վերածելով գեղարվեստական արտահայտման լրացուցիչ հարթակի։ Եթե հիշում եք, անցյալ տարի, փառատոնի մեկնարկի նախօրեին, ARARAT թանգարանը բացեց գորգերի ժամանակավոր ցուցահանդես, որն իր շարունակությունն գտավ փառատոնի բացման արարողության ժամանակ։

Հետաքրքիր է, որ համագործակցության առումով հավատարմության հետ մեկտեղ, ապրանքանիշերի ինտեգրացիաների ձևաչափը տարեցտարի փոխվում է...

Այո, կարելի է այդպես ասել։ Ընդհանուր առմամբ, սա շատ բնորոշ է ARARAT-ին։ Մենք միշտ հետաքրքրված ենք ինտեգրացիաներով, որտեղ կա իմաստների խաղ։ Լոգո դնելը և այն ինտեգրացիա անվանելը բոլորովին էլ ARARAT-ի մասին չէ։ Եվ մեզ համար շատ արժեքավոր է, երբ գործընկերները նույնպես բաց են փորձարկումների համար և մեզ հետ կիսվում են նոր ինտեգրացիոն ձևաչափերով։

Դասականից վերաձևակերպելով՝ կասեմ, որ «մենք բոլորս ծնունդով ավանդույթներից», և սա իսկապես շատ կարևոր է ARARAT-ի և «Ոսկե ծիրան»-ի նման ապրանքանիշերի համար, բայց ստեղծագործական հետաքրքրությունը միշտ այնտեղ է, որտեղ կարող ես գտնել անհատական ​​տեսանկյուն։

Այս տարի որոշ չափով անսպասելի էր, որ դուք ներգրավեցիք բլոգերներին ARARAT x Golden Apricot համագործակցության մեջ...

Այո։ Բայց եկեք պարզաբանենք։ Մենք խոսում ենք ոչ թե բլոգերների, այլ ինֆլուենսերների մասին։

Կա՞ արդյոք տարբերություն։

Իրականում, մենք հաճախ շփոթում ենք այս հասկացությունները կամ սահմանափակվում ենք բլոգեր ընդհանուր անվանմամբ։ Բայց այստեղ կա մի էական նրբերանգ։ Եթե ​​բլոգերը այն մարդն է, ով պարբերաբար հրապարակում է որոշակի բովանդակություն և ունի X թվով հետևորդներ, ապա ինֆլուենսերն այն մարդն է, ով կարող է ունենալ շատ ավելի քիչ հետևորդներ, բայց մեծ ազդեցություն։

Եվ, իհարկե, պետք է խոստովանենք, որ սա լսարան է՝ բոլորովին այլ ընկալման ոճով։ Սա լսարան է, որն ապրում է բոլորովին այլ արագությամբ, այլ ռիթմերով։ Այս տարի մեզ համար կարևոր թվաց ավելի վառ կերպով խոսել «Ոսկե ծիրանի» գործընկերների հետ այս ոլորտում մեր արժեքների մասին, գտնել ընդհանուր լեզու և, թերևս, հասնել նրանց, ովքեր գտնվում են մշակութային համատեքստից դուրս։

Փառատոնի մեկնարկից մի քանի օր առաջ մենք կազմակերպեցինք ARARAT թանգարանի հատուկ շրջայց ինֆլուենսերների համար, որին հաջորդեց հանդիպումը փառատոնի գեղարվեստական ղեկավար Կարեն Ավետիսյանի հետ, որը տեղի ունեցավ, այսպես ասած, ARARAT կոկտեյլի սեղանի շուրջ։

Ինչի՞ մասին եք խոսել։

Կա կարծիք, որ Instagram-ի պատմությունն այնքան գեղագիտականորեն հաճելի է, որ սյուժեն այլևս կարևոր չէ։ Եթե ավելի լուրջ, ապա շատ հետաքրքիր և, ի դեպ, բավականին երկար զրույց էր։

Հաշվի առնելով լրագրողական էթիկան՝ չեմ բացահայտի բոլոր մանրամասները, բայց, իհարկե, կային բազմաթիվ պատմություններ, որոնք գուցե երբեք թղթի վրա չգրվեն, բայց անկասկած կազմում են այդքան երկար և հավատարիմ համագործակցության հմայքը։

NEWS.am STYLE-ի ընթերցողներն արժանի են առնվազն մեկ պատմության...

Տեսեք, և՛ կինոն, և՛ կոնյակը զգացմունքների պատմություն են։ Շատ կարևոր է միշտ հիշել սա և կարողանալ շփվել դիտողի, սպառողի, հյուրի հետ զգացմունքների, ասոցիացիաների և անձնական փորձի լեզվով։ Այս առումով շատ հիշարժան էր անցյալ տարվա մի դրվագ, երբ փառատոնի հյուր Քևին Սփեյսին այցելեց ARARAT թանգարան։

Բանն այն է, որ ARARAT կոկտեյլների շարքն արդեն մի քանի տարի է, ինչ ունի Armenian Beauty կոկտեյլը, որը ոգեշնչված է հենց «Ամերիկյան գեղեցկություն» ֆիլմից, որը Քևին Սփեյսիին «Օսկար» բերեց։ Այս կոկտեյլի տեսողական լուծումը ընդհանուր առմամբ շատ է հիշեցնում ֆիլմի գեղագիտությունը։

Երբ մենք նրան առաջարկեցինք այս կոկտեյլը թանգարանի գանձարանում, նա իսկապես հուզվեց։ Մեզ համար սա կարևոր պահ էր՝ հաստատում այն բանի, թե որքան նուրբ կարող է գործել հուզական կապը, որքան կարևոր են դետալները և ուշադրությունը՝ համատեքստին, անհատականությանը և հիշողությանը։