Շրթներկ՝ վզնոցի մեջ և ադամանդներ՝ դեմքի համար. երբ զարդերը հանդիպում են գեղեցկությանը

Մայիսին մի մոդել՝ ծաղկային դետալներով մանանեխի գույնի զգեստով, զբոսնում էր Քրիստիան Դիորի սիրելի կալվածքի՝ Château de la Colle Noire-ի այգում: Կերպարի գլխավոր շեշտը գլանաձև կախազարդով վզնոցն էր, որը զարդարված էր էմալապատ ծաղիկներով և թանկարժեք քարերով: Բայց իսկական կախարդանքը ներսում էր. երբ սեղմում ես կողպեքը, բացվում է գաղտնի տուփ՝ շրթներկով:

Այս եզակի իրը Dior Joaillerie-ի ստեղծագործական տնօրեն Վիկտորիա դը Կաստելանի և դիմահարդարման տնօրեն Պիտեր Ֆիլիպսի համագործակցության արդյունք է: Dior-ը բացատրում է, որ արտադրանքը համատեղում է «զարդերի և կոսմետիկայի միջև բնական կապը»:

Գեղեցկության և զարդերի միտումը թափ է հավաքում

Dior-ը միակը չէ, որը փորձարկումներ է անում կատեգորիաների հատման կետում: Այս տարվա սկզբին ամերիկացի ոսկերիչ Սյուզան Քալանը համագործակցել է Natura Bissé մաշկի խնամքի ապրանքանիշի հետ՝ մշակելով դեմքի եզակի խնամքի միջոց՝ ադամանդներով, որոնք քսվում են դեմքի և պարանոցի չակրաներին: Գինը՝ 600 ֆունտ (մոտ 796 դոլար), հասանելի է միայն Լոնդոնի Dorchester հյուրանոցում:

Սպառողական վարքագծի հոգեբան Փոլ Ռասելը նշում է. «Ադամանդները այլևս պարզապես դեկորատիվ տարրեր չեն։ Դրանք դառնում են գործընթացի մի մասը, այն փորձը, որը հարուստ հաճախորդները գնահատում են»։

Օծանելիքը՝ որպես արվեստի առարկա

Բարձրակարգ օծանելիքը մնում է փորձարկումների համար ամենաբարեբեր դաշտը։ Օծանելիքի շշերը վերածվում են արվեստի գործերի։

2023 թվականին Guerlain-ը և Chaumet-ը ստեղծեցին Bee շշի մեջ 336 ադամանդներով անհատական ​​օծանելիք, որոնց ընդհանուր քաշը 55 կարատ էր՝ 1 միլիոն դոլարով։ Խցանը վերածվեց օղակի։

2021 թվականից Bulgari-ն թողարկում է Murano ապակուց պատրաստված օծանելիքներ՝ թանկարժեք օձաձև մոտիվներով՝ Serpenti, որոնց գինը սկսվում է 200,000 դոլարից։

Ժամացույցագործ Jaeger-LeCoultre-ը ստեղծել է սահմանափակ քանակությամբ երեք օծանելիք, որոնք հասանելի են միայն շքեղ ժամացույց գնող հաճախորդներին։

Անկախ հոլանդացի ոսկերիչ Բիբի վան դեր Վելդենը համագործակցել է օծանելիքագործ Լին Հարիսի և նկարիչ Արիստիդ Նադյանի հետ՝ բուրավետ մոմերի համար մասամբ քանդակագործ, մասամբ դիֆուզորային ծաղկաման ստեղծելու համար։ 

Ինչո՞ւ են ապրանքանիշերը դա անում

Պատմականորեն գեղեցկության պարագաները եղել են զարդերի առաջարկների մաս: Օրինակ՝ 1930-ականներին Van Cleef & Arpels-ը ստեղծեց Minaudière-ը՝ նախշազարդ դիմահարդարման կլաչը: Ժամանակի ընթացքում, երբ կոսմետիկան դարձավ ավելի մասսայական, փաթեթավորումը դարձավ ավելի պարզ: Այժմ պրեմիում ապրանքանիշերը կրկին օգտագործում են թանկարժեք նյութեր և եզակի դիզայն՝ իրենց արտադրանքին արժեք ավելացնելու համար:

Ինչպես նշում է Boston Consulting Group-ից Պիեռ Դյուպրելը. «Զարդերից փոխառությունները բարձրացնում են գեղեցկության ապրանքանիշերի կարգավիճակը և թույլ են տալիս մուտք գործել գերլյուքս հատված: Ոսկերիչների համար դա հնարավորություն է գրավելու նոր լսարան»:

Գեղեցկություն և զարդեր թվերով

Նույնիսկ երբ շքեղության շուկան դանդաղում է, կոսմետիկան և զարդերը շարունակում են աճել: Bain & Company-ն նշում է. «Բարձրարժեք զարդերը և հեղինակավոր կոսմետիկան գերազանցում են շուկային՝ հուզական արժեքի, նվերի հնարավորության և ընկալվող արժեքի շնորհիվ: Միասին նրանք ստեղծում են հզոր զույգ. գեղագիտական ​​հաճույքը հանդիպում է հուզական անվտանգությանը»:

Փոլ Ռասելը հավելում է. «Մարդիկ այլևս կատեգորիաներ չեն ուզում, նրանք հույզեր են ուզում։ Նրանք ուզում են առարկաներ, որոնք անձնական են, խելացի, նույնիսկ մի փոքր աբսուրդային։ Վզնոցի մեջ շրթներկը տրամաբանորեն իմաստ չունի։ Բայց շքեղությունը հենց դա է՝ մտերմություն, անտեղիություն, բացառիկություն»։