Հարուստների և ինքնատիպների համար նախատեսված ժամացույցներ. ինչու են նոր մոդելները թանկանում, իսկ միլենիալները վազում վինտաժի հետևից

Հավանաբար նորություն չէ, բայց շքեղ ժամացույցները գնալով թանկանում են։ Բրենդները նախընտրում են բացել իրենց սեփական ապրանքանիշի խանութները՝ բազմաբրենդ խանութների միջոցով վաճառելու փոխարեն, չնայած այն ակնհայտ նշաններին, որ սպառողները նախընտրում են վերջինը։ Ավելին, Ռոբ զեկույցի համաձայն՝ վինտաժային և օգտագործված ժամացույցները գնալով ավելի կարևոր են դառնում գնորդների երիտասարդ սերնդի համար։

Սրանք շվեյցարական Deloitte-ի «Time Under Pressure» տասնմեկերորդ հրատարակության ուսումնասիրության արդյունքներից են։ Ուսումնասիրությունը, որը հիմնված է 111 ոլորտի ղեկավարների և 13 երկրներից ավելի քան 6500 սպառողների առցանց հարցման վրա, անցկացվել է հունիս և հուլիս ամիսներին, նախքան նախագահ Թրամփի՝ շվեյցարական ներմուծման վրա 39% մաքսատուրք սահմանելը։ Ուսումնասիրությունը գնահատում է ժամացույցների արդյունաբերության վիճակը այս անորոշ ժամանակներում։

«Ընդհանուր առմամբ, պարզ է, որ ապրանքանիշերի ղեկավարները դեռևս կենտրոնացած են ծախսերի կրճատման, արդյունավետության բարձրացման և գործողությունների կրճատման վրա, քանի որ ոչ ոք չգիտի, թե ինչ է սպասվում ապագայում», - ասում է Կարին Սեգեդին, Deloitte Switzerland-ի սպառողների և շքեղության բաժնի ղեկավարը։

«Սա նման է COVID-ի ժամանակ ստեղծված իրավիճակին. սկզբում ծախսերի խնայողությունը գերակա էր։ Բայց հիմա ճգնաժամերը գալիս են մեկը մյուսի հետևից՝ ավելի սուր և արագ։ Բայց ինչ-որ կերպ ժամացույցների արդյունաբերությունը միշտ հաղթահարում է այն»։

Ժամացույցների գների բարձրացում

Արդյունաբերության ղեկավարները փորձում են հաղթահարել մաքսատուրքերի, շվեյցարական ֆրանկի ամրապնդման և ոսկու գների աճի (ոսկին հոկտեմբերի 7-ին գերազանցեց 4000 դոլարը մեկ ունցիայի համար) եռակի հարվածը իրենց ժամացույցների գների բարձրացման միջոցով։

«Ապրանքանիշերի մեծ մասը բարձրացրել է գները սեպտեմբերի սկզբից ի վեր», - նշում է Սեգեդին։

«Գների աճը տեղի է ունենում ոչ միայն ԱՄՆ-ում, այլև ամբողջ աշխարհում, քանի որ շվեյցարական ֆրանկը խնդիրներ է ստեղծում բոլոր երկրների համար: Մենք չենք կարող թույլ տալ մեծ գնային տարբերություն ԱՄՆ-ի և այլ շուկաների միջև՝ մոխրագույն շուկայի, զբոսաշրջության և այլնի պատճառով։

Մանրածախ վաճառողների և գնորդների նախասիրությունների վերաբերյալ

Հետազոտությունը նաև պարզել է, որ ֆիզիկական խանութները մնում են ավելի կարևոր, քան երբևէ: Հարցվածների ավելի քան 60%-ը նշել է, որ ժամացույցներ է գնում խանութում, 51%-ը գնահատում է ժամացույցը փորձարկելու հնարավորությունը, իսկ 44%-ը՝ խորհրդակցությունները և անձնական շփումը վաճառողների հետ։

Ընդհանուր առմամբ, բազմաբրենդ խանութներն ավելի տարածված են (38%), քան մեկ ապրանքանիշի խանութները (23%), բայց կան նկատելի սերնդային տարբերություններ: Բումերները և X սերունդը գնահատում են բազմազանությունը բազմաբրենդ խանութներում (46%), մինչդեռ երիտասարդ սերունդները այն ավելի քիչ են գնահատում (27%):

«Երբ դուք գնում եք ձեր առաջին կամ կարևոր ժամացույցը, սովորաբար գնում եք մեկ ապրանքանիշի խանութ՝ տեսնելու ապրանքանիշի ամբողջ հավաքածուն և փորձագիտական ​​​​խորհրդատվություն ստանալու վաճառողներից», - բացատրում է Սեգեդին:

«Բայց, վերջիվերջո, դուք մտածում եք. «Սա մեծ ներդրում է: «Գուցե կա՞ այլընտրանք ավելի լավ գնով»։ Մեկ ապրանքանիշի խանութում կարող եք համեմատել միայն այդ ապրանքանիշի մոդելները, բայց երբեմն ցանկանում եք ավելի լայն տեսանկյունից նայել։ Մեր հետազոտությունը ցույց է տվել, որ կանայք ավելի հարմարավետ են զգում այն ​​խանութներում, որոնք մեկ ապրանքանիշի խանութներ չեն, քանի որ մեկ ապրանքանիշի խանութները հաճախ կենտրոնանում են ժամացույցների վրա, մինչդեռ կանայք կարող են հետաքրքրված լինել ապարանջան, մատանի կամ ժամացույց գնելով»։

Չնայած սպառողների նախասիրությունների, ապրանքանիշերը դեռևս նախընտրում են մեկ ապրանքանիշի խանութներ. ավագ ղեկավարների 41%-ը պլանավորում է նոր խանութ բացել հաջորդ 12 ամիսների ընթացքում։

Վինտաժային և օգտագործված ժամացույցները միտում են երիտասարդների շրջանում։

Ժամացույցների ընկերությունները, որոնք ցանկանում են գրավել երիտասարդ սերնդին, պետք է իրենց խանութներում առաջարկեն վինտաժային և օգտագործված ժամացույցներ։ Հետազոտության համաձայն, միլենիալների և Z սերնդի 40%-ը պլանավորում է գնել օգտագործված ժամացույց հաջորդ 12 ամիսների ընթացքում, համեմատած բեյբի բումերների 20%-ի հետ։ Նրանց գրավում է մատչելիությունը (53%) և եզակի կամ դադարեցված մոդելներ գնելու հնարավորությունը (36%)։

«Z սերունդը վերաձևավորում է ժամացույցների շուկան», - նշում է Սեգեդին։

«Նրանց հիմնական չափանիշներն են մատչելիությունը, եզակիությունը և կայունությունը։ Օգտագործված ժամացույցների բումը այլևս նիշային միտում չէ։ այն դառնում է արդյունաբերության աճի հիմնական շարժիչ ուժերից մեկը»։