Valentino-ն նորաձևությունը վերածում է AI աղետի. շքեղությունն` այժմ «սյուրռեալ մղձավանջի» ձևաչափով
23:03 3 դեկտեմբերի, 2025Valentino-ն քննադատության է ենթարկվել իր նոր DeVain պայուսակի արշավում արհեստական բանականությամբ աշխատող գովազդային նյութեր հրապարակելուց հետո, գրում է BBC-ն։
Ապրանքանիշը հայտարարել է թվային նկարիչների հետ համագործակցության մասին՝ այսպես կոչված «թվային ստեղծագործական նախագծի» համար։ Սակայն Instagram-ում արհեստական բանականության կողմից ստեղծված տեսանյութերից մեկը հետևորդների շրջանում բացասական արձագանք է առաջացրել, ովքեր տեսողական էֆեկտներն ու արհեստական բանականության օգտագործումը անվանել են «անփույթ» և «տխուր»։
Հրապարակման մեջ ներկայացված է «սյուրռեալիստական» կոլաժային կոմպոզիցիա. մոդելները միահյուսված են Valentino-ի լոգոների և DeVain պայուսակի հետ։ Մի տեսարանում մոդելները, կարծես, դուրս են գալիս պայուսակի ոսկեգույն տարբերակից, մյուսում՝ ապրանքանիշի լոգոն վերածվում է մարդկային ձեռքերի, որոնք այնուհետև միաձուլվում են մարմինների հորձանուտի մեջ։
Instagram-ի շատ մեկնաբաններ արհեստական բանականության օգտագործումը համարել են «էժան» և «ծույլ» քայլ։
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Հիասթափեցնող է բարձր նորաձևության տան համար»,-գրել է օգտատերերից մեկը։ «Գովազդային արշավները պետք է առաջնահերթություն տան տաղանդավոր ստեղծագործողներին։ Այս դեպքում արհեստական բանականությունը լավագույն դեպքում ծուլություն է»։
Մասնագետները նշում են, որ բացասական արձագանքը արտացոլում է լսարանի ավելի բարձր սպասումները շքեղ ապրանքանիշերից։ «Նույնիսկ արհեստական բանականության օգտագործման վերաբերյալ լիակատար թափանցիկությունը չկարողացավ համոզել նրանց», - նշել է Getty Images-ի ստեղծագործական ավագ փոխնախագահ Ռեբեկա Սվիֆթը։
DeVain պայուսակի գովազդում արհեստական բանականության օգտագործումը տեղի է ունենում ոլորտում նմանատիպ նախաձեռնությունների ավելի լայն քննադատության ֆոնին։ Շատ ապրանքանիշեր օգտագործում են գեներատիվ արհեստական բանականություն՝ արտադրության և առաջխաղացման ծախսերը կրճատելու, ինչպես նաև դիզայնի, արտադրության և չափսերի փորձարկումներ կատարելու համար։
Այնուամենայնիվ, մասնագետները զգուշացնում են ռիսկերի մասին՝ մարդկային աշխատանքի փոխարինում, ապրանքի որակի նվազում և ապրանքանիշի «արդյունավետ, բայց անհոգի» ընկալում։
«Խնդիրը ոչ թե տեխնոլոգիան է, այլ այն, թե ինչ է այն փոխարինում», -ասում է Loop ստեղծագործական գործակալության Անն-Լիզ Պրեմը։
«Երբ արհեստական բանականությունը հայտնվում է ապրանքանիշի տեսողական ինքնության մեջ, մարդիկ վախենում են, որ ապրանքանիշը արվեստի փոխարեն նախընտրում է ծախսերի կրճատումը։ Նույնիսկ եթե կատարումը ստեղծագործական է, լսարանը հաճախ այն ընկալում է որպես թաքնված ծախսերի կրճատում, որը քողարկվում է որպես նորարարություն»։
Նման կարևոր դեպքերի օրինակներից են H&M-ի գովազդային արշավները, որոնցում ներկայացված են մոդելների թվային կրկնօրինակները, և Guess-ի՝ արհեստական բանականությամբ հզորացված գովազդը Vogue ամսագրում, որը հարցեր է բարձրացրել կանանց գեղեցկության չափանիշների վերաբերյալ։
«Առանց ուժեղ հուզական ուղերձի, գեներատիվ արհեստական բանականությունը կարող է շքեղ ապրանքանիշը պակաս մարդկային ցույց տալ այն ժամանակ, երբ լսարանը ձգտում է մարդկային ներկայության», - եզրափակել է Պրեմը։