Շքեղությունը վտանգված է. թանկարժեք դիզայներական իրերը փլուզվում են գնորդների աչէի առաջ

Երբ Նյու Յորքում բնակվող ինֆլուենսեր Ուիզդոմ Քեյը 18,000 դոլար ծախսեց իտալական Miu Miu ապրանքանիշի խանութներում գնումներ կատարելիս, նա չէր սպասում, որ որոշ իրեր կփշրվեն իր աչքի առաջ, գրում է CNN-ը։

Իր TikTok-ում տարածված տեսանյութերում (նա ունի ավելի քան 13 միլիոն հետևորդ) Քեյը ցուցադրում է իր նոր գնումները։ Առաջին տեսանյութում նա խոստովանում է. «Ես Miu Miu-ի մեծ երկրպագու եմ», ապա զայրացած ցույց է տալիս, թե ինչպես է ջինսե բաճկոնի ոսկեգույն կոճակը ընկել փաթեթը բացելուց անմիջապես հետո։ «Ես պարզապես սովորականի պես բացեցի այն», - ասում է նա։ Այնուհետև նա ցույց է տալիս կոտրված արծաթե կայծակաճարմանդով շագանակագույն սվիտեր և ավելացնում. «Ես երբեք այսքան շատ իր չեմ գնել և տանը այն անմիջապես կոտրվել է։ Դա պարզապես սարսափելի է»։

Երեք օր անց Քեյը նոր տեսանյութ հրապարակեց. Miu Miu-ն նրան ընտրության հնարավորություն էր տվել՝ վերադարձ կամ փոխարինում։ Նա ընտրեց փոխարինելը, բայց բաճկոնի նոր կոճակը նույնպես ընկավ. «Սա անհավանական է»,-բացականչում է ինֆլուենսերը։

Նա միակը չէ, ով բողոքում է սոցիալական ցանցերում։ Հոկտեմբերին Թիֆանի Քիմը ցուցադրեց մոխրագույն Miu Miu բրդյա բաճկոն, որի ժանյակները թուլացել էին։ Նա ապրանքը գնել էր ընդամենը մեկ ամիս առաջ և ընդգծել, որ չի ցանկանում վճարել վերանորոգման համար. «Ես վճարել եմ 2000 դոլար և կրել եմ այն ​​ընդամենը երկու անգամ»։

Նոյեմբերին Սիեթլում բնակվող դիզայներ Ելենա Ցիուն ցույց տվեց, թե ինչպես է իր Maison Margiela կաշվե կոշիկների կրունկը դարձել խոռոչ և պլաստիկ, այլ ոչ թե ամուր կաշվից։ Նա հիասթափված էր, քանի որ կոշիկներն արժեին 1000 դոլար։

Այս տեսանյութերը քննադատության ալիք առաջացրին սոցիալական ցանցերում. շատերը սկսեցին կասկածի տակ դնել շքեղ ապրանքների արժեքը և մեղադրել արդյունաբերությանը միտումներին հետապնդելու և որակի փոխարեն բրենդավորումը։ «Թանկը չի նշանակում շքեղ, եթե որակ չկա»,-գրում է TikTok-ի օգտատերը։

Prada Group-ի մամուլի ծառայությունը, որը տիրապետում է Miu Miu-ին, CNN-ին ասել է, որ սրանք «եզակի դեպքեր» են և «չեն արտացոլում ապրանքանիշի ընդհանուր որակի վիճակը»։ Miu Miu-ն նշում է ցածր վերադարձի մակարդակ՝ ընդամենը 0.2–0.3% ամբողջ աշխարհում։

Մասնագետները կարծում են, որ խնդիրն ավելի խորն է։ Գրող և լրագրող Դանա Թոմասը, «Դելյուքս. Ինչպես շքեղությունը կորցրեց իր փայլը» գրքի հեղինակը, 2000-ականներին նկատել է շքեղ ապրանքների որակի անկում։ «Սեզոնից սեզոն որակը նվազում էր. կոճակները ընկնում էին, գույնը՝ մարում»,-ասում է նա։

Լոնդոնյան կաշվի փորձագետ Թաններ Լեդերշտեյնը և կոշկակար Քերոլայն Գրովսը հաստատում են, որ շատ շքեղ ապրանքանիշեր զանգվածաբար կրճատում են ծախսերը՝ բնական նյութերի փոխարեն օգտագործելով պլաստիկե կրունկներ և խառը գործվածքներ, և որոշ արտադրություններ տեղափոխելով ցածր գնով երկրներ։

Արդյունաբերությունն այժմ ձգտում է հավաքածուների և բովանդակության արագ շրջանառության, ինչը ազդում է ապրանքների երկարակեցության վրա։ Մասնագետների կարծիքով, շքեղությունը կորցնում է իր ուշադրությունը արհեստավորության և բացառիկության վրա՝ զիջելով իր տեղը շահույթին և զանգվածային արտադրությանը։

Այնուամենայնիվ, սոցիալական լրատվամիջոցները գնորդներին լծակ են տալիս։ «Եթե ձեր իրերը քանդվում են մարդկանց աչքի առաջ, ոչ մի գովազդ չի համոզի նրանց, որ դրանք շքեղություն են»,-նշում է Լեդերշտեյնը։ Մասնագետները սա համարում են նոր ապրանքանիշերի հնարավորություն, որոնք առաջարկում են որակյալ ապրանքներ մատչելի գներով։