Chanel-ից մինչև Gucci. պատերազմը սպառնում է Մերձավոր Արևելքի շքեղության շուկայի աճին
23:01 10 մարտի, 2026Քանի որ հակամարտությունը անկայունացնում է Մերձավոր Արևելքի որոշ հատվածներ, դրա ալիքային հետևանքներն արդեն հասնում են շքեղության տարածաշրջան, որը դարձել է համաշխարհային արդյունաբերության համար հիմնական աճի շարժիչ ուժ, հաղորդում է Vogue Business-ը։
Իրանի վրա ԱՄՆ-ի և Իսրայելի հարվածներից հետո տարածաշրջանում հետագա հարձակումները հանգեցրել են զոհերի, օդային տարածքի փակման, չվերթների չեղարկման և զբոսաշրջիկներին հեռանալու մասին նախազգուշացումների։ Մինչդեռ շքեղության ընկերությունների մեծ մասը որոշել է չմեկնաբանել իրավիճակը, այդ թվում՝ իրենց խանութների գործունեությունը, Դուբայ Մոլը՝ Մերձավոր Արևելքի շքեղության գնումների հիմնական վայրը, որտեղ ներկայացված են այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Alaïa-ն, Gucci-ն և Zegna-ն, շարունակում է բաց մնալ։
Դուբայում, որտեղ գնումները կարևոր սոցիալական գործունեություն են, իշխանությունները փորձում են բնակիչներին և զբոսաշրջիկներին վստահեցնել իրենց անվտանգության մեջ. թագաժառանգ շեյխ Համդան բին Մոհամմեդ Ալ Մաքթումը նույնիսկ այցելել է առևտրի կենտրոն անցյալ շաբաթ։ Այլ երկրներում, ինչպիսին է Բահրեյնը, խանութների մեծ մասը փակվել է նախնական հարձակումներից հետո։ City Center Bahrain-ը՝ երկրի ամենամեծ շքեղության առևտրի կենտրոնը, ժամանակավորապես փակվել է անցյալ շաբաթ, բայց խանութները հետագայում վերաբացվել են։
Chalhoub Group-ը, Մերձավոր Արևելքի առաջատար շքեղ ապրանքների մանրածախ առևտրով զբաղվող ընկերություն, որն ունի ավելի քան 950 խանութ, միայն հայտարարում է, որ իր ռիսկերի և ճգնաժամերի կառավարման կոմիտեն մնում է «լիովին ակտիվ»՝ իրավիճակը վերահսկելու համար։
Պատերազմից առաջ Մերձավոր Արևելքը համարվում էր «աշխարհում շքեղության հատվածի համար քիչ աճող տարածաշրջաններից մեկը», - ասում է FashionSights անկախ կորպորատիվ վերլուծական կենտրոնի հիմնադիր Աչիմ Բերգը։ Այնուամենայնիվ, ներկայիս իրավիճակը, ինչպես և սպասվում էր, չի խթանում գնումները։ «Մեր տեսած ցանկացած խափանում բացասական կլինի շքեղության ընկերությունների համար»։
Citi-ի շքեղության հետազոտությունների ղեկավար Թոմաս Շովեի խոսքով՝ Մերձավոր Արևելքը կազմում է համաշխարհային շքեղության ծախսերի մոտավորապես 5-6%-ը։ Թեև այս թիվը համաշխարհային մասշտաբով փոքր է թվում, շքեղության շուկան խիստ տարածաշրջանային է, որոշ ապրանքանիշերի դեպքում՝ ավելի շատ, քան մյուսների։ Citi-ի գնահատականների համաձայն՝ Richemont-ը իր եկամտի մոտավորապես 9%-ը ստանում է Մերձավոր Արևելքից, մինչդեռ Swatch Group-ը՝ մոտավորապես 10%։ Ժամացույցների և զարդերի վրա ծախսերի մասնաբաժինը տարածաշրջանում ավանդաբար ավելի բարձր է։
Մինչ LVMH-ը և Kering-ը Մերձավոր Արևելքի վերաբերյալ առանձին թվեր չեն հրապարակում, LVMH-ի 2025 թվականի տարեկան զեկույցը ցույց է տալիս, որ եկամտի 14%-ը գալիս է «այլ շուկաներից», այդ թվում՝ Մերձավոր Արևելքից, մինչդեռ Եվրոպայից (բացառությամբ Ֆրանսիայի) բաժին է ընկնում 18%-ը։ Kering-ը հայտնել է, որ իր 2025 թվականի եկամտի 9%-ը ստացվել է «աշխարհի մնացած մասից», այդ թվում՝ Մերձավոր Արևելքից, նշելով, որ «աշխարհի մնացած մասում խմբային վաճառքը մնացել է կայուն և Մերձավոր Արևելքում փոքր-ինչ աճել է»։
«Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում տարածաշրջանը դարձել է ոլորտի հիմնական աճի շուկան՝ կտրուկ հակադրվելով Չինաստանի, Ճապոնիայի և Եվրոպայի մեծ մասի դանդաղմանը»,-ասում է Շովեն։ «Այս դիմադրողականությունը արտացոլում է ինչպես տեղական սպառողների, այնպես էլ զբոսաշրջիկների մեծ պահանջարկը, որոնք, մեր գնահատմամբ, կազմում են Մերձավոր Արևելքում շքեղ ապրանքների վաճառքի ավելի քան մեկ երրորդը»։
Քանի որ ԱՄՆ-ն խորհուրդ է տալիս իր քաղաքացիներին այնպիսի երկրներում, ինչպիսիք են Բահրեյնը և ԱՄԷ-ն, «լուրջ մտածել տարածաշրջանից հեռանալու մասին», իսկ ԵՄ-ն հակամարտության մասին նախազգուշացում է տարածել «Մերձավոր Արևելքի և Պարսից ծոցի օդային տարածքի» համար, զբոսաշրջությունը դեռևս հուսալի եկամտի աղբյուր չէ ոլորտի համար։
ԱՄԷ-ն և Բահրեյնը լրացուցիչ միջոցներ են ձեռնարկել՝ ապահովելու համար, որ իրենց քաղաքացիները կարողանան անվտանգ վերադառնալ արտասահմանից: ԱՄԷ-ն նաև կվերացնի վիզայի ժամկետի երկարաձգման տույժերը զբոսաշրջիկների համար, որոնք պարտավոր կլինեն մնալ մինչև կրկին ճանապարհորդելու հնարավորությունը։
Հակամարտության համընկնումը մուսուլմանական սուրբ Ռամադանի ամսվա հետ՝ «Ռամադանի տենդ» անվամբ հայտնի ինտենսիվ գնումների ժամանակահատվածի հետ, հատկապես նկատելի է դարձնում տարածաշրջանի տնտեսական և սոցիալական բնականոն ռիթմերի խաթարումը: Visa-ի 2025 թվականի զեկույցի համաձայն՝ Իդ ալ-Ֆիտրից (այս տարվա մարտի 19) առաջ 10 օրվա ընթացքում հագուստի մանրածախ վաճառողներում գործարքների թիվը 2.6 անգամ աճել է, քանի որ սպառողները պատրաստել են հագուստ և նվերներ։
Նույնիսկ նրանց համար, ովքեր պատրաստ են ծախսել շքեղ ապրանքների վրա, մատակարարման շղթայի հետ կապված խնդիրները մնում են: Հորմուզի նեղուցը, որը մեծապես վերահսկվում է Իրանի կողմից, հարված է ստացել, և ընկերությունները ձգտում են խուսափել դրանից: Սա կարող է հանգեցնել առաքման ուշացումների և, որոշ դեպքերում, ապրանքների պակասի, եթե ընկերությունները որոշեն չդիմել ռիսկի:
Տարածաշրջանի համար, որը շատ ապրանքանիշեր դիտարկում էին որպես աճի աղբյուր, սա հատկապես դժվարին ժամանակ է: Չալհուբ խմբի 2025 թվականի մայիսի զեկույցը ցույց է տալիս, որ Պարսից ծոցի համագործակցության խորհրդի (ՊՀԽ) երկրներում (Բահրեյն, Քուվեյթ, Օման, Կատար, Սաուդյան Արաբիա և ԱՄԷ) անձնական շքեղ ապրանքների շուկան 2024 թվականին կհասնի գրեթե 13 միլիարդ դոլարի՝ աճելով 6%-ով՝ չնայած համաշխարհային անկմանը: Նորաձևությունը կազմել է շուկայի 43%-ը։
Չալհուբի կանխատեսումների համաձայն՝ Մերձավոր Արևելքում անձնական շքեղ ապրանքների շուկան կարող է հասնել 15 միլիարդ դոլարի մինչև 2027 թվականը՝ աճելով տարեկան 6%-ով: Հիմնական շարժիչ ուժերի թվում են բարենպաստ մակրոտնտեսական միջավայրը, ծախսերի բարձր պատրաստակամությունը և կայուն զբոսաշրջային շուկան, փոփոխությունը, մանրածախ առևտրի զարգացումը և էլեկտրոնային առևտրի աճը: Սակայն այս գործոններն այժմ կասկածի տակ են դրվում։
«Բերնշտեյն»-ի շքեղ ապրանքների կառավարիչ տնօրեն Լուկա Սոլկան հավելում է, որ Մերձավոր Արևելքի շուկան «դարձել է նույնքան կարևոր, որքան Ճապոնիան»: Դա մեծապես կախված է բնակիչների ծախսերից, նույնիսկ Դուբայի նման զբոսաշրջիկներով լի տարածքներում: Նա ասում է, որ «Պարսից ծոցի պատերազմի» ազդեցությունը 2026 թվականի առաջին եռամսյակի արդյունքների վրա «հավանաբար բացասական կլինի»։
«Շատ մոտավոր գնահատականը կենթադրի, որ շուկան մարտին կկրճատվի կիսով չափ»,-ասում է Սոլկան, իսկ համաշխարհային պահանջարկը կարող է նվազել մինչև 8%-ով։
Իհարկե, շատ բան կախված է նրանից, թե ինչ կլինի հաջորդը: «Եթե ճգնաժամը տևի ընդամենը մի քանի շաբաթ, ապա կայունանա, այն դեռ կազդի գնումների սեզոնի վրա»,-նշում է FashionSights-ի Բերգը: «Եթե հակամարտությունը ձգձգվի կամ վերածվի անկայուն իրավիճակի, ինչպիսին է քաղաքացիական պատերազմը, վնասը զգալիորեն ավելի մեծ կլինի»։
Վերլուծաբանների մեծ մասը դեռևս պատրաստ չէ եզրակացություններ անել Մերձավոր Արևելքում շքեղ ապրանքների շուկայի աճի վրա հակամարտության երկարաժամկետ ազդեցության մասին, քանի որ իրավիճակը մնում է անկայուն։
Սոլկան հակված է կարծելու, որ տնտեսական վնասը սահմանափակ կլինի: «Մենք կարծում ենք, որ իսրայելական և ամերիկյան ուժերը կկարողանան արագորեն զսպել իրանական հարձակումը և խուսափել համաշխարհային տնտեսական ցնցումներից մինչև մարտի վերջ: Այն փաստը, որ էներգետիկ և պաշտպանական բաժնետոմսերը դադարեցրին իրենց աճը անցյալ շաբաթ, մինչդեռ շքեղության բաժնետոմսերը դադարեցրին իրենց անկումը, կարծես թե հաստատում է այս շուկայական գնահատականը»: