Պայքար միլիարդատերերի ոտքերի համար. Loro Piana-ն ընդդեմ Zegna-ի. ո՞ւմ կոշիկներն են տղամարդկանց հարուստ տեսք տալիս
23:01 11 մարտի, 2026Էլիտայի թաքնված պատերազմը. սպիտակ ներբաններ և խաչաձև կարեր. ո՞վ է որոշում միլիարդատիրոջ ճաշակը, և ո՞վ է գաղտնի կարգավիճակի պատերազմներ վարում գրասենյակներում և զբոսանավերում։
Հուլիսին լրանում է 20 տարի այն բանից, երբ աշխարհն առաջին անգամ տեսավ Loro Piana Open Walk խորհրդանշական կոշիկը։ Այն ժամանակ Financial Times-ի մի հոդվածագիր 2006 թվականին Մոսկվայի մոտ կայացած ռեգատայում նկատեց մի տղամարդու, որը հագնված էր ամբողջությամբ ավազի գույնի երանգներով։ Կոշիկը հետագայում դարձավ «հանգիստ շքեղության» խորհրդանիշ և միլիարդատեր էլիտայի չափանիշ։
Այսօր Open Walk-ը հազիվ թե ներկայացման կարիք ունի. սպիտակ ռետինե ներբան, զամշե վերնամաս և լեզվակի տակ առաձգական ժապավեն։ Մոդելի գինը սկսվում է 1070 դոլարից․ այն զարդարել է Դեյվիդ Բեքհեմի, Ռայան Ռեյնոլդսի և Ջեֆ Բեզոսի ոտքերը։ Այն ոգեշնչել է անթիվ այլ ապրանքանիշերի ստեղծել իրենց սեփական շքեղ տարբերակները։
«Ես վերջերս զբոսնում էի Միլանի Վիա Մոնտենապոլեոնեով»,-ասում է Լուիզա Լորո Պիանան։ «Եվ ես միայն սպիտակ ներբաններ էի տեսնում։ Ամենուրեք։ Եվ ես մտածեցի. «Մենք դա արեցինք»»։
Նրա հանգուցյալ ամուսինը՝ Սերխիո Լորո Պիանան, երկու տարի կոշիկներ էր ստեղծում հարուստ հաճախորդների համար, ովքեր չէին ցանկանում հետք թողնել զբոսանավի տախտակամածների վրա։ «Նա ամիսներ անցկացրեց կատարյալ սպիտակ ներբանը գտնելու համար»,-հիշում է Լուիզան։ Սկզբում դիզայնը ձախողվեց. մանրածախ առևտրականներն ասում էին, որ «ոչ ոք դրանք չի ուզում», ուստի Սերխիոն զույգեր նվիրեց ընկերներին, ցույց տալով նրանց բազմակողմանիությունը նույնիսկ կոստյումներով։ Այսօր Open Walk-ը պարտադիր է ամենահարուստ 0.01%-ի համար։
Բայց հարուստները անգործ չեն նստում. Zegna-ն նրանց այլընտրանք է առաջարկել։ Եռակի կարը՝ բիզնես ձգտումներով սպորտային կոշիկներ (սկսած 945 դոլարից), արդեն իսկ հայտնի է Հյու Ջեքմանի, Նիկոլաս Քեյջի, Թիմ Քուքի և բարձրաստիճան ղեկավարների շրջանում։ Կոշիկի ոտնաթաթի վրա խաչաձև կարված երեք առաձգական կարերը վկայում են սեփականատիրոջ ֆինանսական և մասնագիտական կարգավիճակի մասին։ Նոր տարբերակների թվում են Secondskin-ը՝ գերփափուկ կաշվից ($1,586), Monte-ը՝ Vibram-ի բոլոր տեղանքների համար նախատեսված ներբանով ($1,478) և քաշմիրից տարբերակը ($1,591):
Մոդելի ժողովրդականությունը Zegna-ի համար իսկական բիզնես բում է դարձել. «Մենք ստիպված ենք սահմանափակել վաճառքը, քանի որ պահանջարկը չափազանց բարձր է... մենք նոր գործարան ենք կառուցում Պարմայում»:
Open Walk Loro Piana-ն նույնպես դժվար է գտնել, նույնիսկ պաշտոնական կայքում: «Շքեղության աշխարհում սակավությունը թագավորում է»,-ասում է վերլուծաբան Սիմեոն Սիգելը:
Ի վերջո, էլիտան կոշիկներ է ընտրում ոչ միայն ոճի, այլև կարգավիճակի համար: Open Walk-ը և Triple Stitch-ը դարձել են իշխանության և հարստության նշաններ՝ ցույց տալով, որ նրանք, ովքեր կրում են ճիշտ սպիտակ ներբաններ կամ ոտքերի վրա երեք խաչ, իրենց տեղը զբաղեցնում են միլիարդատերերի շարքում և հարմարավետորեն կառավարում են աշխարհը: