Dior-ը վերանայում է գները. ապրանքանիշի տնօրենը պնդել է, որ շքեղության շուկան գերտաքացել է և փորձում է վերադարձնել հաճախորդներին  

FT-ի փոխանցմամբ՝ Dior-ի գործադիր տնօրեն Դելֆին Արնոն հայտարարել է, որ ընկերությունը վերանայում է որոշ ապրանքների գնագոյացման իր մոտեցումը՝ շքեղության շուկայում ընդհանուր անկման և վերջին տարիներին կտրուկ գների բարձրացումից դժգոհ հաճախորդների արտահոսքի ֆոնին։

Ըստ Արնոյի, որը ղեկավարում է Dior-ը 2023 թվականի փետրվարից և վերահսկում է իր ընտանիքի LVMH խմբի հիմնական ապրանքանիշերից մեկը, նորաձևության տունը մտնում է վերականգնման շրջան։ Ապրանքանիշի դիրքերը ամրապնդելու համար նա նախկինում հրավիրել էր աստղային ստեղծագործական տնօրեն Ջոնաթան Անդերսոնին՝ Dior-ի տեսողական ոճը թարմացնելու և համաշխարհային արդյունաբերության անկման պայմաններում վաճառքի անկումը կանխելու համար։

Պուգլիայում կայացած Financial Times Business of Luxury կոնֆերանսում Արնոն նշել է, որ ապրանքանիշը շատ ավելի զգույշ է դարձել գների բարձրացման հարցում, մասնավորապես՝ կաշվե իրերի հատվածում։ «Մենք շատ զգույշ ենք կաշվե իրերի գների հարցում։ Դուք չեք կարող պարզապես բարձրացնել ապրանքի գինը՝ առանց նաև բարելավելու դրա որակի և արժեքի ընկալումը։ Սա շատ կարևոր է», - նշել է նա։

Արնոն պարզաբանել է, որ Lady Dior-ի պաշտամունքային պայուսակի գինը չի բարձրացել 2023 թվականից ի վեր, բացառությամբ որոշակի արժութային ճշգրտումների։ Նա նաև հիշեցրել է, որ Ջոնաթան Անդերսոնի Dior-ի համար առաջին դիզայնները արագորեն ներկայացվել են խանութներում այս տարվա հունվարի 2-ին, այդ թվում՝ ավելի մատչելի տարբերակներ՝ ապրանքանիշի նոր ուղղությունը ազդարարելու համար։

Վերջին տարիներին Dior-ում, Louis Vuitton-ում և Chanel-ում գների կտրուկ աճը քննադատության ալիք է առաջացրել սպառողների շրջանում։ Bain խորհրդատվական ընկերության տվյալներով՝ որոշ շքեղ ապրանքների գները 2019 թվականի համեմատ աճել են մինչև 1.7 անգամ։ Սա հանգեցրել է նրան, որ որոշ միջին խավի մարդիկ լքել են շքեղության շուկան, և նույնիսկ հարուստ հաճախորդները դարձել են ավելի զգույշ իրենց գնումների հարցում։

Դելֆին Արնոն նաև ընդգծել է, որ Dior-ը հատուկ նշանակություն ունի ընտանեկան LVMH խմբում, քանի որ դա այն նորաձևության տունն էր, որը իր հայրը առաջին անգամ ձեռք բերեց 1985 թվականին։