Միլիարդատերերի հետապնդումը. Ինչպես են LVMH-ը և Accor-ը նոր տեխնոլոգիական էլիտային բերում Orient Express սուպերզբոսանավեր

Լյուքս դասի արդյունաբերությունը տեկտոնական տեղաշարժ է ապրում. մինչ բարձրակարգ ձեռքի պայուսակների, հագուստի և ժամացույցների վաճառքը լճանում է, բացառիկ փորձառությունների պահանջարկը ռեկորդներ է սահմանում։

Այս ֆոնին լեգենդար Orient Express ապրանքանիշը, որը հյուրանոցային հսկա Accor-ի և շքեղության կոնգլոմերատի LVMH համատեղ ձեռնարկությունն է, անցնում է հարձակման։ Նրանց թիրախը արհեստական ​​բանականության բումից ծնված գերհարուստ անհատների նոր ալիքն է, հաղորդում է Reuters-ը։

Ապրանքանիշի առաջին հսկա առագաստանավային սուպերզբոսանավը՝ Orient Express Corinthian-ը, արդեն իսկ նավարկում է ֆրանսիական և իտալական Ռիվիերաների միջև։ Սա նախատեսված երկու շքեղ նավերից առաջինն է, որոնք կլրացնեն ապրանքանիշի պորտֆոլիոն, որը ներառում է շքեղ հյուրանոցներ և պատմական Art Deco գնացք, որը պատրաստվում է վերագործարկվել։

Accor-ի գործադիր տնօրեն Սեբաստիան Բազինը Reuters-ին տված հարցազրույցում բացատրել է, թե ինչու է ընկերությունը կենտրոնանում այս հատվածի վրա։ «Երբ մարդիկ դառնում են շատ հարուստ, անհավանականորեն հարուստ, փողը կորցնում է իր ավանդական իմաստը նրանց համար։ Միակ կարևոր բանը ճանաչումն է։ Դուք դարձե՞լ եք ինչ-որ մեկը։ Եթե ինչ-որ մեկն արդեն ունի յոթ տուն, 12 մեքենա և 17 ժամ, նրան 18 ժամ պետք չէ։ Նա ունի այն բաների ցանկը, որոնք խոստացել է անել մահից առաջ։ Եվ դա եզակի փորձառություն է»։

Bain-ի հետազոտության համաձայն՝ բարձրակարգ փորձառությունների վրա ծախսերը այս տարի կաճի 9-11%-ով՝ զգալիորեն գերազանցելով անձնական շքեղ ապրանքների շուկայի համեստ աճը (ընդամենը 1-4%)։ Այս միտումը ակտիվորեն խթանվում է ԱՄՆ-ում և այլ երկրներում տեխնոլոգիական բումով, որը ստեղծում է բազմամիլիարդատերերի նոր սերունդ։

Վանիթի տոնավաճառ Ռիվիերայում. Նշանների մշակույթ և 25,000 եվրո մեկ խցիկի համար

Orient Express-ի ռազմավարությունը կառուցված է այնպիսի խորհրդանշական մեգա-միջոցառումների շուրջ, ինչպիսիք են Կաննի կինոփառատոնը կամ Ֆորմուլա 1-ի Մոնակոյի Գրան պրին։ Սուպերզբոսանավը դառնում է ոչ միայն տրանսպորտային միջոց, այլև սոցիալական կարգավիճակի հիմնական նշիչ։

Գին. Չորսօրյա կրուիզը ստանդարտ շքեղ խցիկում սկսվում է 25,000 եվրոյից։

Բրենդային սիներգիա. Նավի վրա ամեն ինչ հիշեցնում է Բեռնար Արնոյի (LVMH) կայսրությունը։ Հասանելի է Guerlain սպա, իսկ ամենաթանկ պենտհաուսներում հյուրերը կարող են վայելել Hennessy կոնյակի հավաքածուի շշեր։

«Եթե դուք Մոնակոյում եք Ֆորմուլա 1-ի համար և ցանկանում եք ազատ տեղաշարժվել, ձեզ ամենուրեք անցագրեր են պետք։ Իսկ որոշակի մարդիկ որոշակի նշանների կարիք ունեն»,-նշում է Էսթել Դինը՝ շվեյցարական Glion հյուրընկալության դպրոցի պրոֆեսորը։ Orient Express զբոսանավի հյուրի կարգավիճակը այդ վերջնական նշանն է։

Ո՞վ ում կգնի։ Հսկաների կուլիսային խաղերը

Orient Express-ի շքեղ ակտիվները գնահատվում են մոտավորապես 1 միլիարդ եվրո (1.07 միլիարդ դոլար)։ Չնայած ո՛չ Accor-ը, ո՛չ էլ LVMH-ը դեռևս չեն բացահայտել բաժնի գործառնական շահույթը, Բազենը հաստատել է, որ երկու ընկերություններն էլ ունեն փոխադարձ տարբերակներ՝ առաջիկա տարիներին միմյանց բաժնեմասերը գնելու համար։

Վերլուծաբանները համաձայն են, որ եթե ձեռքբերումը տեղի ունենա, LVMH-ը կլինի գնորդը։