2026–ի Աշխարհի առաջնության վարդագույն բումը. Ինչու են Մբապեն, Բելինգհեմը և Հոլանդը անցնում ֆուքսիայի  

ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի առաջնությունը թեժ մրցակցային ասպարեզ է, որտեղ բոլորը պայքարում են մոլորակի ամենամեծ գավաթի համար: Այնուամենայնիվ, ընթացիկ մրցաշարը բացահայտել է անսպասելիորեն միավորող նորաձևության միտում՝ վառ վարդագույն խաղակոշիկներ, ըստ FT-ի:

2026 թվականի Աշխարհի առաջնության յուրաքանչյուր խաղ բառացիորեն ողողված է ֆուքսիայի երանգներով, որտեղ տարբեր մրցակցող սպորտային ապրանքանիշերի դեսպանները ընդունում են այս միտումը: Անգլիայի 26 խաղացողներից քսաներկուսը վարդագույն են հագնում: Նրանց թվում են ավագ Հարրի Քեյնը՝ նեոնային Skechers SKX2-ներով, ինչպես նաև Ջուդ Բելինգհեմը և Ջորդան Փիքֆորդը: Ֆրանսիաացի Կիլիան Մբապեն գոլեր է խփում վարդագույն և սպիտակ Nike Mercurial Superflys-ներով, բրազիլացի Վինիսիուս Ժունիորը՝ նմանատիպ Nike Mercurial 11-երով, իսկ նորվեգացի հարձակվող Էրլինգ Հոլանդը՝ երկգույն Nike Phantom 6-երով: Նույնիսկ Կրիշտիանու Ռոնալդուն է միացել այս միտմանը: Վարդագույն կոշիկները ոչ պաշտոնապես դարձել են մրցաշարի ամենամեծ նորաձևության մոլուցքը։

Ի՞նչն է դրա պատճառը։

Այս գույնի ժողովրդականության մեծ մասը բխում է մաքուր պրագմատիզմից։

«Ապրանքանիշերը օգտագործում են վառ վարդագույնը, քանի որ այն ստեղծում է առավելագույն հակադրություն կանաչ խոտածածկի հետ։ Այն դարաշրջանում, երբ միլիոնավոր մարդիկ դիտում են խաղեր ոչ միայն հեռուստացույցով, այլև իրենց սմարթֆոններով, վարդագույն կոշիկները զգալիորեն մեծացնում են խաղացողների տեսանելիությունը հեռարձակումներում», - նշում է Մեթ Փաուելը, BCE խորհրդատվական ընկերության ավագ խորհրդատուն։

Խնդրի տնտեսագիտությունը. միլիոն դոլարանոց պայմանագրեր

Իհարկե, խոսքը միայն գեղագիտության մասին չէ։ Այս միտումից հսկայական կարողություններ են կուտակվում, քանի որ ֆուտբոլիստները հաճախ կրում են այն, ինչի համար վճարում են։ Օրինակ՝ Մբապեի 10-ամյա պայմանագիրը Nike-ի հետ նրան բերում է մոտ 140 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ։

Ապրանքանիշերը հույս ունեն, որ երկրպագուները կտեսնեն իրենց կուռքերին վառ գույնի կոշիկներով և կշտապեն խանութներ։ Ռազմավարությունն աշխատում է. Nike-ի ամենաշատ վաճառվող մոդելը ներկայումս վարդագույն-սպիտակ Nike Mercurial Superfly 11 Elite-ն է, իսկ վերավաճառքի հարթակ StockX-ը հաղորդում է, որ վարդագույնը դարձել է ֆուտբոլային կոշիկների ամենատաք գույնը։

Տղամարդկության կարծրատիպերի կոտրում

Պայծառ նեոնային գույները (դեղին, նարնջագույն) նույնպես շատ տեսանելի են խաղադաշտում։ Սակայն վարդագույնն ունի լրացուցիչ երանգ։

«Հոգեբանորեն վարդագույնն առանձնանում է, քանի որ այն ուղղակիորեն հակասում է ֆուտբոլում տղամարդկության մասին ավանդական պատկերացումներին», - ասում է Լոնդոնի նորաձևության քոլեջի նորաձևության հոգեբանության պրոֆեսոր Յանգ-ջին Հուրը։

Վարդագույնը սկսեց ակտիվորեն նվաճել տղամարդկանց շքեղ նորաձևության պոդիումները դեռևս 2010-ականներին, երբ դիզայներները փորձում էին կոտրել սեռերի կոշտ սահմանները։ Նուրբ երանգները («հազարամյակի վարդագույն») հայտնվեցին Սակայի և Ռոբերտ Գելլերի հավաքածուներում, ինչպես նաև այնպիսի աստղերի զգեստապահարաններում, ինչպիսին է Բադ Բաննին։

Նմանատիպ ոճային փորձարկումներ են տեղի ունենում նաև լավագույն ֆուտբոլիստների շրջանում խաղադաշտից դուրս։

«Ֆուտբոլիստների դերը կտրուկ փոխվել է», - ավելացնում է Յանգ-ջին Հուրը։ «Նրանք այլևս պարզապես ակումբ ներկայացնող մարզիկներ չեն։ Նրանք ներկայացնում են նորաձևությունը, սոցիալական խնդիրները և իրենց որպես ապրանքանիշ»։

Ֆրանսիական քաղաքականության մասին բարձրաձայն խոսող Կիլիան Մբապեն դարձել է Ջոնաթան Անդերսոնի Dior-ի համար նախատեսված տղամարդկանց առաջին հավաքածուի դեմքը։ Եվ Էրլինգ Հալանդը հիացնում է սոցիալական ցանցերը իր կոպիտ վիկինգի տեսքի, խաղային վարքի և շքեղ Birkin պայուսակների տպավորիչ հավաքածուի միջև եղած հակադրությամբ։

Ժամանակակից ֆուտբոլիստն ինքնին ապրանքանիշ է։ Վառ վարդագույն կոշիկների ընտրությունը խաղացողին օգնում է լուռ հայտարարել, որ ինքը հասկանում է միտումները և պատրաստ է խախտել խաղի պատմական նորմերը։