Ինչպես են Birkin պայուսակները փրկում Hermès-ը համաշխարհային շքեղության արդյունաբերության փլուզումից
23:01 29 հուլիսի, 2026Ֆրանսիական Hermès նորաձեւության տունը երկրորդ եռամսյակում վաճառքի աճ է գրանցել՝ ամբողջությամբ շուկայական կանխատեսումների շրջանակներում։ Խորհրդանշական Birkin պայուսակի արտադրողը զգալի դիմացկունություն է ցուցաբերում պրեմիում դասի ապրանքների պահանջարկի ընդհանուր երկարատև անկման նկատմամբ՝ գերազանցելով իր հիմնական մրցակիցներից շատերին:
Ընկերության եկամուտը երկրորդ եռամսյակում աճել է 6,7%-ով մշտական փոխարժեքներով՝ հասնելով մոտավորապես 4,1 մլրդ եվրոյի։ Վերլուծաբաններն ակնկալում են աճ 6,51 տոկոսի մակարդակում, գրում է Bloomberg-ը։
Դեֆիցիտի բանաձևն ընդդեմ աշխարհաքաղաքականության
Մերձավոր Արևելքում աշխարհաքաղաքական անկայունության և «ձգտող» գնորդների (նրանք, ովքեր գնեցին պրեմիում ապրանքներ վերջին րոպեին կամ փոխառու միջոցներով) զանգվածային արտահոսքի պայմաններում, շքեղության ողջ ոլորտը դժվար ժամանակներ է ապրում: Այնուամենայնիվ, Hermès-ին փրկում է իր ժամանակի փորձարկված ռազմավարությունը՝ արհեստականորեն ստեղծված դեֆիցիտների և Birkin և Kelly պայուսակների լեգենդար մոդելների անվերջ սպասման ցուցակների շնորհիվ:
Ինչպես է աճը բաշխվել ըստ տարածաշրջանների.
- Հյուսիսային և Հարավային Ամերիկա՝ +13,7% (վաճառքի հիմնական շարժիչ ուժը):
- Ֆրանսիա՝ +6,2% (զբոսաշրջային կայուն հոսքի շնորհիվ)։
- Մերձավոր Արևելք. Դրական կատարում հաջորդական առումով՝ չնայած ընդհանուր բացասական արդյունքին:
Տարածաշրջանը «տպավորիչ ճկունություն դրսևորեց անկայուն աշխարհաքաղաքական միջավայրում», նշել է ընկերությունը:
Ընտրովի շքեղություն. ով է հաղթում և ով պարտվում
Hermès-ի հաշվետվությունները զգալիորեն հակասում են շուկայի առաջատար LVMH-ի (Moët Hennessy Louis Vuitton SE) ֆինանսական արդյունքներին, ինչպես նաև Burberry Group Plc և Moncler SpA ապրանքանիշերին, որոնք մեծ կախվածություն ունեն ավանդական հագուստի և կաշվե իրերի սեգմենտներից:
Միևնույն ժամանակ, շվեյցարական Richemont հոլդինգի վստահ աճը (Cartier և Van Cleef & Arpels ոսկերչական տների սեփականատերը) ապացուցում է, որ հարուստ հաճախորդները դեռ պատրաստ են գումար ծախսել անբասիր շքեղության վրա, բայց սկսել են շատ ավելի ընտրովի մոտենալ իրենց գնումներին:
Մինչ ֆինանսական հաշվետվության հրապարակումը Փարիզում Hermès-ի բաժնետոմսերը տարեսկզբից իջել են մոտ 20%-ով։ Մի շարք վերլուծաբաններ բացահայտորեն մտածում են՝ արդյոք բրենդը ստիպված է լինելու գնալ կաշվե իրերի արտադրությունը միտումնավոր նվազեցնելու ոչ հանրաճանաչ քայլին՝ բացառիկությունը և ապրանքանիշի արժեքը պահպանելու համար: