Rolex-ը մնում է երկրորդական ժամացույցների շուկայի առաջատարը, սակայն մրցակիցները հետևում են նրան  

Երկրորդական ժամացույցների շուկայում խելահեղ ոգևորության դարաշրջանը աստիճանաբար մարում է: Chrono24 առցանց հարթակի նոր զեկույցի համաձայն՝ Rolex-ի վաճառքի բաժինը նվազել է մինչև 30.5%, 2022 թվականի համավարակի գագաթնակետի 44%-ի համեմատ: Robb Report-ի տվյալներով՝ ապրանքանիշը գործնականում վերադարձել է իր նախակովիդյան դիրքին:

Շուկայի արքա, բայց ավելի փոքր առավելությամբ

Բաժնի անկումը չի նշանակում, որ Rolex-ը կորցնում է իր գահը: Այս տարվա երկրորդ եռամսյակում ապրանքանիշը դեռևս ապահովել է հարթակում ընդհանուր վաճառքի 31%-ը: Համեմատության համար, նրա ամենամոտ մրցակիցները զգալիորեն հետ են մնում.

• Omega-ն զբաղեցնում է շուկայի 11%-ը:

• Patek Philippe-ը զբաղեցնում է 6%-ը: 10,000-ից 20,000 դոլար արժողությամբ ժամացույցների հատվածում՝ ապրանքանիշի հիմնական կատեգորիայում, որը ներառում է խորհրդանշական Submariner-ը, GMT-Master II-ը և պողպատե Daytona-ն, Rolex-ը դեռևս գերիշխում է՝ կազմելով վաճառքի 61.4%-ը:

Այնուամենայնիվ, պրեմիում կատեգորիայում (20,000 դոլարից բարձր) ապրանքանիշի մասնաբաժինը վերջին երեք տարիների ընթացքում նվազել է 5.8%-ով (մինչև 38.6%)՝ զիջելով այնպիսի խաղացողների, ինչպիսիք են Patek Philippe-ը (23.1%), Audemars Piguet-ը (13.8%) և ավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն վայելող Vacheron Constantin-ը (5.6%):

Երիտասարդները նախընտրում են դասական մոդելներ և Datejust

Հետաքրքիր փոփոխություններ են տեղի ունենում նաև սպառողների նախասիրություններում: Մինչ շուկան նախկինում հիմնված էր սպորտային մոդելների նկատմամբ սպեկուլյատիվ հետաքրքրության վրա, այսօր լսարանի ճաշակը տեղափոխվում է դեպի ավելի դասական և էլեգանտ տարբերակներ:

• Datejust-ը անսպասելիորեն դարձել է Rolex-ի ամենաեկամտաբեր ժամացույցը Chrono24-ում՝ այժմ կազմելով հարթակի եկամտի 28%-ը:

• Երիտասարդ գնորդները (30 տարեկանից փոքր) ագահորեն ընտրում են Datejust-ը որպես մուտքի կետ շքեղ ժամացույցների աշխարհ, նախքան Daytona-ի նման մոդելներին անցնելը։

Այնուամենայնիվ, հենց այս երիտասարդ դեմոգրաֆիական խումբն է, որը արագորեն կորցնում է ապրանքանիշի մենաշնորհի համակրանքը։ Մինչդեռ 30 տարեկանից փոքր գնորդները 2022 թվականին իրենց ժամացույցների ամբողջ բյուջեի մոտ կեսը ծախսել են Rolex-ի վրա, այդ ցուցանիշն այժմ նվազել է մոտ 30%-ով։

Chrono24-ի ապրանքանիշերի հետ կապերի ղեկավար Բալաշ Ֆերենցիի խոսքով՝ այսօրվա գնորդներն ավելի գիտակից են դարձել իրենց ծախսերի սովորությունների հարցում։ Ճաշակները փոխվում են գովազդվող սպորտային ժամացույցներից դեպի դասականներ, ինչը ավելի շատ տեղ է ստեղծում աճի համար այնպիսի ապրանքանիշերի համար, ինչպիսիք են Cartier-ը, Patek Philippe-ը և Vacheron Constantin-ը։ Rolex-ը դեռևս առաջատարն է շուկայում, բայց շուկան ինքնին դառնում է ավելի բազմազան։