Կաշեմիրով գայլեր. միլիարդատերերն այլևս չեն ցանկանում միլիարդատիրոջ տեսք ունենալ

Դեռ վերջերս սպորտային հուդիները, ջինսերն ու մարզակոշիկները Սիլիկոնյան հովտի յուրօրինակ համազգեստն էին։ Այսօր ամեն ինչ փոխվում է. խոշորագույն տեխնոլոգիական ընկերությունների ղեկավարները վերածվում են լիարժեք հանրային դեմքերի, իսկ նրանց զգեստապահարանը՝ նորաձևության ոլորտի ուշադրության կենտրոնի։ Ցուցադրական սպառմանը փոխարինելու են գալիս «զուսպ շքեղությունը», աննկատ հարստությունն ու առանց լոգոտիպերի, բայց անթերի որակով հագուստը, գրում է WWD-ն։

Որքան տեխնոլոգիաներն ավելի խորն են թափանցում առօրյա կյանք ու աշխատանքային միջավայր, այնքան նոր սերունդը կողմնորոշվում է նաև Սիլիկոնյան հովտի իրենց կուռքերի ոճով։ Նորաձևության ինդուստրիան ուշադիր հետևում է այս տրանսֆորմացիային։

Նորաձևության նոր լանդշաֆտի գլխավոր հերոսների թվում են Amazon-ի հիմնադիր Ջեֆ Բեզոսը, Meta-ի ղեկավար Մարկ Ցուկերբերգը, OpenAI-ի հիմնադիր Սեմ Ալթմանը և Snap-ի գլխավոր տնօրեն Էվան Շպիգելը։

Տեխնոլոգիաների և նորաձևության միջև լրացուցիչ կապող օղակ են դարձել EssilorLuxottica-ի հետ համատեղ ստեղծված Meta-ի արհեստական բանականությամբ ակնոցները, Met Gala-ին և Condé Nast-ին տրվող տեխնոլոգիական միլիարդատերերի խոշոր նվիրատվությունները, ինչպես նաև հաջորդ տարի Սան Ֆրանցիսկոյում Vogue World-ն անցկացնելու ծրագրերը։

Այս ամենը լոկ հաստատում է, որ տեխնոլոգիական մանդատների ստվերում մնալու ժամանակաշրջանն արդեն ավարտվել է

Հուդիներից դեպի կաշմիր

Զուսպ շքեղություն։ Աննկատ հարստություն։ Ոչ մի լոգոտիպ։ Միայն որակյալ նյութեր։ Հենց այս մոտեցումն է ավելի ու ավելի հաճախ նկատվում Այդահո նահանգի Սան Վելի քաղաքում անցկացվող Allen & Co. ամենամյա համաժողովի մասնակիցների շրջանում։ Միջոցառման հյուրերի թվում են եղել Քարլի Քլոսը, Լորեն Սանչես Բեզոսն ու Իվանկա Թրամփը։

Սիլիկոնյան հովտի ազդեցիկ ներկայացուցիչների հետ աշխատող երեք պահանջված ոճաբանների խոսքով՝ տեխնոլոգիական ընկերությունների ղեկավարները նախկինի պես նախապատվությունը տալիս են զուսպ շքեղությանը, սակայն Z սերնդի և միլենիալների թվին պատկանող նրանց երիտասարդ աշխատակիցներն ուշադիր հետևում են, թե ինչ են հագնում ղեկավարները։

Ընդ որում, տեխնոլոգիական էլիտայի որոշ ներկայացուցիչներ արդեն ոչ թե պարզապես հետևում են նորաձևությանը, այլ ակտիվորեն մասնակցում են դրա ձևավորմանը։

Ջեֆ Բեզոսն ու Լորեն Սանչես Բեզոսը հայտնվել են Dior-ի ցուցադրություններին, Մարկ Ցուկերբերգը նկատվել է Prada-ի շոուին, իսկ բիոհաքեր Բրայան Ջոնսոնն ավելի հեռուն է գնացել. փետրվարին նա դուրս է եկել Matières Fécales-ի փարիզյան ցուցադրության պոդիում, որի հավաքածուն, բավականին խորհրդանշական կերպով, քննադատում էր կապիտալիզմը։

«Սա բոլորովին նոր քաոս է» և միաժամանակ «գեղեցկության դրսևորում», — ետնաբեմում բացատրել է Ջոնսոնը՝ նորաձևության աշխարհը համեմատելով իրեն սովորական՝ «խիստ կենտրոնացված, կառուցվածքային ու մեթոդիկ» տեխնոլոգիական միջավայրի հետ։

Ի տարբերություն բանկիրների կամ իրավաբանների, որոնց դրես-կոդը տասնամյակների ընթացքում գրեթե չի փոխվել, տեխնոլոգիական ոլորտը իսկական տեսողական հեղափոխություն է ապրում։

«Զարմանալի է հետևել, թե ինչպես է դա տեղի ունենում հենց մեր աչքի առաջ», — ասում է ոճաբան Վիկտորիա Հիչքոքը։ «Դա ազդում է նաև դիզայներների վրա, որովհետև նրանք բոլորովին նոր շուկա են բացահայտել»։

«Գլխավորը հարմարավետությունն է» նախկին փիլիսոփայությունը նույնպես նոր մեկնաբանություն է ստացել։ Գունաթափված ու պատռված ջինսերը, «կեղտոտ» մարզակոշիկները, բամբակյա հուդիներն ու մյուս բազային հագուստները աստիճանաբար անցյալ են դառնում։

Պատճառը պարզ է. տեխնոլոգիական էլիտայի ներկայացուցիչներն այժմ լինում են Դավոսի Համաշխարհային տնտեսական ֆորումում, հանդիպում են Սպիտակ տանը, հայտնվում Met Gala-ում, «Օսկարի» հանձնմանը, Կենտուկիի դերբիում և Սան Վելիի Allen & Co. համաժողովում։

Նրանք պետք է իրենց կարգավիճակին համապատասխան տեսք ունենան։

Նորաձևությունը նոր իշխանություն է գտել

«Նորաձևությունը միշտ հետևել է իշխանությանը», — ասում է ղեկավարների ոճի ստրատեգ Էնդրյու Վայցը։

Սակայն այսօր իշխանության բուն էությունը փոխվել է։ Աշխարհի ամենաազդեցիկ մարդկանց շարքում ավելի ու ավելի շատ են տեխնոլոգիական ընկերությունների հիմնադիրները։ Նրանք այլևս փակ դռների հետևում աշխատող ծրագրավորողներ չեն. նրանք իսկական աստղեր են։

Նրանք հայտնվում են ամսագրերի շապիկներին, մասնակցում հանրային քննարկումների, հարցազրույցներ տալիս և դառնում լրահոսի գլխավոր հերոսները։ Այդ պատճառով նրանց արտաքին տեսքն աստիճանաբար վերածվում է անձնական բրենդի կարևոր մասի։

Վայցի հաճախորդներն ավելի ու ավելի հաճախ են ընտրում զուսպ լյուքս դասի ապրանքանիշեր՝ Zegna, Tom Ford, Ralph Lauren, Brioni և այլ բրենդներ, որոնք թույլ են տալիս ընդգծել կարգավիճակն առանց աչք ծակող լոգոտիպերի։

«Նրանք տեսնում են, թե որտեղ է փողը։ Նրանք տեսնում են, թե որտեղ է իշխանությունը», — բացատրում է ոճաբանը։

Դիզայներները դա հրաշալի հասկանում են. նոր լսարանի համար ստեղծվում են պարզ, հարմարավետ և միաժամանակ թանկարժեք իրեր, որոնք ունեն առավելագույնս անկաշկանդ ու բնական տեսք։

Մարկ Ցուկերբերգ. հուդիից մինչև Loro Piana

Թերևս ամենանկատելի կերպարանափոխությունը տեղի է ունեցել Մարկ Ցուկերբերգի հետ։

Meta-ի հիմնադիրն աստիճանաբար հրաժարվել է պարզ բամբակյա շապիկով կամ հուդիով տղայի կերպարից և սկսել է փորձարկումներ անել ավելի բարդ զգեստապահարանով՝ սթրիթսթայլով, զարդերով և թանկարժեք բազային հագուստով։

Ոճաբան Ստեֆանի Վենիտա Սթիմլերի խոսքով՝ փոփոխություններն ակնհայտ են։

«Նախկինում նա դրա լրիվ հակապատկերն էր՝ հագնում էր բամբակյա հուդիներ ու հողաթափեր։ Հիմա նրա հագին Loro Piana-ի կաշմիրե հուդիներ են», — նշում է նա։

Ինքը՝ Սթիմլերը, ենթադրում է, որ այս կերպարանափոխության մեջ որոշակի դեր է ունեցել Ցուկերբերգի կինը՝ Պրիսցիլա Չանը։

Ընդ որում, նրա նոր ոճը նախատեսված է ոչ այնքան հարստությունը ցուցադրելու, որքան ավելի երիտասարդ լսարանին գրավելու համար։ Շղթաները, սթրիթսթայլի տարրերն ու ազատ ձևվածքը միլիարդատիրոջ կերպարը դարձնում են պակաս պաշտոնական և միաժամանակ ավելի արդիական։

Հատկանշական է, որ Ցուկերբերգն արդեն հայտնվում է նորաձևության ցուցադրություններին և բազմում առաջին շարքերում՝ ոլորտի խոշորագույն դերակատարների կողքին։

Ջեֆ Բեզոսը նույնպես փոխել է խաղի կանոնները

Մեկ այլ նկատելի օրինակ է Ջեֆ Բեզոսը։

Վայցի կարծիքով՝ Լորեն Սանչես Բեզոսի հետ ծանոթությունից և ամուսնությունից հետո միլիարդատերը նկատելիորեն փոխվել է ոչ միայն արտաքնապես, այլև ապրելակերպի տեսանկյունից։

Զույգն ավելի ակտիվորեն է շփվում նորաձևության աշխարհի հետ, իսկ Met Gala-ին նրանց մասնակցությունը դարձել է տեխնոլոգիական էլիտայի և նորաձևության ոլորտի  մերձեցման ամենաակնհայտ օրինակներից մեկը։

Միևնույն ժամանակ, Bezos Earth Fund-ը 34 միլիոն դոլար է հատկացրել դրամաշնորհների տեսքով՝ նորաձևության ոլորտի համար նորարարական տեքստիլ նյութերի հետազոտման և մշակման համար։

Այսպիսով, Բեզոսի և Սանչեսի ազդեցությունը դուրս է գալիս անձնական զգեստապահարանի սահմաններից. նրանց կարողությունն ու հանրային լինելն անմիջականորեն սկսում են ազդել նորաձևության զարգացման վրա։

Յուրաքանչյուր միլիարդատեր ունի իր «համազգեստը»

Զուսպ շքեղության ընդհանուր միտումից զատ, տեխնոլոգիական ոլորտի շատ ղեկավարներ նախընտրում են ստեղծել սեփական ճանաչելի «համազգեստը»։

Nvidia-ի գլխավոր տնօրեն Ջենսեն Հուանգը Tom Ford-ի սև կաշվե բաճկոնը գրեթե վերածել է իր այցեքարտի։

Վայցը կարծում է, որ Հուանգին, թերևս, արդեն պետք է ինչ-որ բան փոխի իր կերպարում, այդուհանդերձ ընդունում է, որ հենց այս ճանաչելիությունն է աշխատում նրա անձնական բրենդի օգտին։

«Դուք անմիջապես ճանաչում եք նրան։ Սա նման է Սթիվ Ջոբսի սև կոկորդով սվիտերներին», — նշում է ոճաբանը։

Իսկ ահա Սեմ Ալթմանը, նրա կարծիքով, դեռ աճելու տեղ ունի։

Որքան էլ OpenAI-ի ղեկավարն արտաքուստ զուսպ տեսք ունենա, Վայցը համոզված է, որ ավելի մտածված ոճը կարող է նրա կերպարը ավելի ազդեցիկ ու նշանակալից դարձնել։

Գլխավոր կանոնը՝ տեսք ունենալ այնպես, ասես ջանք չեք գործադրել

Ընդ որում, տեխնոլոգիական նոր շքեղության գլխավոր սկզբունքը չափազանց ճոխ չերևալն է։

«Մարդիկ զգում են, երբ ինչ-որ մեկը չափից շատ է ջանք թափում», — ասում է Վայցը։ «Եթե մարդը հետևողականորեն է հագնվում, դա դառնում է նրա անձնական բրենդի մասը»։

Հենց այդ պատճառով հագուստը պետք է այնքան մտածված լինի, որ այն գրեթե չնկատվի։

Սիլիկոնյան հովտի շատ ներկայացուցիչների համար զգեստապահարանն ընդամենը առօրյա հոգսերից ազատվելու միջոց է։ Նրանք զբաղված են տեխնոլոգիաների, ընկերությունների ու նոր հարթակների ստեղծմամբ, ուստի առավոտյան ցանկանում են բացել պահարանն ու ժամանակ չծախսել հագուստի վրա։

Այս իմաստով թանկարժեք հագուստը դառնում է յուրօրինակ արդյունավետության գործիք։

Ինչո՞ւ միլիոնատերերը չեն ցանկանում միլիոնատիրոջ տեսք ունենալ

Ոճաբան Ստեֆանի Վենիտա Սթիմլերը ընդգծում է, որ առանց լոգոտիպերի հագուստը գրեթե պարտադիր պայման է դարձել տեխնոլոգիական ոլորտի շատ հաճախորդների համար։

Նրանք ցանկանում են կոկիկ, թանկ ու ինքնավստահ տեսք ունենալ, բայց չվերածվել «քայլող գովազդային վահանակի»։

«Նրանք իսկապես չեն ցանկանում, որ մարդիկ իմանան իրենց հարստության մասին։ Նրանք ուզում են մնալ աննկատ, բայց միևնույն ժամանակ շատ լավ տեսք ունենալ», — ասում է նա։

Ընկերությունների հիմնադիրները, պրոդուկտների մենեջերներն ու վենչուրային ներդրողները հաճախ ուղղակիորեն ասում են ոճաբանին, որ նրանք չեն ցանկանումկոստյումով ու ոչնչով չառանձնացող իրավաբանների տեսք ունենալ։

Նրանց զգեստապահարաններում ավելի ու ավելի հաճախ են հայտնվում Loro Piana, Brunello Cucinelli, Max Mara, Hermès, Ralph Lauren, Dior և Jenni Kayne բրենդները։

Միջին հաշվով, Սթիմլերի հաճախորդները մոտ 20,000 դոլար են ծախսում զգեստապահարանի ամբողջական թարմացման համար, և ևս 8,000-ից 20,000 դոլար՝ ոճաբանի հետ սեզոնային աշխատանքի վրա։

Իսկ Վիկտորիա Հիչքոքի որոշ հաճախորդների ծախսերը կարող են հասնել տարեկան մինչև 400,000 դոլարի։

Ահա տեքստի լրամշակված ու ավելի սահուն տարբերակը.

Երիտասարդ սերունդը հագնվել է սովորում միլիարդատերերի կանանցից

Հետաքրքիր է, որ Սիլիկոնյան հովտում նորաձևությունը միայն տղամարդիկ չեն ձևավորում։

Տեխնոլոգիական ընկերությունների երիտասարդ աշխատակցուհիները հաճախ են ոճաբաններին ցույց տալիս ղեկավարների կանանց լուսանկարները՝ փորձելով հասկանալ, թե արդյոք կարող են այդ կերպարները հարմարեցնել սեփական աշխատանքային միջավայրին։

Առանձնահատուկ հետաքրքրություն են առաջացնում Միրանդա Քերը և Քարլի Քլոսը։

Երկուսն էլ անցյալում մոդելային հաջող կարիերա են ունեցել, սակայն այսօր դարձել են ձեռնարկատերեր ու հանրային դեմքեր։

Քերը հիմնադրել է Kora Organics կոսմետիկ բրենդը, իսկ Քլոսը ներդրումներ է անում մոտ 20 ընկերություններում և ակտիվորեն ներգրավված է տեխնոլոգիական ու մեդիա ոլորտներում։

Նրանց ազդեցությունը դուրս է գալիս կարմիր գորգի սահմաններից։ Քերը ներկայացել է Dior-ի հագուստով, իսկ Քլոսը պարբերաբար մասնակցում է խոշորագույն նորաձևության տների ցուցադրություններին՝ Chanel-ից և Marc Jacobs-ից մինչև Carolina Herrera ու Givenchy։

Միևնույն ժամանակ, նրանց ոճը յուրօրինակ ուղենիշ է դառնում տեխնոլոգիական ոլորտի կանանց նոր սերնդի համար։

Լորեն Սանչես և Պրիսցիլա Չան. շքեղության երկու տարբեր ընկալում

Լորեն Սանչես Բեզոսը, Սթիմլերի խոսքով, շքեղության մշակույթի հետ ունեցած իր աճող կապերի շնորհիվ կարող ազդել լսարանի ուշադրության վրա՝ ուղղորդելով դեպի կոնկրետ դիզայներները, կերպարներն ու գեղագիտությունը։

Պրիսցիլա Չանը, ընդհակառակը, շատ ավելի հազվադեպ է զանգվածային նորաձևության թրենդների աղբյուր դառնում։ Սակայն Սիլիկոնյան հովտին բնորոշ նրա մինիմալիստական ոճը կարող է հոգեհարազատ լինել կին-ղեկավարներին, ընկերությունների հիմնադիրներին ու բարեգործներին։

Ինքը՝ Պալո Ալտոն, միևնույն ժամանակ աստիճանաբար վերածվում է լիարժեք «շքեղ գնումների» կենտրոնի. այստեղ ներկայացված են Chanel, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Ralph's Coffee և Veronica Beard բրենդները։

«Մարդիկ միանշանակ սկսել են ավելի շատ հետաքրքրվել շքեղության առարկաներով», — նշում է Սթիմլերը։

Կարգավիճակի նոր բանաձևը

Արդյունքում Սիլիկոնյան հովիտը ծնունդ է տվել շքեղության մշակույթի սեփական տարբերակին։

Այստեղ պարտադիր չէ հսկայական լոգոտիպ կրել կրծքին կամ ցուցադրաբար ի ցույց դնել հագուստի գինը։ Ընդհակառակը, իսկական կարգավիճակն ավելի ու ավելի հաճախ ընկալվում է կաշմիրի որակով, անթերի ձևվածքով, կոշիկի նյութով, ժամացույցով և նրանով, թե որքան բնական է մարդն իրեն զգում թանկարժեք իրերի մեջ։

Միլիարդատերերն այլևս չեն ցանկանում միլիարդատիրոջ տեսք ունենալ։ Նրանք ուզում են այնպիսի տեսք ունենալ, ասես ոչ ոքի ոչինչ ապացուցելու կարիք չունեն։

Եվ հենց այս փիլիսոփայությունը՝ զուսպ շքեղությունը, լոգոտիպերի բացակայությունն ու գրեթե ցուցադրական անկաշկանդությունը, աստիճանաբար դառնում է տեխնոլոգիական էլիտայի նոր համազգեստը։