Ինչպե՞ս պոլիեսթերը դարձավ աշխարհի ամենաատելի նյութը

2015 թվականին Քեյթ Մոսը easyJet-ի օդաչուին անվանեց «հասարակ շնիկ», ինչը նոր, գրավիչ վիրավորանք մտցրեց մեյնսթրիմ, որը նշանակում էր բանալ և ոչ նորաձև մի բան։ Եթե սա տեղի ունենար 2026 թվականին, Մոսը կարող էր օգտագործել «պոլիեսթեր» բառը, որը, ըստ Guardian-ի, Zoomers-ի շրջանում նոր սիրված վիրավորանք է, որն օգտագործվում է էժան տեսք ունեցող TikTok-յան տեսանյութերը և, հետևաբար, վատ ճաշակը պիտակավորելու համար։

Այնուամենայնիվ, այս տերմինի փոխաբերական օգտագործումը արտացոլում է պոլիեսթերի՝ մոլորակի վրա ամենաշատ արտադրվող սինթետիկ մանրաթելի դեմ շատ իրական և բառացի հակազդեցությունը։

Երիտասարդները խոսում են սինթետիկ նյութերի դեմ. շատերը դժգոհություն են հայտնում հագուստի էժան տեսքից, քրտնած գործվածքներից և մտահոգություններ են հայտնում պոլիեսթեր կրելու առողջության վրա ազդեցության վերաբերյալ։

Բնական և կեղծ տրիկոտաժի միտումը

Մարզասրահներում «Պիլատեսի արքայադուստր» գեղագիտությունը՝ իր սինթետիկ համադրություններով, աստիճանաբար մարում է։ Այն փոխարինվում է 1990-ականների ոճի մարզական հագուստով, շատերը գովաբանում են մարզական հագուստը, որը ցույց է տալիս իրական քրտինք։

Բողոքի ակցիայի մի մասը կապված է պոլիեսթերի մոլորակի վրա ազդեցության հետ։ Այն բրածո վառելիքի ածանցյալ է, չի քայքայվում և լվացման ժամանակ միկրոպլաստիկներ է արտանետում։ Այնուամենայնիվ, շատ ազդեցիկ անձինք խոսում են այս գործվածքից հրաժարվելու մասին, ինչպես կհրաժարվեին շաքարից՝ օգտագործելով #բնականմանրաթելեր, #հակապոլիեսթեր և #ոչթունավորհագուստ հեշթեգեր, միաժամանակ հրապարակելով Zara-ից բամբակի և կտավատի իրերի զանգվածային գնումների տեսանյութեր։

Կա նաև քաղաքական ենթատեքստ։ ԱՄՆ Գյուղդեպարտամենտը վերջերս մեկնարկել է «Բույսեր, ոչ թե պլաստիկ» նախաձեռնությունը, որի նպատակն է վերականգնել ամերիկյան բամբակի արտադրությունը։ Գործակալությունը հայտարարել է, որ ամերիկացի ֆերմերները չափազանց երկար ժամանակ «տառապել են աճող ծախսերից, անարդար արտաքին մրցակցությունից և էժան սինթետիկ ապրանքների ջրհեղեղից»։ Ռոբերտ Քենեդի կրտսերը մայիսին արշավ է սկսել՝ «Իսկական ամերիկացիները բամբակ են կրում» կարգախոսով։

Որակի պատրանքը և շուկաների գերիշխանությունը

Շատ առցանց վեճեր պտտվում են կեղծման հարցի շուրջ՝ այն ընկալման շուրջ, որ նորաձևության ապրանքանիշերը «կատվաձկնորսություն» են անում հաճախորդներին՝ առցանց վաճառելով գեղեցիկ իրեր, որոնք իրական կյանքում սարսափելի տեսք և զգացողություն ունեն։ Ակնհայտ օրինակ էր վերջերս ծագած վեճը 90-ականների խորհրդանշական գծավոր Gap սվիտերներից ոգեշնչված կապսուլային հավաքածուի շուրջ։

Այս շարքի ապրանքները (որոնք պատկանում են Gap Studio-ի բարձրակարգ հատվածին, մինչև 128 դոլար գնով) արագ վաճառվեցին առցանց։ Սակայն ատելության ալիք բարձրացավ, երբ հաճախորդները ստացան իրենց պատվերները։ Շատերը կարծում էին, որ ապրանքները գործված էին թելով, բայց իրականում դրանք... գործվածքի տպագիր լուսանկարներ էին։ TikTok-ի օգտատերերից մեկը այն նկարագրել է որպես «կեղծ տրիկոտաժ։ Այն բացարձակապես սարսափելի տեսք ունի»։ Հաշվի առնելով, որ գործվածքը 80% պոլիեսթեր և 20% էլաստան էր, հաճախորդը հավելել է, որ «վերջին հիշողության ամենատաք ամառներից մեկի» մեջտեղում մարդը բառացիորեն «փաթեթավորված է պլաստիկե թերթիկի մեջ»։

«Ցավոք, հնչում է Shein-ի պես», - նշել է մեկ այլ հաճախորդ։

Թեև Shein-ի ժողովրդականությունը կարող է նվազել (ընկերությունը 2022 թվականին գնահատվել է 100 միլիարդ դոլար, բայց այժմ պատրաստվում է ցուցակագրվել Հոնկոնգի ֆոնդային բորսայում այդ գումարի միայն մեկ քառորդով՝ 27 միլիարդ դոլարով), այս անկումը պայմանավորված չէ այնքան կասկածելիորեն արտադրված, էժան հագուստի պահանջարկի անկմամբ, որքան նմանատիպ «պոլիեսթերային» այլընտրանքների (Zoomer բառի իմաստով) աճով Temu-ում, Amazon-ում և այլ ապրանքանիշերի մրցակիցներում, ինչպես նաև Դոնալդ Թրամփի առևտրային քաղաքականության պայմաններում գերցածր գները պահպանելու դժվարությամբ։

Z սերնդի ներկայացուցիչները բացահայտորեն հայտարարում են, որ ավելի շատ վճարելով՝ նրանք ակնկալում են որակի ավելի բարձր մակարդակ։ Եվ նրանց հիմնական չափանիշներից մեկը պոլիեսթերի բացակայությունն է։

Պոլիեսթերի նկատմամբ ատելության պատմական արմատները

Z սերնդի ներկայացուցիչները կարող են մտածել, որ իրենք են «պոլիեսթեր» բառը հորինել որպես վիրավորանք, բայց այս տերմինն ունի մշակութային արհամարհանքի հարուստ պատմություն: Studio 54 խորհրդանշական գիշերային ակումբը նույնիսկ 1970-ականների վերջին ուներ չարտահայտված հակապոլիեսթերային հագուստի կանոնակարգ:

«Մենք չէինք ուզում տեսնել մարդկանց պոլիեսթերային վերնաշապիկներով», - հիշում է համահիմնադիր Իան Շրագերը 2018 թվականի վավերագրական ֆիլմում: Նրա գործընկեր Սթիվ Ռուբելը այս նյութը կապում էր «արվարձանային բնակիչների» հետ՝ նրանց, ովքեր կրում էին «շղթաներ, պոլիեսթերային վերնաշապիկներ և մազոտ կուրծք»: Նրանց ներկայությունը, ըստ նրա, կարող էր «սպանել ամբողջ գիշերը»:

Պոլիեսթերն արդեն թափանցել էր նորաձևության մեջ՝ գրավելով ամերիկյան տնային տնտեսությունները դեռևս 1950-ականներին, երբ այն համարվում էր աշխատուժ խնայող հրաշք՝ միկրոալիքային վառարանում ընթրիքի նորաձևության համարժեքը: Այն հեշտ էր մաքրել, արդուկելու կարիք չուներ, քանի որ չէր կնճռոտվում, և գրավում էր դիզայներներին ավելի թանկ գործվածքներ ընդօրինակելու իր ունակությամբ:

Սակայն 1970-ականների դիսկո դարաշրջանը նաև բացահայտեց իր մութ կողմը: Լեգենդներ էին շրջանառվում պոլիեսթերային խալաթե զգեստների մասին, որոնք շոգից բռնկվում էին Studio 54-ի պարահրապարակում։

Ուշադրության կենտրոնում էին ամենուրեք, և գերտաքացման մասին բողոքները ամենուր էին։ Գլորիա Գեյնորը պոլիեսթերը անվանում էր «տհաճ, սարսափելի և էժան», և ներկայացումների ժամանակ նա ստիպված էր բացել բաճկոնը՝ սառչելու համար։ Ջոն Տրավոլտայի «Շաբաթ երեկոյան տենդ» ֆիլմից սպիտակ կոստյումը (որը ընտրել էր զգեստների դիզայները, քանի որ այն մատչելի էր աշխատավոր դասի տղայի համար) այնքան էր թրջվել քրտինքով, որ դերասանը ստիպված էր անընդհատ փոխել երկու նույնական կոստյումներ։

Պոլիեսթերի՝ որպես գռեհկության և խցանման խորհրդանիշի հեղինակությունը ամրապնդվեց 1981 թվականին՝ Ջոն Ուոթերսի պաշտամունքային «Պոլիեսթեր» երգիծանքի թողարկմամբ։

Որքա՞ն իրատեսական է հրաժարվել սինթետիկ նյութերից

Տասնամյակների վատ հրապարակայնությանը չնայած՝ պոլիեսթերի արտադրության ծավալները միայն աճել են։ 2000 թվականին այն ժողովրդականությամբ գերազանցեց բամբակին, և արդյունաբերությունը միայն թափ է հավաքել այդ ժամանակվանից ի վեր։ 2024 թվականի զեկույցը ցույց տվեց, որ նորաձևության արդյունաբերության ընդհանուր ածխածնային հետքը 2019 թվականից ի վեր առաջին անգամ աճել է՝ պայմանավորված պոլիեսթերի օգտագործման աճով. 71 միլիոնից մինչև 78 միլիոն տոննա ընդամենը մեկ տարվա ընթացքում՝ նորաձևության արագ բումի պայմաններում։

Սակայն, պոլիեսթերը այնքան է արմատավորվել զանգվածային շուկայում, որ վիրուսային ատելությունը քիչ ազդեցություն է ունեցել: H&M-ը հայտնել է, որ պոլիեսթերի մասնաբաժինը իր տեսականու մեջ մնում է կայուն (ապրանքանիշն օգտագործում է 56% բամբակ և 23% վերամշակված պոլիեսթեր), չնայած վերամշակված նյութերի ծավալն աճել է։

Edited վերլուծական հարթակը վերլուծել է Nike, Urban Outfitters և Zara ընկերությունների կայքերում պոլիեսթերի նոր առաջարկները վերջին երեք տարիների ընթացքում: Այն պարզել է, որ Nike-ի կողմից սինթետիկ նյութերի օգտագործումը նվազել է մոտ 3%-ով, մինչդեռ Urban Outfitters-ի կողմից օգտագործումը աճել է 1%-ով, իսկ Zara-ի կողմից՝ 1.9%-ով: Միևնույն ժամանակ, ապրանքանիշերը ակտիվորեն ավելացնում են «բամբակ» նման բառեր ապրանքների անվանումներին (նման անվանումների քանակը Zara-ում աճել է 28%-ով և Urban Outfitters-ում՝ 30%-ով)՝ փորձելով գրավել գիտակից գնորդներին։

Ըստ «(Վատ) ճաշակի պոլիեսթերի գիրքը» գրքի հեղինակ Իոն Գեմբլի, պոլիեսթերի քննադատության մի մասը արդարացված է, բայց մարդիկ հաճախ պարզապես անգիտակցաբար ընդունում են այս միտումը։

«Ես կողմ եմ էժան, մասսայաբար արտադրվող հագուստը մերժելուն, բայց պոլիեսթերի նկատմամբ ատելությունը արտացոլում է մարդկանց ընդհանուր դժգոհությունը այն ընտրություններից, որոնք նրանք ստիպված են լինում կատարել, այլ ոչ թե նյութի խորը ըմբռնումը», - ասում է նա։