Շքեղությունը կորցնում է իր փայլը. Մերձավոր Արևելքում պատերազմը սրում է համաշխարհային շքեղության ճգնաժամը

Աշխարհի խոշորագույն նորաձևության տների` Միլանում և Փարիզում կազմակերպված տպավորիչ ցուցադրությունների հետևում թաքնված է մտահոգիչ պատկեր. համաշխարհային շքեղության շուկան շարունակում է դանդաղել, իսկ Մերձավոր Արևելքում պատերազմը, կարծես, միայն վատթարացնում է իրավիճակը, հաղորդում է Reuters-ը։

Ներդրողները գնալով ավելի կասկածամիտ են դառնում շքեղ ապրանքանիշերի աճի հեռանկարների նկատմամբ. արդյունաբերության վերականգնումը դեռ չի սկսվել, և Մերձավոր Արևելքում հակամարտության հետ կապված գնաճային ճնշումները կրճատում են սպառողական բյուջեները այն ժամանակ, երբ թանկարժեք պայուսակների և այլ շքեղ ապրանքների նկատմամբ հետաքրքրությունն արդեն սկսել է նվազել։

Gucci-ի սեփականատեր Kering-ի բաժնետոմսերը ջնջել են մեկ տարի առաջ Լուկա դե Մեոյի գլխավոր տնօրեն նշանակվելուց ի վեր ձեռք բերված բոլոր շահույթները։ Աշխարհի ամենամեծ շքեղության խումբը՝ LVMH-ը, 2026 թվականի սկզբից ի վեր կորցրել է իր շուկայական կապիտալիզացիայի 37%-ը։

Շքեղությունը ճնշման տակ է

«Կարծում եմ՝ այս և հաջորդ տարին, հավանաբար, սպասման շրջան կլինի. շուկան պետք է կայունանա և կրկին ավելի կանխատեսելի դառնա», - Միլանում ասել է Tod's-ի նախագահ Դիեգո Դելլա Վալլեն։

Լյուքս դասի ապրանքանիշերը գնալով ավելի մեծ ճնշման տակ են՝ համոզելու հաճախորդներին գումար ծախսել նոր հավաքածուների վրա՝ միաժամանակ ապացուցելով իրենց թանկարժեք նորաձևության ցուցադրությունների եկամտաբերությունը: Արդյունաբերության փորձագետները գնահատում են, որ մեկ ցուցադրության կազմակերպումը կարող է արժենալ մոտ 10 միլիոն եվրո։

Bain-ի և այլ խորհրդատվական ընկերությունների հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ միջին խավի սպառողները ավելի քիչ են ծախսում շքեղ ապրանքների վրա: Սա սրում է ապրանքանիշերի համար մրցակցությունը՝ ամենահարուստ հաճախորդներին գրավելու համար, նույնիսկ վաճառքի անկման պայմաններում. ընկերությունները շարունակում են ներդրումներ կատարել խանութներում, ծառայություններում և բացառիկ հաճախորդների փորձառություններում։

«Արդյունաբերությունը խիստ բևեռացված է դարձել. ապրանքանիշերի կեսից պակասն է աճում, մինչդեռ մնացածը կորցնում են իրենց դիրքերը», - Reuters-ին ասել է Deloitte Advisory-ի գործընկեր Ֆեդերիկո Բազանին։

Նրա խոսքով՝ ապրանքանիշերը ստիպված են ընտրել՝ ներդրում կատարել նորարարության, հաճախորդների փորձառության և մշակութային համապատասխանության մեջ՝ բարձր գները արդարացնելու համար։

Prada-ն, որը երեքշաբթի օրը բացում է Միլանի նորաձևության շաբաթը, վերջերս վերանորոգել է իր Միլանի գլխավոր խանութը՝ ստեղծելով առանձին, մասնավոր տարածքներ իր ամենահարուստ հաճախորդների համար։

Գների բարձրացումից հետո իրավիճակը դարձել է ավելի դժվար. նույնիսկ ամենահարուստ գնորդներն այժմ ավելի ուշադիր են գնահատում գնի և որակի հարաբերակցությունը, նշում է լոնդոնաբնակ շքեղության բիզնես խորհրդատու Դեյվիդ Ուոթսը։

«Նրանք չեն ցանկանում իջեցնել գները, քանի որ դա կնշանակեր խոստովանել, որ «մենք ձեզանից չափազանց շատ գումար ենք գանձել», և դա կվնասի շահույթին։ Բայց նրանք նաև չեն ցանկանում կրճատել արտադրությունը, քանի որ դա կհանգեցնի եկամտի նվազմանը», - բացատրել է նա։

Գնորդները փոխում են առաջնահերթությունները

Արդյունաբերության ներկայացուցիչները ավելի ու ավելի են խոսում սպառողական սովորույթների ավելի խորը փոփոխության մասին։ Ահա թե ինչու Diesel-ի սեփականատեր OTB-ի նախագահ Ռենցո Ռոսսոն չի սպասում, որ շուկան արագ կվերականգնվի։

«Սպառողները փոխվում են», - ասել է նա երկուշաբթի օրը Միլանում կայացած համաժողովում։ Նա նշել է, որ գնորդներն ավելի ու ավելի են նախընտրում գումար ծախսել առողջության, բարեկեցության և երկարակեցության, ինչպես նաև հյուրանոցների և ռեստորանների վրա։

Այս շաբաթ Միլանում Gucci-ն, Dolce & Gabbana-ն և Giorgio Armani-ն կցուցադրեն իրենց նոր հավաքածուները։ Փարիզում, որտեղ սեպտեմբերի 28-ին մեկնարկում է նորաձևության շաբաթը, LVMH-ի գլխավոր ապրանքանիշերը՝ Dior-ը և Louis Vuitton-ը, կլինեն հիմնական ուշադրության կենտրոնում։

Շքեղ ցուցադրությունների հետևում այժմ թաքնված է ոլորտի ամենամեծ հարցը. կարո՞ղ են աշխարհի ամենամեծ տները կրկին համոզել գնորդներին, որ բարձր գները արդարացված են, քանի որ համաշխարհային տնտեսությունը և սպառողական սովորույթները շարունակում են փոխվել։