Մարկ Ցուկերբերգը փորձում է նոր կերպար. Ինչպես միլիարդատերը հագուստը դարձրեց Meta-ի ռազմավարության

Ընդամենը մի քանի տարի առաջ Մարկ Ցուկերբերգը հիմնականում կապված էր մոխրագույն մարզաշապիկի, վերնաշապիկի և նորաձևությանը անտարբեր ծրագրավորողի կերպարի հետ։ Այսօր Meta-ի հիմնադիրը փորձարկումներ է անում դիզայներների, թանկարժեք ապրանքանիշերի, զարդերի և անսովոր ուրվագծերի հետ, և նրա հագուստը գնալով ավելի ու ավելի է դառնում ընկերության հանրային կերպարի մի մասը։

Այս նոր ոճը հատկապես նկատելի է Meta-ի կրելի տեխնոլոգիաների արագ զարգացման ֆոնին։ Meta Connect-ի շնորհանդեսին Ցուկերբերգը բեմ բարձրացավ «Ստեղծագործությունը իմ սիրո լեզուն է» կարգախոսով Amiri-ի հատուկ նախագծված մարզաշապիկով, ինչպես նաև The Row տաբատով և ընկերության նոր խելացի ակնոցների մի քանի մոդելներով։

Մոտ մեկ ամիս առաջ նա հանդիպել էր NYT լրագրողի հետ իր Լեյք Թահոյի նստավայրում՝ կրելով բաց կապույտ տրիկոտաժե շորտեր, մեծ չափսի սպիտակ մարզաշապիկ, Adidas սանդալներ և թանկարժեք ժամացույց։ Ավելի վաղ նրա հանրային զգեստապահարանը նկատելիորեն փոխակերպվել էր. մոխրագույն Brunello Cucinelli մարզաշապիկները զիջեցին ազատ ուրվագծերին, դիզայներական շորտերին և ավելի ուշադիր պատրաստված հանդերձանքներին։

Ցուկերբերգն ինքը խոստովանում է, որ այժմ շատ ավելի ուշադիր է մտածում այն ​​ազդանշանների մասին, որոնք ուղարկում է ուրիշներին։

«Ես ուզում եմ համոզվել, որ մենք իսկապես խորասուզված ենք մարդկանց համար կարևորի մեջ»,-ասում է նա։

Միևնույն ժամանակ, ձեռնարկատերը հասկանում է, որ իր անձնական ոճը անխուսափելիորեն արտացոլվում է Meta-ի վրա։ «Դա կարևոր է ինձ համար», - ասում է Ցուկերբերգը։ «Կարծում եմ՝ ընկերությունը իմ արժեքների մարմնացումն է»։ Եվ, նա ավելացնում է, որ ցանկանում է «գիտակցաբար ծրագրավորել դա»։

Մի քանի կարճ տաբատների պատմություն

Ցուկերբերգի Տահո լճի ափին գտնվող բնակարանը ճիշտ այնպիսին է, ինչպիսին կարելի է ակնկալել միլիարդատիրոջից. անտառի և լճի միջև տեղակայված մի քանի փայտե տներ, մասնավոր նավամատույց, հսկայական փչովի ջրային սահանք և բատուտ։

Ցուկերբերգն ինքը մարզումից հետո հանգստանում է Reuben Oliver-ի գործած շորտերով, իր սիրելի Adidas սանդալներով, Barbier-Mueller Mosaïque ժամացույցով և Evan Kinori-ի մեծ չափսի սպիտակ մարզաշապիկով։

Նրա հետաքրքրությունը հագուստի նկատմամբ նկատելիորեն փոխվել է համավարակի ընթացքում։ Հավայան կղզիներում գտնվելու ընթացքում Ցուկերբերգը սկսեց փորձարկել «զվարճալի շորտեր», որոնք ոչ ոք չէր տեսնում Zoom կոնֆերանսների ժամանակ: Հետագայում ընկերները նրան ծանոթացրին MMA-ի հետ, և ձեռնարկատերը աստիճանաբար անցավ ավելի ազատ ուրվագծերի:

Նա ասում է, որ մարտիկները հաճախ կրում են մեծ չափսի հագուստ՝ մի տեսակ հակադարձ պարծենալու իրավունք. «Բոլորը գիտեն, որ ես հիանալի մարզավիճակում եմ, ուստի ինձ պետք չէ ցուցադրել մկաններս»:

Երբ Ցուկերբերգի նոր զգեստապահարանն առաջին անգամ տեսան նրա գործընկերները, արձագանքները խառն էին:

«Մենք հանգստյան օրեր ունեցանք Հավայան կղզիներում՝ Մարկի ագարակում», - հիշում է Meta CTO-ն Էնդրյու Բոսվորթը: «Հիշում եմ, թե ինչպես ժամանեցի և մտածեցի. «Օ՜, Աստված իմ»:

Լուրեր էին շրջանառվում, որ հայտնի ոճաբան Կարլա Ուելչն աշխատում էր Ցուկերբերգի զգեստապահարանի վրա, բայց պարզվեց՝ դա ճիշտ չէ: Ձեռնարկատերը ինքն ասում է, որ հիմնականում ինքնուրույն է հագնվում: Օրինակ՝ Sun Valley կոնֆերանսին նրա հագած Loewe-ի բազմագույն շորտերը նրա սեփական գաղափարն էին։

Դիզայներ Մայք Ամիրին, որը համագործակցել է Ցուկերբերգի հետ, համեմատում է իրավիճակը պատանեկության հետ։ «Դուք փորձում եք հասկանալ՝ «Ես պատահական մարդ եմ՞։ Ես վինտաժ մարդ եմ՞։ Ո՞վ եմ ես», - ասում է նա։ «Պարզապես Մարկն է դա անում 40 տարեկանում՝ անսահմանափակ ռեսուրսներով»։

Գնումները՝ որպես տվյալների հավաքածու

Ցուկերբերգն այժմ խոստովանում է, որ ավելի ուշադիր է իր հագուստի թողած տպավորության նկատմամբ։ Նա գնումներ է կատարում հիմնականում Instagram-ի միջոցով, երբեմն՝ քնելուց առաջ, քանի որ դա հանգստացնում է իրեն։

Երբ նա առաջին անգամ սկսեց օգտագործել գնումների հավելվածը, ձեռնարկատերը պատվերներ էր կատարում իր անունով՝ օգտագործելով իր անձնական էլեկտրոնային փոստի հասցեն, բանկային քարտը և տան հասցեն։

Մի անգամ մի փոքր խանութ նույնիսկ կարծեց, որ դա խաբեություն է և մերժեց պատվերը։ «Նրանք մտածեցին. «Ինչ-որ մեկը կեղծում է Մարկ Ցուկերբերգին և փորձում է գնել մեր փոքր տեսականուց մեկ ապրանք», - ասում է նրա կինը՝ Պրիսցիլա Չանը։

Վերջերս Ցուկերբերգը նաև սեր է զարգացրել պոլո շապիկների և օձիքով իրերի նկատմամբ՝ փոխզիջում տեխնոլոգիական աշխարհում կոստյումների նկատմամբ իր հակակրանքի և համաշխարհային առաջնորդների հետ հանդիպելու անհրաժեշտության միջև։

Նրա նպատակն է գտնել «այն 20 պոլո շապիկները, որոնք ինձ ամենաշատն են դուր գալիս»։

Նրա նկարագրած ալգորիթմական գնումները պարադոքսալ կերպով նման են այն փորձին, որի համար հարթակները հաճախ քննադատվում են. որքան շատ է օգտատերը գնում, այնքան ավելի անհատականացված գովազդ է ստանում։

Այնուամենայնիվ, երբ հարցնում են, թե արդյոք սա Ցուկերբերգին ստիպել է այլ կերպ նայել համակարգին, նա նախ պատասխանում է. «Ես վստահ չեմ»։ Մի փոքր լռությունից հետո նա ավելացնում է. «Ոչ»։

Չանի խոսքով՝ իր ամուսինը այնքան է կլանված գնումներով, որ նա նախընտրում է չտեսնել, թե քանի փաթեթ է ժամանում։

Ցուկերբերգը այնքան շատ Loro Piana իրեր է գնում, որ ստանում է հատուկ շոկոլադե վաֆլիներ, որոնք նախատեսված են ապրանքանիշի լավագույն հաճախորդների համար։

«Նա ունի շատ իրեր՝ փոքր տատանումներով, և նա դրանք համարում է բոլորովին տարբեր»։

«Շոգ է», - ասում է Չանը։ «Ես նայում եմ դրանց և մտածում. «Քո պահարանում տասը նույնական իր կա»։

Դիզայներներ, զարդեր և «կողմնակի որոնումներ»

Ցուկերբերգի հետաքրքրությունը դիզայնի նկատմամբ սկսվել է դեռևս նորաձևության ապրանքանիշերի հանդեպ նրա կրքից շատ առաջ։ Նա նման որոնումները անվանում է «կողմնակի որոնումներ»։

Իր Պալո Ալտոյի գրասենյակի կողքին գտնվում է սենյակ՝ իրեր ստեղծելու համար նախատեսված սարքավորումներով, այդ թվում՝ 3D տպիչով։ Դրա օգնությամբ Ցուկերբերգը և նրա դուստրերից մեկը շղթայական ցանցից ստեղծել են կրաքարի կանաչ զգեստ։

Նա նաև ստեղծել է համապատասխան դահուկային կոստյումներ ամբողջ ընտանիքի համար և սերֆինգի վերականգնման հագուստ։

Ձեռնարկատերը հատուկ հետաքրքրություն ունի զարդերի դիզայնի նկատմամբ։ 2012 թվականից ի վեր նա օգնել է ստեղծել մոտ 20 զարդեր Պրիսցիլա Չանի համար, այդ թվում՝ անսովոր նշանադրության մատանի, որը պատրաստված է մեկ ադամանդից։

Քանի որ ստանդարտ ոսկե շրջանակը կարող է կտրվել արտակարգ իրավիճակում, բայց ադամանդը՝ ոչ, Ցուկերբերգը դիզայնի մեջ ներառել է կոտրման կետ։

Նա օգտագործել է մատանու մնացորդը՝ Չանի վզնոցը ստեղծելու համար՝ փոքր, չկտրված ադամանդներով։

Ցուկերբերգը նաև համագործակցել է ոսկերիչ Անա Խուրիի հետ՝ ստեղծելով իր կնոջ համար մի կտոր, որը ոգեշնչված էր իրենց հավայան ագարակի ծառերից։

Խուրին խոստովանում է, որ Ցուկերբերգի հետ աշխատելը խառը օրհնություն է եղել։

«Նա խելացի հարցեր է տալիս։ Հաճախորդների մեծ մասը՝ ոչ», - ասում է նա։

Ամիրին պատմում է նմանատիպ փորձառության մասին. Ցուկերբերգը անընդհատ հարցնում էր նրան հագուստի արտադրության տեխնոլոգիայի մասին՝ փորձելով հասկանալ նույնիսկ ամենափոքր մանրամասները։

Անձնական ոճից մինչև ապրանք

Ցուկերբերգի հետաքրքրությունը նորաձևության նկատմամբ աստիճանաբար դառնում է Meta-ի ռազմավարության մի մասը։

Հունիսին նա հայտնվեց Նյու Յորքում՝ Քայլի Ջենների հետ միասին խելացի ակնոցներին նվիրված միջոցառմանը։ Ավելի ուշ, Ջենների մասնակցությամբ կազմակերպված կոկտեյլajin երեկույթի ժամանակ, նա շփվեց նորաձևության խմբագիրների և ոլորտի ներկայացուցիչների հետ։

Meta խելացի ակնոցների քննադատությանը չնայած, դրանց վաճառքը աճում է։ EssilorLuxottica-ն հայտնել է, որ նախորդ տարի վաճառել է Ray-Ban Meta և Oakley Meta ակնոցների ավելի քան 7 միլիոն զույգ, և ընկերության տվյալներով՝ խելացի ակնոցների եկամուտը 2026 թվականի երկրորդ եռամսյակում կրկնապատկվել է։

Ցուկերբերգի և Չանի Prada-ի ցուցադրությանը հայտնվելուց հետո լուրեր առաջացան երկու ընկերությունների միջև հնարավոր համագործակցության մասին։ Սակայն Prada-ի խոսնակը հայտարարել է, որ հաստատված ծրագրեր չկան։

Bernstein-ի գլխավոր շքեղության վերլուծաբան Լուկա Սոլկան կարծում է, որ ակնոցների շուրջ առաջացած վեճը կարող է բարդացնել Meta-ի համագործակցությունը խոշոր նորաձևության տների հետ։

Ցուկերբերգն ինքը քննադատությունը հիմնականում կապում է հաղորդակցման խնդիրների հետ։ Meta-ն պնդում է, որ միջոցներ է ձեռնարկում գաղտնի նկարահանումները կանխելու համար և նաև ներկայացրել է ակնոցների նոր մոդել՝ առանց տեսախցիկի՝ միայն ձայնային ֆունկցիոնալությամբ։

Ray-Ban-ից և Oakley-ից բացի, Meta-ն մշակում է իր սեփական շարքը՝ համագործակցելով Լիզա և Քայլի Ջեններների հետ և ընդլայնելով առկա մոդելների տեսականին։ 

Հագուստի հետ փորձարկումները անսպասելիորեն օգնեցին Ցուկերբերգին տեսնել անհատական ​​ճաշակի ուժը։ «Ես սովոր եմ ստեղծել այնպիսի բաներ, որոնք օգտագործում են միլիարդավոր մարդիկ»,-ասում է նա։

Բայց հիմա ձեռնարկատերը հասկանում է, որ անհրաժեշտ չէ ստեղծել մեկ ապրանք բոլորի համար։ «Դուք կարող եք պարզապես շարունակաբար ստեղծել շատ տարբեր բաներ, և դա նաև զվարճալի է։ Դա, հավանաբար, բրենդինգի հիմնական սկզբունքներից մեկն է», - խոստովանում է Ցուկերբերգը,-«Բայց իմ տեսանկյունից, դա իրերի մասին մտածելու բավականին նոր ձև է»։