LVMH-ի վաճառքը կրկին նվազել է՝ չինական շուկայի ճգնաժամի ֆոնին Louis Vuitton-ի և Dior-ի պահանջարկի նվազման պատճառով

Ֆրանսիական շքեղության LVMH խմբի նորաձևության և կաշվե իրերի բաժնի վաճառքը 2026 թվականի երրորդ եռամսյակում նվազել է 5%-ով՝ Չինաստանում պահանջարկի նվազման ֆոնին: FT-ի տվյալներով՝ աշխարհի ամենամեծ շքեղության ապրանքների շուկայում վերականգնման վաղ հույսերը չեն իրականացել, ինչը լրացուցիչ կասկածի տակ է դնում ոլորտի երկարատև անկումից դուրս գալու հեռանկարները:

Արդյունքները հիասթափեցնող էին նախորդ եռամսյակից հետո, երբ Louis Vuitton-ի և Dior-ի սեփականատերը երկու տարվա ընթացքում առաջին անգամ աճ գրանցեց իր հիմնական բաժնում: Սեպտեմբերին ավարտված երեք ամիսների ընթացքում նորաձևության և կաշվե իրերի բիզնեսի օրգանական եկամուտը ավելի կտրուկ նվազել է, քան վերլուծաբանները սպասում էին՝ տարեկան 1.8% անկումով:

Վերջին ամիսներին մարել են հույսերը, որ շքեղության ոլորտը աստիճանաբար դուրս է գալիս գրեթե չորս տարվա անկումից: Մերձավոր Արևելքում հակամարտությունը, աշխարհաքաղաքական անկայունությունը և գնաճային ճնշումները բացասաբար են ազդում սպառողների վստահության և շքեղ ապրանքանիշեր փնտրողների, բայց հատկապես տնտեսական փոփոխությունների նկատմամբ զգայուն գնողունակության վրա:

LVMH-ը հայտնել է, որ իր նորաձևության և աքսեսուարների բիզնեսը շարունակում է օգտվել «ամերիկյան շուկայից», սակայն երրորդ եռամսյակում Չինաստանում պահանջարկի նվազում է նկատվել։

LVMH-ի ֆինանսական արդյունքները մեկնարկում են այն, ինչը, ինչպես կանխատեսվում է, դժվարին հաշվետվությունների շրջան է լինելու շքեղության ոլորտի համար։ Նույնիսկ բարձրակարգ ապրանքանիշերը, այդ թվում՝ Hermès-ը, ճնշման են ենթարկվում։

Խմբի ընդհանուր օրգանական եկամուտը երրորդ եռամսյակում աճել է 1%-ով՝ հասնելով 18.5 միլիարդ եվրոյի։ Այս աճը պայմանավորված էր զարդերի մեծ պահանջարկով և ընտրված մանրածախ ստորաբաժանման, մասնավորապես՝ Sephora կոսմետիկայի ցանցի ուժեղ արդյունքներով։ Վերլուծաբանները կանխատեսել էին խմբի եկամուտների 1.3% աճ։

LVMH-ի շուկայական կապիտալիզացիան ավելի քան կիսով չափ կրճատվել է։

Տարվա սկզբից ի վեր LVMH-ի բաժնետոմսերը նվազել են գրեթե 40%-ով։ Ներդրողները հարցնում են, թե որտեղ կարող է շքեղության ոլորտը գտնել աճի նոր աղբյուրներ։ Գլխավոր տնօրեն Բեռնար Արնոյի ընտանիքի կողմից վերահսկվող խմբի շուկայական արժեքը կազմում է մոտավորապես 190 միլիարդ եվրո՝ 2023 թվականի գագաթնակետի կեսից ավելին։

2026 թվականին ԱՄՆ-ում շքեղ ապրանքների մեծ պահանջարկը նպաստեց չինական շուկայի թուլության փոխհատուցմանը: Չինաստանում սպառողական ծախսերը, ի թիվս այլ բաների, զսպվում են անշարժ գույքի ոլորտի խնդիրներով։

Այնուամենայնիվ, ԱՄՆ-ում նույնպես դանդաղման նշաններ են ի հայտ գալիս: Citibank-ի կողմից հոկտեմբերին հրապարակված վարկային քարտերի տվյալների համաձայն՝ ԱՄՆ-ում շքեղ ապրանքների ծախսերը վերջին երեք ամիսներից յուրաքանչյուրում նվազել են առնվազն 4%-ով։

Երրորդ եռամսյակում LVMH-ի վաճառքը Ասիայում, բացառությամբ Ճապոնիայի, տարեկան կտրվածքով նվազել է 5%-ով, հիմնականում Չինաստանի պատճառով: ԱՄՆ-ում աճը նույնպես փոքր-ինչ դանդաղել է՝ երկրորդ եռամսյակի 6%-ից մինչև երրորդ եռամսյակի 5%: 

Louis Vuitton-ը` չինական սկանդալի կենտրոնում

LVMH-ի նորաձևության և կաշվե իրերի բաժինների վաճառքի շարունակական անկումը սրում է Louis Vuitton-ի՝ շքեղության ոլորտի ամենամեծ ապրանքանիշի գործունեության նկատմամբ քննադատությունը։

Այս ամռանը ապրանքանիշը Չինաստանում բախվեց բացասական արձագանքի՝ ապրանքանիշի խախտման համար հայտնի թեյի ապրանքանիշ Molly Tea-ին դատի տալուց հետո։

Այնուհետև Louis Vuitton-ը քննադատության ենթարկվեց ավանդական չինական զարդեր հիշեցնող չորս թերթիկով ծաղկի դիզայնի բացառիկ իրավունքները պահանջելու համար։

«Մոլի թեյի միջադեպը, կարծես, զգալի ազդեցություն է ունեցել Louis Vuitton-ի Չինաստանում գործունեության վրա։ Թվում է, թե ապրանքանիշը արձագանքել է ճգնաժամին՝ պահպանելով ցածր մարքեթինգային պրոֆիլ», - նշել է Jefferies-ի Ջեյմս Գրզինիչը։

Կաբանիսի խոսքով՝ Louis Vuitton-ի արդյունքների վրա ազդել է նաև միանգամյա լոգիստիկ խնդիրը, որը եռամսյակային աճը կրճատել է մոտավորապես մեկ տոկոսային կետով։

Միևնույն ժամանակ, խմբի երկրորդ խոշորագույն ապրանքանիշը՝ Dior-ը, ավելի դրական դինամիկա է ցուցաբերում։ LVMH-ը նշել է նոր ստեղծագործական տնօրեն Ջոնաթան Անդերսոնի ղեկավարությամբ ստեղծված նոր պատրաստի հագուստի և կաշվե իրերի հավաքածուների «հատկապես ուժեղ» պահանջարկը։ Կաբանիսը հայտնել է, որ Dior-ի վաճառքը տարեսկզբից ի վեր աճել է։

Զարդերը և շամպայնը աջակցել են խմբի արդյունքներին

LVMH-ի մյուս ստորաբաժանումները աճ են գրանցել երրորդ եռամսյակում։ Զարդերը մնում են շքեղության շուկայի ամենակայուն հատվածներից մեկը. ժամացույցների և զարդերի բաժնի եկամուտը նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ աճել է 6%-ով։

Moët Hennessy գինու և ալկոհոլային խմիչքների բաժնի վաճառքը նույնպես աճել է 6%-ով։

Այսպիսով, LVMH-ի արդյունքները ներկայացնում են խառը պատկեր. զարդերի և անհատական ​​մանրածախ առևտրի բիզնեսները աջակցում են խմբին, մինչդեռ նրա հիմնական նորաձևության և կաշվե իրերի բիզնեսները շարունակում են ճնշման տակ լինել։ Չինաստանում պահանջարկի դանդաղումը, իսկ այժմ նաև ԱՄՆ շուկայում թուլացման նշանները հարցեր են առաջացնում այն ​​​​մասին, թե որքան արագ կարող են խոշոր շքեղ ապրանքանիշերը վերադառնալ կայուն աճին։