«Սարսափելի բան չկա». LVMH-ի ժառանգորդը բացատրում է, թե ինչու շքեղ ապրանքանիշերը չպետք է խուճապի մատնվեն ճգնաժամի պատճառով
16:04 17 հոկտեմբերի, 2026Շքեղության համաշխարհային շուկան բարդ ժամանակաշրջան է ապրում. նորաձեւության տների վաճառքը դանդաղում է, չինացի գնորդները ավելի քիչ են ծախսում, իսկ ոլորտի խոշորագույն ընկերությունների բաժնետոմսերը կորցնում են արժեքը: Այնուամենայնիվ, Անտուան Առնոն՝ միլիարդատեր Բեռնար Առնոյի որդին և LVMH կայսրությունը վերահսկող ընտանիքի առանցքային ներկայացուցիչներից մեկը, մարդկանց կոչ է անում խուճապի չմատնվել։ Նրա խոսքով, ընկերությունը կենտրոնացած է ոչ թե հաջորդ եռամսյակի արդյունքների վրա, այլ հաջորդ սերնդի գնորդների վրա, և շարունակում է խաղադրույք կատարել երկարաժամկետ հեռանկարում:
Հարցազրույցում, որից մի հատված հրապարակել է FashionNetwork-ը, Առնոն ընդգծել է, որ խմբի ռազմավարությունը ներառում է համբերություն, կենտրոնացում ապագայի վրա և համագործակցություն լավագույն մասնագետների հետ։ «Մեր ռազմավարությունն է առաջ նայել, լինել համբերատար և աշխատել լավագույն տաղանդների հետ»,-ասում է նա:
Այս դիրքորոշումը եկավ LVMH-ի համար դժվար ֆինանսական արդյունքների ֆոնին: Ըստ Reuters-ի՝ 2026 թվականի երրորդ եռամսյակում խմբի օրգանական արտադրանքի վաճառքն աճել է ընդամենը 1%-ով՝ մինչև 18,5 մլրդ եվրո, մինչդեռ նորաձևության և կաշվե իրերի բաժինը, որը ներառում է Louis Vuitton-ը և Dior-ը, նվազել է 5%-ով։ Ասիայում, որտեղ առանցքային դեր է խաղում Չինաստանը, վաճառքները նվազել են 5%-ով, մինչդեռ ԱՄՆ-ում վաճառքներն աճել են 5%-ով:
Պահանջարկի թուլացման և շքեղության գների անկման պայմաններում ներդրողները սպասում են շուկայի վերականգնման նշաններին: Այնուամենայնիվ, Առնոն տեղի ունեցողը աղետ չի համարում ոլորտի համար։ Նրա մոտեցումը հուշում է, որ ապրանքանիշերի հաջողությունը չի կարող չափվել միայն եռամսյակային հաշվետվություններով. կարևորը երկարաժամկետ զարգացումն է, ապրանքանիշերի գրավչության պահպանումը և հաճախորդների նոր սերունդների հետ կապվելու ունակությունը:
Սա հատկապես ճիշտ է LVMH-ի համար. խումբը միավորում է տասնյակ ապրանքանիշեր նորաձևության, կաշվե իրերի, զարդերի, կոսմետիկայի, գինու և ալկոհոլային խմիչքների հատվածներում: Դրանց կայունությունը կախված է ոչ միայն հարուստ հաճախորդների շարունակական ծախսերից, այլև նրանից, թե ինչպես են նրանք պահպանում իրենց արժեքը և համապատասխանությունը փոփոխվող պայմաններում: