Hermès-ը ուժեղացնում է խանութների անվտանգությունը Ֆրանսիայում տեղի ունեցած անկարգություններից հետո
11:38 23 հոկտեմբերի, 2026Ֆրանսիական Hermès շքեղության տունը ուժեղացրել է իր խանութների անվտանգությունը Ֆրանսիայում տեղի ունեցած զանգվածային բողոքի ցույցերից հետո, որոնց ընթացքում թալանվել էր ապրանքանիշի խանութը Մարսելում: Միևնույն ժամանակ, ընկերությունը բախվում է նոր մարտահրավերի. իր արտադրանքի պահանջարկը դանդաղում է, իսկ հագուստի և աքսեսուարների վաճառքը մի քանի տարվա ընթացքում առաջին անգամ նվազել է, հաղորդում է Reuters-ը:
Hermès-ի ֆինանսական տնօրեն Էրիկ դյու Հալգուն իր երրորդ եռամսյակի ֆինանսական արդյունքների ներկայացման ժամանակ հայտարարել է, որ դեռ վաղ է գնահատել անկարգությունների ազդեցությունը բիզնեսի և զբոսաշրջության վրա: Այնուամենայնիվ, ընկերությունը մտադիր է ուժեղացնել անվտանգությունը իր ֆրանսիական խանութներում:
Մարսելի խանութը, ըստ թոփ մենեջերի, շուտ չի վերաբացվի: Hermès-ը դեռևս չի կարող որոշել վաճառքի վրա ազդեցության լրջությունը:
Hermès-ի վաճառքը դանդաղում է
Անկարգությունների ֆոնին շքեղության ապրանքանիշը նաև վատթարացել է իր ֆինանսական ցուցանիշներով: 2026 թվականի երրորդ եռամսյակում Hermès-ի եկամուտը համեմատելի արժույթներով աճել է 4.3%-ով՝ հասնելով 4.1 միլիարդ եվրոյի (մոտավորապես 4.6 միլիարդ դոլարի): Արդյունքը ցածր էր վերլուծաբանների սպասումներից, որոնք կանխատեսում էին 5.2% աճ։
Սա ընկերության եռամսյակային վաճառքի ամենաթույլ աճն է 2020 թվականի սկզբից ի վեր, երբ կորոնավիրուսի համավարակը ստիպեց ամբողջ աշխարհում փակել խանութները։
Իրավիճակը հատկապես դժվար է Չինաստանում՝ Hermès-ի ամենամեծ միասնական շուկայում։ Դյու Հալգուեի խոսքով՝ այնտեղ պահանջարկը մնում է չափազանց թույլ։ Այնուամենայնիվ, ընկերությունը վստահ է չինական շուկայի երկարաժամկետ հեռանկարների նկատմամբ և մտադիր է շարունակել ներդրումներ կատարել երկրում։
Կաշվե իրերի, այդ թվում՝ Birkin և Kelly պայուսակների վաճառքը աճել է 10.8%-ով։ Այնուամենայնիվ, հագուստի և աքսեսուարների բաժնի եկամուտը, որը կազմում է Hermès-ի եռամսյակային վաճառքի ավելի քան մեկ քառորդը, տարեկան կտրվածքով նվազել է 2%-ով։ Ընկերությունը անկումը հիմնականում բացատրում է Չինաստանում զանգվածային շուկայի աքսեսուարների, ինչպիսիք են գոտիները, ձեռնոցները և մազերի սեղմակները, պահանջարկի անկմամբ։ Այս հատվածը շարունակել է աճել այլ տարածաշրջաններում։ Հագուստի վաճառքը նույնպես աճել է եռամսյակի ընթացքում, նույնիսկ հաշվի առնելով չինական շուկան։
Արդյո՞ք Birkin պայուսակները կորցնում են իրենց անհասանելի լինելու աուրան
Երկրորդային շուկայում փոփոխվող իրավիճակը լրացուցիչ ճնշում է գործադրում ապրանքանիշի վրա: Ինչպես նախկինում հաղորդել էր Reuters-ը, Birkin պայուսակները ավելի տարածված են դարձել երկրորդական ապրանքների շուկայում: Սա կարող է թուլացնել դրանց գրավչությունը, որը մասամբ պայմանավորված է դրանց հազվագյուտությամբ և սահմանափակ մատչելիությամբ։
Տարիներ շարունակ Hermès պայուսակների սակավությունը պահպանել է սպառողների բարձր հետաքրքրությունը և ամրապնդել ապրանքանիշի հեղինակությունը որպես աշխարհի ամենաէքսկլյուզիվներից մեկը: Այնուամենայնիվ, ներդրողները այժմ ավելի ու ավելի են կասկածում, թե արդյոք ընկերությունը կարող է պահպանել իր ներկայիս աճի տեմպերը։
Hermès-ի ֆինանսական տնօրենը, սակայն, նշել է, որ Birkin-ի գրավչությունը մնում է անփոփոխ: Ընկերությունը նաև չի պլանավորում կտրուկ ավելացնել արտադրությունը. ընդհանուր արտադրությունը, կանխատեսվում է, որ առաջիկա տարիներին կաճի տարեկան մոտ 6%-ով:
Hermès-ի բաժնետոմսերը անկում են ապրում
Եռամսյակային թույլ արդյունքները մեծացրել են ներդրողների մտահոգությունները շքեղության ոլորտի հեռանկարների վերաբերյալ: LVMH-ը՝ աշխարհի ամենամեծ շքեղ ապրանքների խումբը, նույնպես հայտնել է վաճառքի հիասթափեցնող ցուցանիշների մասին:
Հաշվետվությունների հրապարակումից հետո Hermès-ի բաժնետոմսերը վաղ առևտրի ժամանակ նվազել են 5%-ով: 2026 թվականի սկզբից ի վեր դրանց արժեքը նվազել է 36%-ով։
Վերլուծաբանները նշում են, որ Hermès-ի շուկայական գնահատականը երկար ժամանակ մնացել է բացառիկ բարձր՝ շնորհիվ կայուն աճի և մատակարարման սահմանափակման հաջող ռազմավարության: Այժմ, բիզնեսի ընդլայնման տեմպերի դանդաղման հետ մեկտեղ, ներդրողները քննարկում են այն հնարավորությունը, որ բաժնետոմսերի գինը կարող է մոտենալ արդյունաբերության միջին ցուցանիշներին:
Չնայած մարտահրավերներին, ընկերությունը շարունակում է լավատեսորեն տրամադրված լինել ԱՄՆ-ի նկատմամբ: Դյու Հալգուեի խոսքով, խոշորագույն ափամերձ քաղաքներից դուրս նոր խանութները նույնպես խթանում են աճը՝ դրական թափով երկրի բոլոր շրջաններում և հիմնական ապրանքային կատեգորիաներում: