Ինչու են Rolex-ը, Audemars Piguet-ը և Patek Philippe-ը վերահսկում 26.6 մլրդ դոլար արժողությամբ օգտագործված ժամացույցների շուկայի 62%-ը
15:25 5 նոյեմբերի, 2026Երեք շվեյցարական ապրանքանիշեր գերիշխում են շքեղ ժամացույցների երկրորդային շուկայում: Նրանց հաջողությունը մեծապես պայմանավորված է պաշտամունքային մոդելների բարձր պահանջարկով, որոնց համար գնորդները դեռևս պատրաստ են վճարել զգալիորեն ավելի բարձր մանրածախ գնից, ըստ Robb Report-ի:
Պահպանողական գնահատականների համաձայն, օգտագործված ժամացույցների համաշխարհային շուկան կազմում է 22 միլիարդ շվեյցարական ֆրանկ (մոտավորապես 26.6 միլիարդ դոլար): Այն տարեկան աճում է 8-11%-ով, որտեղ առցանց վաճառքը կարևոր դեր է խաղում: Միայն երեք ապրանքանիշ՝ Rolex-ը, Audemars Piguet-ը և Patek Philippe-ը, կազմում են այս շրջանառության ավելի քան 60%-ը: Մասնագետները կանխատեսում են, որ օգտագործված շքեղ ժամացույցների վաճառքը կարող է գերազանցել նոր վաճառքները առաջիկա տարիներին:
Այս արդյունքները ներառված են «Երկրորդային շուկայի 2026 թվականի զեկույցում», որը հրապարակվել է LuxeConsult խորհրդատվական ընկերության հիմնադիր Օլիվեր Ռ. Մյուլլերի կողմից: Փաստաթուղթը հրապարակվել է ընդամենը մի քանի օր առաջ, նախքան Audemars Piguet-ը հայտարարեց իր «Certified Pre-Owned» (CPO) ծրագրի մեկնարկի մասին։
Մյուլլերի խոսքով՝ Rolex-ը, Audemars Piguet-ը և Patek Philippe-ը կազմում են նախկինում օգտագործված ժամացույցների վաճառքի 61-62%-ը։ Համեմատության համար, նոր ժամացույցների շուկայում նրանց համակցված մասնաբաժինը կազմում է 45.5%։
Մասնագետը նշում է, որ նման բարձր ցուցանիշները հիմնականում պայմանավորված են սահմանափակ թվով մոդելների՝ Rolex GMT-Master II-ի և Daytona-ի, ինչպես նաև Patek Philippe Nautilus-ի, Aquanaut-ի և Cubitus-ի պահանջարկով։ «Երբ բոլորը փնտրում են Rolex GMT-Master II, Daytona, Nautilus, Aquanaut և Cubitus ժամացույցները, գները, իհարկե, շարունակում են աճել: Այո, դրանք զգալիորեն նվազել են 2022 թվականի գագաթնակետին հասնելուց հետո: Այնուամենայնիվ, դուք դեռ պետք է վճարեք 40-60%-ով ավելի, քան մանրածախ գինը Rolex Daytona-ի համար, եթե ցանկանում եք անմիջապես ձեռք բերել ժամացույցը: «Սա բացատրում է այս երեք ապրանքանիշերի գերիշխանությունը», - բացատրել է Մյուլլերը Robb Report-ին տված հարցազրույցում:
Rolex Certified Pre-Owned ծրագիրը նույնպես կարևոր դեր է խաղում: Մասնագետի խոսքով՝ 2026 թվականի վերջին այս ծրագրի շրջանակներում գործարքների ծավալը կմոտենա 1 միլիարդ շվեյցարական ֆրանկի: Ծրագրի հաջողությունը և սպառողների վստահությունը օգնում են բացատրել, թե ինչու են հավաքորդները շարունակում ընդունել բարձր վճարներ հայտնի մոդելների համար:
Մյուլլերը կարծում է, որ Audemars Piguet-ի ծրագիրն ավելի համեստ կլինի գործարքների ծավալի առումով, բայց դա նաև կազդի շուկայի վրա: Նա կարծում է, որ այլ արտադրողներ կարող են հետևել Rolex-ին և AP-ին իրենց օգտագործված մեքենաների հավաստագրման ծրագրերում:
Մեկ այլ աճի գործոն է սպառողների սովորույթների փոփոխությունը: Մյուլլերը կանխատեսում է, որ 2034-2038 թվականների միջև ընկած ժամանակահատվածում օգտագործված ժամացույցների վաճառքը կարող է գերազանցել նորերի վաճառքը։ Նա դա բացատրում է նրանով, որ Z սերունդը և միլենիալները շատ ավելի պատրաստակամ են գնել և վերավաճառել ժամացույցներ՝ հետագայում այլ մոդելներ գնելու համար։ Չնայած աճող ժողովրդականությանը, անկախ ժամացույցների ապրանքանիշերը դեռևս փոքր շուկայական մասնաբաժին ունեն. նրանք կազմում են մոտ 1 միլիարդ ֆրանկ՝ մոտ 23 միլիարդ ընդհանուր շուկայի ծավալից։
«Երեք ապրանքանիշեր կազմում են երկրորդային շուկայի շրջանառության ավելի քան 60%-ը՝ Rolex, Audemars Piguet և Patek Philippe։ Այս երեքից դուրս շատ բան չի մնացել», - եզրափակել է փորձագետը։