Ադամանդները զիջում են Hermès պայուսակներին. հարսնացուները հրաժարվում են նշանադրության մատանիներից  

Ոսկերչական արդյունաբերությունը դժվար ժամանակներ է ապրում. ավելի ու ավելի շատ կանայք ադամանդե զարդերի փոխարեն նախընտրում են դիզայներական պայուսակներ: Այժմ նույնիսկ հարսնացուները երազում են Hermès պայուսակի մասին նշանադրության մատանու փոխարեն:

Վերջերս լոնդոնյան LoveLuxury խանութում հաճախորդուհին սեփականատեր Էմիլի Աբրահամին խոստովանել է, որ վերջերս նշանադրվել է, բայց մատանու փոխարեն իր ապագա ամուսնուց Hermès պայուսակ է խնդրել: Երկու օր անց նմանատիպ պատմություն տեղի է ունեցել խանութի Դուբայի մասնաճյուղում: Այս միջադեպերը հարյուր հազարավոր դիտումներ են հավաքել սոցիալական ցանցերում և դարձել նոր միտման արտացոլում:

«Կարծես թե պայուսակները, հատկապես բարձրակարգ հատվածում, փոխարինել են զարդերին», - ասում է աքսեսուարների փորձագետ և Նորաձևության տեխնոլոգիական ինստիտուտի դասախոս Էմիլի Բլումենտալը: Նա որպես օրինակ է բերում Fendi Baguette-ը և Chloé Paddington-ը՝ մոդելներ, որոնք երիտասարդ գնորդները համարում են ներդրում, ըստ NYP-ի:

Պատճառը միայն նորաձևությունը չէ: Արդյունաբերության տվյալների համաձայն, բնական ադամանդների արժեքը երկրորդային շուկայում 2021 թվականից ի վեր նվազել է ավելի քան 50%-ով: Ըստ Financial Times-ի՝ ադամանդի հսկա De Beers-ի արժեքը 2011 թվականի 13 միլիարդ դոլարից նվազել է մինչև 2.3 միլիարդ դոլար, և ընկերությունը կարող է վաճառվել ընդամենը 1 միլիարդ դոլարով։

Միևնույն ժամանակ, շքեղ ձեռքի պայուսակները շարունակում են գրավիչ մնալ նույնիսկ երկրորդային շուկայում գների անկման պայմաններում: Նյու Յորքում բնակվող ազդեցիկ անձնավորություն Ռիչի Ջոլիվետի խոսքով՝ աքսեսուարները ավելի հեշտ է վերավաճառել, քան զարդերը։

Գործնականությունը նույնպես դեր է խաղում. ձեռքի պայուսակը կարելի է կրել ամեն օր, մինչդեռ ադամանդները հաճախ պահվում են հատուկ առիթների համար: Նորաձևության ազդեցիկ անձնավորություն Բրայան Գրեյ Յամբաոն նշում է, որ թանկարժեք քարերը կապված են նշանադրությունների, տարեդարձերի և ժառանգության հետ, մինչդեռ նոր Chanel պայուսակը հաճույք է պատճառում այստեղ և հիմա։

Այս միտումը տարածվում է նաև երեխայի ծնունդից հետո նվերների վրա: Ավանդական մատանիների և ապարանջանների փոխարեն նոր մայրիկները ավելի ու ավելի են ընտրում դիզայներական աքսեսուարներ: Marie Claire-ի խմբագիր Քորթնի Բոնիլա-Օլիվան իր առաջնեկի ծնունդից հետո ստացել է 5800 դոլար արժողությամբ Bottega Veneta Hop պայուսակ։

«Ես արդեն չորս մատանի ունեմ։ Ինձ ուրիշի կարիքը չկար», - բացատրել է նա։

Ավանդական գնորդներին փոխարինում են կանայք, որոնք իրենք են ընտրում իրենց շքեղ ապրանքները։ ԱՄՆ-ում չամուսնացած կանայք կազմում են բնակչության 52%-ը՝ ռեկորդային բարձր ցուցանիշ, իսկ ծնելիության մակարդակը վերջին տասը տարիների ընթացքում նվազել է 7.8%-ով։ Ադամանդի արդյունաբերության համար սա նշանակում է նշանադրության զարդերի և մանկական նվերների պահանջարկի անկում։

«Մոտ մեկ դար ադամանդի արդյունաբերությունը համոզել է կանանց, որ ադամանդները սիրո վերջնական արտահայտությունն են, և որ դրանք պետք է գնի ուրիշ մեկը։ Այսօր կանայք բավականին ընդունակ են իրենց շքեղ ապրանքները գնելու», - նշում է փորձագետ Քարսոն Գրիֆիթը։

Հատկանշական է, որ TheRealReal-ում անթերի վիճակում գտնվող Fendi Baguette պայուսակները վերավաճառվում են իրենց սկզբնական գնի մոտ 80%-ով, մինչդեռ ադամանդները կորցնում են իրենց արժեքի մոտ 30%-ը ներկայիս շուկայում։ Փոփոխություններ նկատելի են նաև ոսկերչական տների առաջարկներում։ Tiffany & Co.-ի 2025 թվականի արձակուրդային ուղեցույցում ադամանդե զարդերը զբաղեցրել են առաջին 12 տեղերից յոթը, սակայն ներկայիս ցուցակում մնացել են միայն երկուսը։ Մնացած տեղերը զբաղեցնում են դեղին ոսկին և մարգարիտները։

Այնուամենայնիվ, դեռ վաղ է ադամանդի դարաշրջանի ավարտը հայտարարելու համար։ Tiffany & Co.-ի սեփականատեր Բեռնար Արնոն ներդրողներին ասել է, որ ժամացույցներից և զարդերից ստացված եկամուտը աճել է 9%-ով, իսկ հարուստ հաճախորդները շարունակում են գնել թանկարժեք քարեր և ոսկե զարդեր։ Միևնույն ժամանակ, Tiffany-ն, կարծես, արդեն հաշվի է առնում նոր հաճախորդների նախասիրությունները և ընդլայնում է իր դիզայներական պայուսակների տեսականին։