Քանյե Ուեսթն ու սուպերմոդել Ջոան Սմոլսը հայտնվել են Balmain-ի գովազդարշավում: Ֆրանսիական նորաձեւության տան կրեատիվ տնօրեն Օլիվյե Ռուսթենը ապրանքանիշի Instagram–ում հրապարակել է նոր գովազդարշավի առաջին լուսանկարը:
2014-ին Քիմ Քարդաշյանի հետ միասին Balmain–ի գովազդարշավին մասնակցելուց հետո ռեփերը որոշել է շարունակել համագործակցությունը Օլիվյե Ռուսթենի թիմի հետ:
Լուսանկարը արվել է սեւ- սպիտակ երանգներով: Լուսանկարում Ջոանը փորձում է բռնել ընկնող Քանյեին: Դինամիկ սյուժեն հնարավորություն է տալիս գնահատել հագուստի դետալները: Քանյեն ջինսերով է ու ասեղնագործած պիջակով: