Продажи Chanel упали впервые с 2020 года — компания пересматривает ценовую политику

Французский модный дом Chanel зафиксировал первое падение продаж с 2020 года: в 2023 году выручка снизилась на 4,3%, составив $18,7 млрд, а операционная прибыль сократилась на 30% — до $4,5 млрд. На фоне замедления роста компания решила пересмотреть стратегию повышения цен и приостановить активные инвестиции в новые рынки, включая Индию, Мексику и Канаду.

Как сообщает Business of Fashion, гендиректор Chanel Лина Найяр и финансовый директор Филипп Блондио назвали текущую ситуацию на рынке роскоши «сложной». По словам Блондио, несмотря на спад, Chanel по-прежнему находится на «очень здоровом уровне» и готовится к ребрендингу под руководством нового креативного директора Матьё Блази.

«Этот результат последовал за беспрецедентным ростом, в ходе которого доходы почти удвоились за три года. Сейчас непростое время в мире, и оно остаётся таковым», — отметила Лина Найяр.

Меньше ценовых скачков, но 48 новых бутиков

Несмотря на снижение прибыли, Chanel не планирует сокращать масштабы своей деятельности. В 2024 году бренд собирается открыть 48 новых бутиков по всему миру. Найяр подчеркнула:

«Мы всегда придерживаемся долгосрочного подхода. Chanel уже более 100 лет переживает взлёты и падения, и именно в такие периоды мы переосмысливаем то, что делает нас уникальными.»

Главной причиной падения выручки стала снижение спроса на кожгалантерею, особенно сумки — ключевой товар бренда. В то же время направления часы и ювелирные изделия продемонстрировали «динамичный рост».

Chanel пересматривает стратегию резкого повышения цен

В последние годы бренд неоднократно критиковали за стремительный рост цен: например, культовая сумка Flap в среднем размере почти удвоилась в цене с 2019 года. В 2023 году Chanel смягчила свою позицию: среднее повышение цен составило 3%, что, по словам Блондио, «соответствует уровню глобальной инфляции, а иногда и ниже».

«Мы продолжим придерживаться такой политики и в 2025 году: следить за ценами и корректировать их в соответствии с инфляцией», — заявил финансовый директор.