Fendi возвращает культовую сумку Spy — и снова делает ставку на «It»-девушек

В 2005 году новая «It bag» ворвалась в светскую хронику, не сходя с рук знаменитостей и тогдашних инфлюенсеров. Речь о легендарной Fendi Spy Bag, созданной Сильвией Вентурини Фенди — арт-директором бренда по аксессуарам и мужским коллекциям. Её носили Николь Ричи, Линдси Лохан, Хилари Дафф, Гвен Стефани и Сара Джессика Паркер, сообщает WWD.

Мягкая форма сумки, напоминающая круассан с закруглённой ручкой и «секретными» кармашками под клапаном для помады, наличных или телефона, моментально сделала её желанным аксессуаром середины нулевых. Спустя двадцать лет Fendi возвращает Spy Bag на подиум: сумка вновь стала частью осенней коллекции 2025 года, приуроченной к 100-летию дома.

На юбилейном шоу Spy Bag предстала во множестве вариаций — из кожи, сатина, овчины, норки, каракуля и даже угря. Новое поколение звезд, от Обри Плазы до Риты Оры и Беллы Хадид, уже успело продемонстрировать как винтажные версии, так и свежие модели.

Чтобы подогреть интерес, Fendi запустила отдельную digital-кампанию под названием Fendi Spy Bag Returns, снятую фотографом и режиссером Стиви Дэнс в Нью-Йорке. Кампания отсылает к статусу сумки как «It bag» для «It girls» и играет с эстетикой шпионских камер и скрытого наблюдения: модели Амелия Грэй, Сяо Вэнь Цзю и Габриэтт сняты под «прицелом» камер видеонаблюдения на улицах мегаполисов с разными версиями сумки — в небесно-голубой коже, розовой и овчине.

Возвращение Spy Bag — очередной виток моды на Y2K-аксессуары. К культовым «возвращенцам» нулевых уже присоединились Dior Saddle, Louis Vuitton Murakami, Prada Re-Edition, Chloé Paddington и Balenciaga City. Но ни одна модель, пожалуй, не стала таким же культурным феноменом, как Fendi Baguette — сумка, прославившаяся благодаря сериалу «Секс в большом городе».

В этом году Fendi делает ставку на ностальгию и новое поколение it-girls, доказывая: в мире моды всё циклично, а настоящая «It bag» может пережить десятилетия.