Коллаборация ARARAT x Золотой абрикос: Верность традициям и игра смыслов  

Армянский коньяк ARARAT и кинофестиваль «Золотой абрикос» вместе уже больше 20- ти лет. В связи с стартом кинофестиваля NEWS.am STYLE  побеседовал с руководителем отдела по связям с общественностью Ереванского коньячного завода ЕКЗ Заруи Сарибекян о том, как начиналось это сотрудничество, о новых совместных интеграционных форматах и коллаборации с инфлюэнсерами.

Какие ключевые моменты или события за время сотрудничества ARARAT-а и кинофестиваля «Золотой абрикос» особенно запомнились?

Нашему сотрудничество с кинофестивалем «Золотой абрикос» уже 22 года. И сам этот факт для нас очень ценен. Совместный путь ARARAT-а и «Золотого абрикоса» настолько длинный, что возможно что-то по дороге потерялось, ведь наша совместная хронология очень мозаична. Каждый год сотрудничества складывается из множества ярких и уникальных фрагментов. Некоторые из них, кстати, запечатлены в музее ARARAT. Если не все, то очень многие именитые гости фестиваля становились гостями музея ARARAT: Настасья Кински, Терри Джордж, Кевин Спейси, Такеши Китано и многие другие.     

Интересно, что за более чем два десятилетия мы видели, как меняется не только сам фестиваль, но и культурный ландшафт вокруг него. Помимо встречи с качественным авторским кино, сегодня «Золотой абрикос» — это фестиваль с ярко выраженной визуальной идентичностью и собственной атмосферой. Он уже давно вышел за рамки просто киносмотра и стал важной частью культурного контекста современной Армении. И нам очень важно, что легендарный армянский коньяк ARARAT является неотъемлемой частью кинофестиваля. Его присутствие - это не просто жест партнерства, а единые ценности: уважение к традициям, стремление к подлинности, торжество мастерства и изысканность вкуса - во всех смыслах этого слова.

Это правда, что ARARAT поддержал фестиваль, когда он еще был проектом на бумаге?

Мне сложно говорить о том, как произошло первое знакомство Абрикоса с ARARAT, но судя по архивам, да ARARAT поддерживал кинофестиваль едва ли с самых первых его шагов.

Интересно, что, спустя почти 20 лет, мы также сильно поверили в очень смелую инициативу фестиваля изменить формат классической красной дорожки фестиваля, превратив его в дополнительную площадку для художественного высказывания. Если вы помните в прошлом году аккурат в канун начала фестиваля Музей ARARAT открыл временную выставку ковров, которые нашли свое продолжение на церемонии открытия фестиваля.

Интересно, что наряду с верностью в плане сотрудничества, из года в год меняется формат интеграций бренда...

Да, можно так сказать. Это в целом очень свойственно ARARAT. Нам всегда интересны интеграции, где есть игра смыслов. Поместить логотип и назвать это интеграцией – это не совсем про ARARAT. И для нас очень ценно, когда партнеры также открыты к экспериментам и разделяют с нами новые интеграционные форматы.

Перефразируя классика, скажу, что «мы все родом из традиции» и это действительно очень важно для таких брендов как ARARAT и «Золотой Абрикос», но ведь творческий интерес всегда там, где можно найти индивидуальность ракурса.

В этом году несколько неожиданным было то, что в коллаборацию ARARAT x Золотой абрикос вы привлекли блогеров...

Все верно. Только давайте уточним. Речь не совсем о блоггерах, а скорее об инфлюенсерах.

А в этом есть разница?

На самом деле, мы часто путаем эти понятия или вообще ограничиваемся общим именем блогер. Но тут есть существенный нюанс. Если блогер – это человек, который регулярно публикует некий контент и имеет X количество подписчиков, то инфлюенсер – это человек, который может иметь гораздо меньше подписчиков, но обладать большим влиянием. И конечно, надо признать, что это аудитория с абсолютно другой стилистикой восприятия.

Это аудитория, которая существует на абсолютно других скоростях, в других ритмах. В этом году с коллегами из «Золотого абрикоса» нам показалось важным ярче заговорить о наших ценностях именно на этой территории, найти общий язык и возможно достучаться до тех, кто вне культурного контекста.

За несколько дней до начала фестиваля мы организовали специальную экскурсию по Музею ARARAT для инфлюенсеров, после которой последовала встреча за, скажем так, за коктейльным столом ARARAT с художественным руководителем фестиваля Кареном Аветисяном.

О чем беседовали?

Существует мнение, что в инстаграм повествование ведется настолько эстетично, что сюжет уже не важен. Если серьезно, то состоялся очень интересный и, кстати, достаточно долгий разговор.

С учетом журналисткой этики, не буду раскрывать все скобки, но, конечно было очень много историй, которые, может никогда не будут переданы бумаге, но безусловно составляют обаяние такого долгого и верного сотрудничества.

Читатели NEWS.am Style заслуживают хотя бы одну историю...

Послушайте, ведь и кино, и коньяк – это история эмоций. Очень важно об этом помнить всегда и уметь коммуницировать со зрителем, с потребителем, с гостем на языке чувств, ассоциаций и личного опыта. В этом плане очень запомнился эпизод с прошлого года, когда гость фестиваля Кевин Спейси посетил Музей ARARAT.

Дело в том, что в линейке коктейлей ARARAT уже несколько лет существует коктейль Armenian Beauty, которых был вдохновлен тем самым фильмом American Beauty, который принес Кевину Спейси Оскара. Визуальное решение этого коктейля в целом очень напоминает эстетку фильма.

Когда в сокровищнице музея мы предложили ему этот коктейль, он был по-настоящему тронут. Для нас это был важный момент — подтверждение того, как деликатно может сработать эмоциональная связь, как важны детали и внимание к контексту, к личности и памяти.