Louis Vuitton выходит за пределы роскоши с помадами по $160

Louis Vuitton представил свою современную дебютную коллекцию макияжа La Beauté Louis Vuitton, созданную в сотрудничестве с легендарным визажистом Пэт Макграт, о которой впервые было анонсировано в марте. Линейка включает 55 помад и 10 бальзамов для губ по $160 каждая, а также восемь палеток теней по $250, пишет Business of Fashion.

Коллекция будет запущена 20 августа в Китае, а мировой цифровой предпродажей — 25 августа; с 29 августа продукты станут доступны онлайн и в избранных магазинах Louis Vuitton по всему миру.

Коллекция олицетворяет роскошь, включая элементы фирменных мотивов Monogram и Damier в упаковке, разработанной промышленным дизайнером Константином Гречичем, известным своими концептуальными мебельными решениями.

Заправки для помад стоят $69, для теней — $92. Также будут доступны небольшие кожаные аксессуары: футляр для помады и кошелёк для промокательных бумажек.

В составе теней — масло камелии, а бальзамы для губ используют переработанный воск мимозы из французского региона Грасс.

Цена $160 за помаду или бальзам почти вдвое превышает Hermés Silky Lipstick ($80), выпущенную в 2020 году, и значительно выше, чем Clé de Peau Beauté The Precious Lipstick ($113). Для сравнения, Dior выпустил специальную помаду за $500, а Guerlain — ограниченный аромат за $27,000.

Существующие парфюмы Louis Vuitton начинаются с $350, а ультра-премиум серия Les Extraits Collection — от $670.

«Всегда будет рынок для желанного наследственного продукта, — говорит Мэригай Макки, соучредитель бьюти-инкубатора Violet Lab. — Клиенты ждали косметику от Louis Vuitton, и они в восторге. Наследие есть, но качество должно соответствовать, а не только эстетика».

Сдвиг в подходе к премиум-косметике

Louis Vuitton выбрал необычную стратегию ценообразования: в отличие от Chanel или YSL Beauté, где продукты косметики остаются более доступными, линейка LV стоит почти как изделия из кожи и модные линии. Например, стандартная помада Dior — около $47.

С таким ценником Louis Vuitton нацелен на ультрабогатных клиентов, которые могут позволить себе подобную роскошь.