От Ближнего Востока до Нью-Йорка: арабские духи покоряют Instagram и TikTok  

В индустрии парфюмерии наблюдается настоящий бум арабских ароматов, который можно назвать поколенческим феноменом.

Пока рынок парфюмерии в целом демонстрирует рост с 2021 года — в первом полугодии 2025 года престижный сегмент вырос на 6%, а массовый рынок — на 17% по данным Circana — интерес к арабским ароматам растет особенно стремительно, пишет WWD.

Согласно данным Spate, интерес к запросу «oud perfume» в TikTok и Google вырос на 20,5% по сравнению с прошлым годом, а «Arabian perfume» — почти на 63%. Особенно заметен рост интереса к ведущим брендам в этой категории.

Одним из самых ярких примеров стал Kayali — основанный в 2018 году в ОАЭ инфлюенсером Моной Каттан бренд, который возглавил рейтинг продаж в Sephora в первой половине 2025 года, опередив даже Sol de Janeiro.

Бренд известен своими гурманскими ароматами стоимостью около $100, а также коллекцией Oudgasm, которая недавно пополнилась двумя новыми ароматами: Chocolate Oud | 11 и Milky Musk Oud | 30.

«Бум на гурманские ароматы подготовил потребителей к принятию более насыщенных и роскошных композиций», — отмечает аналитик Mathilde Riba. «Сладкие арабские духи, сочетающие гурманские ноты с удом и смолистыми акцентами, демонстрируют впечатляющий рост, как, например, ароматы Lattafa и Alrehab».

Lattafa и Alrehab, созданные десятки лет назад в ОАЭ и Саудовской Аравии, получили мировую популярность благодаря TikTok.

Lattafa, управляемый семьей основателей, известен доступными ароматами (обычно до $50), а его бестселлером стала ванильно-пудровая композиция Yara Eau de Parfum.

«Четыре года назад, после пандемии, когда blind-buying стал популярным, произошел органический рост интереса к Lattafa», — рассказывает Абдул Рахим Шейх, глава отдела исследований и разработок бренда. Молодые покупатели из поколения Z и миллениалов стали наиболее активной аудиторией. Продажи бренда через TikTok Shop превысили $63 млн с августа 2024 по июль 2025 года, что на 174% больше по сравнению с прошлым годом.

На этом фоне люксовый бренд Amouage из Омана также демонстрирует впечатляющий рост. В 2024 году его годовой оборот превысил $260 млн, увеличившись на 30% по сравнению с предыдущим годом. Компания продает стандартные ароматы по $395, а более концентрированные extraits — около $550. В 2025 году Amouage планирует открыть 15 новых бутиков, включая США и Эр-Рияд, увеличивая существующую сеть из 16 магазинов.

 По прогнозам компании, к концу года доход Amouage удвоится по сравнению с 2023-м.

Арабские ароматы продолжают завоевывать международные рынки, объединяя доступные и люксовые предложения, а социальные сети и TikTok превращают их в настоящие глобальные тренды.