Помада в ожерелье и бриллианты для лица: когда ювелирка встречается с красотой

В мае модель в горчичном платье с цветочными деталями дефилировала по саду замка Шато де Ля Колль Нуар, любимой усадьбы Кристиана Диора. Главным акцентом образа стало ожерелье с цилиндрическим кулоном, украшенным эмалированными цветами и драгоценными камнями. Но настоящая магия заключалась внутри: если нажать на замочек, открывается секретный отсек с помадой.

Эта уникальная вещица — плод сотрудничества креативного директора Dior Joaillerie Виктуар де Кастеллан и директора по макияжу Питера Филипса. Dior объясняет, что продукт объединяет «естественную связь между ювелирными украшениями и косметикой».

Тренд на пересечение красоты и ювелирки набирает обороты

Dior не единственные, кто экспериментирует на стыке категорий. Ранее в этом году американский ювелир Сюзанн Калан сотрудничала с брендом по уходу за кожей Natura Bissé, разработав уникальную процедуру лица с бриллиантами, которые наносились на чакры лица и шеи. Стоимость — £600 (около $796), доступно только в Dorchester Hotel в Лондоне.

Психолог-консультант по потребительскому поведению Пол Рассел отмечает: «Бриллианты больше не просто декоративные элементы. Они становятся частью процесса, опытом, который ценят состоятельные клиенты».

Парфюмерия как арт-объект

Самым плодотворным полем для экспериментов остаётся высокая парфюмерия. Бутылочки духов превращаются в предметы искусства.

• В 2023 году Guerlain и Chaumet создали на заказ духи в бутылке Bee с 336 бриллиантами общим весом 55 карат за $1 миллион. Стоппер превращался в кольцо.
• Bulgari с 2021 года выпускает ароматы в муранском стекле с драгоценными змеевидными мотивами Serpenti, стоимостью от $200,000.
• Часовая компания Jaeger-LeCoultre создала три лимитированных аромата, доступных только клиентам при покупке дорогих часов.
• Независимый голландский ювелир Биби ван дер Велден объединился с парфюмером Лин Харрис и художником Аристидом Наджаном, чтобы создать вазу для ароматических свечей, часть скульптуры, часть диффузора.

Почему бренды идут на такое

Исторически косметические аксессуары были частью ювелирных предложений. Например, в 1930-х Van Cleef & Arpels создали Minaudière — украшенный клатч для косметики. Со временем, с массовизацией косметики, упаковка стала проще. Сейчас премиальные бренды вновь используют дорогие материалы и уникальный дизайн, чтобы повысить ценность продукта.

По словам Пьера Дюпреля из Boston Consulting Group: «Для косметических брендов заимствование кодов ювелирки повышает статус и позволяет выйти в ультра-люксовый сегмент. Для ювелиров это шанс привлечь новую аудиторию».

Бьюти и ювелирка в цифрах

Даже несмотря на замедление рынка роскоши, косметика и ювелирка продолжают расти. Bain & Company отмечает: «Изделия высокой ювелирки и престижная косметика опережают рынок благодаря эмоциональной ценности, привлекательности для подарков и восприятию стоимости. Вместе они создают мощный дуэт: эстетическое удовольствие встречается с эмоциональной безопасностью».

Пол Рассел добавляет: «Людям больше не нужны категории, им нужны эмоции. Они хотят объекты, которые ощущаются личными, умными, даже немного абсурдными. Помада в ожерелье — бессмысленно, если думать логически. Но именно в этом и заключается роскошь: интимность, ненужность, эксклюзивность».