La Maison des Parfums: магия, математика и будущее ароматов от Estée Lauder

Компания Estée Lauder официально открывает L’Atelier в La Maison des Parfums в Париже, где магия ароматов встречается с наукой и искусственным интеллектом, пишет WWD.

«Мы невероятно рады этому событию, ведь оно знаменует важный этап в реализации нашей стратегии ускоренного развития ароматов по всему миру», — заявил генеральный директор Estée Lauder Companies Стефан де Ла Фавери.

21 530 квадратных футов на пяти этажах по адресу Rue Volney 14–16 превратились в La Maison des Parfums — дом, где сочетаются мастерство, инновации и технологии. Особое место здесь занимает искусственный интеллект, который помогает ускорять разработку и вывод новых ароматов на рынок.

«Для меня Париж — колыбель парфюмерии», — продолжил де Ла Фавери. «Здесь мы имеем доступ к мировым талантам парфюмеров, близость к поставщикам в Cosmetic Valley и другим креативным ресурсам».

La Maison des Parfums вместе с Atelier на верхнем этаже завершает глобальную экосистему исследовательских и инновационных центров Estée Lauder, включающую хабы в США, Канаде и Китае. Парижский центр сосредоточен на парфюмерии и инновациях в ароматах.

«С Atelier мы переосмысливаем весь процесс создания ароматов», — говорит Сумит Бхасин, старший вице-президент по глобальным инновациям в области парфюмерии. «Это не просто лаборатории, это живые воплощения концепции Beauty Reimagined, где искусство встречается с наукой, воображение — с точностью, а сотрудничество рождает прорывные идеи».

Фокус компании на ароматы оправдан: с 1953 года, когда Эсти Лаудер создала Youth-Dew, парфюмерия была неотъемлемой частью бренда. Youth-Dew переопределила концепцию самоудовлетворения с помощью аромата и сделала его доступным. Впоследствии Estée Lauder запустила Aramis — первый престижный мужской аромат в мировых универмагах.

La Maison des Parfums сочетает историю и современность: на первом этаже гости видят настенные ароматы и архивные коллекции, Salle des Lumières рассказывает о наследии бренда, а Salle de Musique на верхнем этаже становится сердцем Atelier. Здесь ароматы создаются как музыкальные композиции: ноты превращаются в аккорды, которые затем выражаются в парфюмерных творениях.

Центр оснащён инструментами анализа молекул, супер-критической CO₂-экстракцией и системами мониторинга патентов и регуляторной среды. Ателье позволяет разрабатывать новые форматы — от гелей для душа до соли для ванн — и полностью интегрирует данные для ускорения инноваций.

«Мы продолжаем исследовать новые белые пятна в мире ароматов, погружаясь в эмоциональные и персонализированные аспекты парфюмерии», — добавил Бхасин.

Искусство неотделимо от ароматов: работы Полли Апфельбаум, Сиг Харви и Марка Куинна украшают пространство La Maison des Parfums и Atelier. «Для меня парфюм и искусство — часть одного мира», — подчеркнул де Ла Фавери.

Каждая деталь интерьера продумана так, чтобы пространство ощущалось как изысканная парижская квартира — именно такой должна быть суть парфюмерии.