Пьерпаоло Пиччоли запускает первую кампанию для Balenciaga: мягкость, личная история и культовые сумки

Менее чем через три недели после презентации дебютной коллекции для Balenciaga, Пьерпаоло Пиччоли представил свою первую рекламную кампанию для бренда. В отличие от «демнаевских» строгих и экспериментальных образов, новая кампания демонстрирует более тёплый и расслабленный стиль, при этом сохраняя ключевые сумки, созданные до него, сообщает WWD.

Фотографом кампании выступил Давид Симс, частый соратник Пиччоли. Съёмка проходила в Hôtel de Maisons на Левом берегу Сены — особняке, где когда-то жил Карл Лагерфельд. Главными героями стали модели Мона Тоугард и Сандра Мюррей.

В одном из солнечных кадров Тоугард, босая, расслабленно лежит на кровати в кроп-топе и свободных бермудах из весенней коллекции 2026 года. Рядом — сумка Rodeo от Демны, украшенная брелоками и первой буквой имени модели. В кампании также засветилась культовая Le City bag, представленная в 2001 году Николасом Гескьером, которая вновь получила жизнь в рамках нового сезона.

«Я хотел создать что-то личное, что рассказывало бы историю естественной красоты и человечности», — отметил Пиччоли. «Симс поймал Мону и Сандру такими, какие они есть — спонтанными, настоящими, мягкими, но сильными, — отражением новой женщины Balenciaga и началом значимого для меня этапа».

Дом моды добавил, что «на фоне грандиозной архитектуры XVIII века эти моменты естественной непринуждённости переосмысливают понятие силы сегодня. Кампания демонстрирует органичное напряжение между молодостью и строгостью, утончённостью и спонтанностью — это светлый портрет веры Пиччоли в красоту как эмоцию».

Пиччоли, который большую часть карьеры работал в Valentino, подчеркнул, что не собирается стирать наследие предыдущих дизайнеров, особенно основателя Кристобаля Баленсиаги, чьи силуэты он переосмыслил, привнеся новые романтические и скульптурные формы.