Дизайнер и основатель MOMENT of WHITE Алёна Коннова: «В Армении начинается перестройка восприятия люкса»

В Ереване проходит Неделя моды, довольно насыщенная как показами, так и панельными дискуссиями. Одним из, пожалуй, самых интересных выступлений была презентация дизайнера в сегменте люксовой одежды Алёны Конновой. Она представила своё видение армянского минимализма и современной роскоши - сдержанной, продуманной и основанной на форме.

Идея собственного бренда появилась у Алёны после личного опыта. «Я однажды приехала в Армению, и в итоге здесь вышла замуж. И столкнулась с тем, что я не могла найти себе свадебное платье. Мне хотелось найти своё платье. И для меня оно должно было быть отражением меня». Тогда она решила сшить платье сама - по армянской традиции, где нет суеверий на этот счёт. «Я решила по армянской традиции сшить сама себе платье. И эта мысль во мне осталась. Я поняла, что хочу что-то дать тем клиентам, которые, возможно, ищут то же самое».

Так появился бренд MOMENT of WHITE. Его философия строится на идее внутренней красоты и точности деталей. «Я в своих изделиях часть украшения прячу внутрь. Потому что человек должен быть красивым снаружи, но гораздо важнее, что внутри. Это самое ценное. И то же самое я отражаю в своих платьях. Потому что оно сверху может быть абсолютно простым, лаконичным, но внутри я прячу очень много интересных деталей, которые в дальнейшем видят только клиенты».

Эта требовательность к деталям стала её профессиональной привычкой. «У нас даже есть специальная фраза. Мне в прошлом году подарили футболку с надписью: “Всё очень круто, но надо переделать”. Потому что всегда есть место, куда можно сделать лучше».

Армения, по словам дизайнера, помогла ей увидеть минимализм по-новому. «Первым, наверное, когда слышишь “армянский минимализм”, кажется, что это несуществующее понятие. Потому что Армения яркая, громкая, сочная. Но в ней есть потрясающая чистота линий, особенно в архитектуре, и невероятное небо. Я всё время вижу небо. Куда бы я ни пошла».

Сегодня Коннова уверена, что мода в Армении меняется. «Мы в этом году едва успевали - клиентов всё больше, - делится Алёна с NEWS.am STYLE. - В Армении начинается перестройка восприятия люкса: это не обязательно должно быть что-то сияющее, так чтобы издалека было видно. Сейчас это скорее про качество, про внутреннюю работу, про форму».

Её клиентки - это и местные невесты, и армянки, живущие за границей. «Они празднуют свадьбу здесь, хотят платье от армянского дизайнера, но при этом - в духе quiet luxury. Иногда мама стоит рядом и говорит: “А можно добавить стразики там, камушки?”. А мы прячем. У нас даже есть кружева внутри платья - и только при раскрытии это будет видно».

Для Конновой минимализм - не упрощение, а точность. «Минимализм - самый сложный жанр. Всё простое очень сложно в реализации, но именно поэтому оно дольше живёт».