Неоновая революция и стеклянная кожа: что ждёт бьюти-сферу в 2026 году  

The Future Laboratory представила свой ежегодный отчёт о будущем индустрии красоты, здоровья и wellness под названием «The Great Beauty Blur», в котором рассматриваются тенденции на 2026 год и последующие годы. Доклад исследует, как годы монотонности и недостатка инноваций привели к движению новых идеалов красоты, призванных встряхнуть рынок, сообщает WWD.

«События последнего десятилетия показали, что общество сталкивается с углубляющимся кризисом идентичности, где внешность всё чаще используется как оружие в политике, медиа и технологиях. Стиль красоты теперь сигнализирует идеологию, закрепляет иерархии и сужает разнообразие», — заявила Оливия Хоутон, директор по исследованиям и вовлечению The Future Laboratory и руководитель направления красоты. «‘The Great Beauty Blur’ показывает, почему крайне важно для брендов и создателей культуры понимать и оспаривать эти тенденции до того, как они сформируют долгосрочное будущее человеческого самовыражения».

Отчёт сначала анализирует, как годы массовых тенденций, рост социальных медиа и использование цифровых инструментов, таких как искусственный интеллект, привели к стандартизированному образу красоты и дефициту инноваций в категории. Кроме того, когда определённые бренды и продукты завоёвывают рынок, другие пытаются следовать их примеру, вместо того чтобы придумывать что-то новое. Тем не менее, Хоутон подчеркнула, что инновации являются ключевыми драйверами рынка.

«Примерно 10 процентов годовых продаж в индустрии красоты приходится на действительно новые инновации, но при этом инновации сложны, потому что лишь около 10 процентов новых beauty-брендов выживают в долгосрочной перспективе», — сказала она.

Компания определяет эту повторяемость как одну из крупнейших угроз отрасли, что ведёт к росту трендов, которые стремятся к противоположному.

В рамках этого отчёта были выделены несколько движений, формирующихся в индустрии, включая «эстетику анти-плавности» (anti-fluency aesthetics), например смелые протезы и авангардные образы. Отчёт конкретно упоминает «губы Битлджуса» (Beetlejuice lips) с неоновым и чёрным пигментом для создания эффекта трещин, а также маскообразный эффект стеклянной кожи (glass skin) в шоу Maison Margiela весна, созданный Пэт Макграт.

Отчёт также подчёркивает, что бренды и создатели начнут обращаться к неоднозначности, позволяя потребителям интерпретировать новые идеи самостоятельно, а не создавая один строго определённый тренд. Этот подход показывает красоту с более художественной точки зрения. В качестве примера упоминается «синастетическое сотрудничество Aesop с Джеком Коултером, которое переводит аромат в визуальную абстракцию».

The Future Laboratory также прогнозирует возрождение «локальных ритуалов, культурного наследия и традиционной эстетики», особенно отмечая «движения сообществ по ароматам, например TikTok-проект Black Girls Smell Good». Это также ведёт к появлению концепции «слоистой красоты» (stackable beauty), где несколько подходов накладываются друг на друга для создания новых эффектов.

Наконец, учитывая, что инновации в продуктах являются ключевым драйвером индустрии, компания прогнозирует новую эру идей, которая будет делать упор на сенсорные ощущения и отход от приоритета цифрового присутствия над реальной жизнью.

«Это не полный отказ от технологий. Важно, чтобы технологии работали вместе с человеком», — заявила Хоутон.

В качестве примера в отчёте упоминается партнёрство Estée Lauder Companies с Exuud для создания «умной системы доставки ароматов, которая выпускает молекулы аромата контролируемыми импульсами, вдохновлённая тем, как цветы испускают запах».

Согласно The Future Laboratory, эти многогранные стремления к новому и прорывному станут ключевыми для долгосрочного успеха индустрии и брендов.

«Красота стала предсказуемой — а предсказуемость бессильна. Бренды, которые будут внедрять слоистые впечатления, культурные истории и интерпретирующую эстетику, смогут вернуть глубину, вызывать размышления и переосмыслить, как мы видим самих себя», — говорится в отчёте.