Тихая роскошь: какие бренды выбирают сверхбогатые

Дорогие дизайнерские вещи — ещё не гарантия принадлежности к элите. Эксперты моды рассказали Daily Mail, какие марки тихой роскоши выбирают только состоятельные люди из одного процента.

Концепция «quiet luxury» (тихая роскошь) стала популярной на TikTok: блогеры спорят о том, какие бренды действительно говорят о статусе. Контент-креатор Эмили Роуз неоднократно становилась вирусной, отмечая, что знаменитые марки вроде Louis Vuitton и Dior не свидетельствуют о богатстве, в то время как Zegna, Tom Ford и Yves Saint Laurent — это «богатый» уровень, а Loro Piana — «очень богатый».

Идея тихой роскоши получила широкую огласку благодаря сериалу HBO «Наследники»: герои семьи Рой носили безлоготипные бренды высокого класса, что задало новый тренд.

Сегодня «повседневное богатство» можно распознать по мелочам: дорогие заколки для волос Emi Jay, регулярный маникюр и одежда без видимых логотипов. Итальянский бренд Loro Piana, входящий в портфель LVMH, известен белыми футболками за $875 и рубашками за $1,400 — марка регулярно возглавляет списки тихой роскоши.

Антонио Бологнезе, владелец ателье Capitol Hill Clothiers в Вашингтоне, который шьёт костюмы на заказ для сверхбогатых клиентов, отмечает: «Дорогой бренд ещё не значит, что вещь носит настоящий миллионер. Подлинная роскошь проявляется в посадке, ткани и индивидуальном крое».

Эти клиенты готовы тратить десятки тысяч долларов на сезонный гардероб, не ориентируясь на логотипы. Важны только качество тканей, мастерство портного и безупречная посадка.

Стилисты выделяют следующие бренды тихой роскоши, любимые HNW (high-net-worth) клиентов: Brunello Cucinelli, Totême, Hermès, The Row, Issey Miyake, Comme des Garçons, Rick Owens, Maison Margiela.

А вот бренды, которые «не считаются тихой роскошью» и больше популярны у знаменитостей: Louis Vuitton, Dior, Balenciaga, Michael Kors, Coach, Celine.

Кэй Сайдс, основательница брендов Roam и Hatch, объясняет: «Истинно роскошный гардероб редко состоит из вещей с крупными логотипами. Это гармоничное сочетание базовых, качественных элементов и нескольких впечатляющих инвестиционных предметов».

Тихая роскошь — это не о показухе, а о безупречной посадке, премиальной ткани и чувстве стиля, которое знают только те, кто действительно принадлежит к элите.