Brabus выходит за пределы автомобилей: роскошь, дизайн и жизнь в стиле haute couture

Brabus — немецкий бренд, известный превращением автомобилей в произведения высокой автомобильной моды, — выходит на новый уровень в регионе Ближнего Востока.

Основанный Бодо Бушманном почти пятьдесят лет назад, бренд сегодня находится в новой эре гибкости, креативности, где ограничения не являются барьерами, а скорее соблазнительными приглашениями. И снова, в отличие от большинства автомобильных компаний, это видение, скорость и гибкость исходят прямо от руководства — от драйва, страсти и личной креативности двух партнёров, которые связаны как в жизни, так и в бизнесе.

Чтобы понять мир и будущее Brabus, сначала нужно понять генерального директора Константина Бушманна и директора по работе с VIP-клиентами Мили Умицевич, пишет Bazaar Arabia.

Константин — сын основателя Brabus и возглавляет рост бизнеса после смерти отца в 2018 году, преодолевая трудные времена и формируя наследие, оставленное ему. Мили — возможно, секретное оружие Константина — привносит своё образование в области моды, опыт в сфере элитной недвижимости и стратегический подход, чтобы быть креативным мозгом операции. Вместе они формируют завидный, харизматичный дуэт, где трудно различить, где начинается идея одного и где заканчивается идея другого.

На сегодняшний день Brabus создал ряд смелых, редких, уникальных и невероятно красивых машин — от автомобилей до мотоциклов, лодок и других проектов. В этом году Brabus впервые выходит на рынок недвижимости, проект с отпечатком Мили, хотя она быстро подчёркивает, что это совместная работа. Brabus Island — это жилой комплекс площадью 100 000 кв. метров в районе Al Seef в Абу-Даби.  Он включает четыре высотки с 350 роскошными апартаментами и 100 виллами. Архитектура будет отмечена фирменным современным минимализмом Brabus, каждый дом будет персонализирован в стиле суперкаров с модульным подходом к дизайну.

«Есть огромная разница между проектированием машины или лодки и вашего будущего дома», — говорит Мили. «Дом более интимный, нужно спокойствие. Нельзя просто взять прекрасную кожу из машины и сказать: „Теперь это в стиле Brabus“. Это о другом типе эмоций, которые мы должны создать».

Brabus Island — важный шаг для бренда в регионе, одном из ключевых рынков. «ОАЭ — важное место для нас, особенно когда речь о женщинах и внедрении женственности», — размышляет Мили. «Ближний Восток — место, куда отправляется самая haute couture, а женщины здесь уверенные, стильные, с отличным вкусом».

Достижение женской аудитории стало частью стратегии, ведь Brabus традиционно считался мужским брендом. «Женской автомобиль — миф. Успешная женщина не хочет водить маленькую версию „мужской машины“. Каждая успешная женщина хочет мощный автомобиль, как и мужчины. Вопрос в том, как достичь этой аудитории», — говорит Константин. В следующем году регион увидит новые захватывающие проекты, включая пока секретный высококлассный дизайн-проект для Ближнего Востока.

Мили также стоит за расширением Brabus в моде с новыми аксессуарами и линиями одежды, включая кожаный пиджак Peetch.

Всё это только начало доминирования Brabus: в следующем десятилетии бренд планирует стать столь же узнаваемым в сегменте lifestyle, как и своими автомобилями.