Valentino превращает моду в ИИ-катастрофу: роскошь теперь в формате «сюрреалистического кошмара»
23:03 3 декабря, 2025Valentino оказался под шквалом критики после публикации «тревожных» рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта, продвигающих новую сумку DeVain, сообщает BBC.
Бренд объявил о сотрудничестве с цифровыми художниками в рамках так называемого «цифрового креативного проекта». Однако один из ИИ-сгенерированных видеороликов, размещённых в Instagram, вызвал негативную реакцию подписчиков, которые назвали визуальные эффекты и использование ИИ «небрежными» и «печальными».
Публикация показывала «сюрреалистическую» коллажную композицию: модели, сплетённые с логотипами Valentino и сумкой DeVain. В одном эпизоде модели словно появляются из золотой версии сумки, в другом — логотип бренда превращается в руки людей, которые затем сливаются в вихрь тел.
Многие комментаторы Instagram сочли использование ИИ «дешёвым» и «ленивым».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Разочаровывающе для дома высокой моды», — написал один пользователь. «Рекламные кампании должны ставить на первый план талантливых креативщиков. ИИ в данном случае — это лень в лучшем случае».
Другие призывали маркетинговый отдел изучить аудиторию, сравнивали контент с «ИИ-мусором» и обвиняли компанию в попытках вызвать гнев ради хайпа.
Эксперты отмечают, что отрицательная реакция отражает более высокие ожидания аудитории от люксовых брендов. «Даже полная прозрачность в использовании ИИ не смогла их убедить», — отметила старший вице-президент по креативу Getty Images Ребекка Свифт.
Использование ИИ в рекламе сумки DeVain произошло на фоне более широкой критики подобных инициатив в индустрии. Многие бренды применяют генеративный ИИ для сокращения затрат на производство и продвижение, а также для экспериментов с дизайном, производством и подбором размеров.
Однако специалисты предупреждают о рисках: замещение работы людей, снижение качества продуктов и восприятие бренда как «эффективного, но бездушного».
«Проблема не в технологии сама по себе, а в том, что она заменяет», — сказала Анн-Лизе Прэм из креативного агентства Loop.
«Когда ИИ появляется в визуальной идентичности бренда, люди опасаются, что бренд выбирает экономию вместо искусства. Даже если исполнение креативное, аудитория часто видит в этом скрытую экономию, выдаваемую за инновацию».
Примером подобных критических случаев стали рекламные кампании H&M с цифровыми двойниками моделей и ИИ-реклама Guess в Vogue, вызвавшая вопросы о стандартах женской красоты.
«Без сильной эмоциональной идеи генеративный ИИ может сделать люксовый бренд менее человечным в момент, когда аудитория хочет именно человеческого присутствия», — резюмировала Прэм.