Главные тренды 2026 года по версии WGSN: от «беззаботности» до золотой роскоши

Меньше серьёзности, больше миниатюр и золотого блеска — таковы ключевые тренды, которые эксперты WGSN прогнозируют на 2026 год. Согласно ежегодному отчёту «Top Trends for 2026 and Beyond», мир моды, красоты, технологий и досуга продолжит трансформироваться под влиянием новых ценностей и поведения потребителей, пишет WWD.

Беззаботность и лёгкость в приоритете

«Всё серьёзное устарело, всё несерьёзное — в моде», — отмечают аналитики WGSN. Потребители ищут способы эмоциональной разгрузки и самозаботы. В сфере красоты популярность набирает PDRN: уходовые средства из Кореи, такие как маски, сыворотки для глаз и ампулы для волос, обещают клинический эффект в домашних условиях. Параллельно появляется контртренд на продукты для здоровья и красоты без рецепта, ориентированные на потребителей, стремящихся к wellness, но опасающихся лекарств. Кремы для лимфодренажа, средства для снятия отёков и подтягивающие обёртывания — все они дают эффект без побочных действий.

Цифровой детокс — новый символ статуса

WGSN прогнозирует рост ценности умения «выключаться». Те, кто способен отключиться от социальных сетей, не теряя карьерного и социального статуса, будут восприниматься как успешные и «крутые». Цифровой детокс, офлайн-пространства для творчества и отдыха, а также отдых без публикаций в соцсетях — новые маркеры престижа.

Возврат эксклюзивности и защита ценностей

Эксклюзивность снова становится социальной валютой: в тренде закрытые сообщества, приватные рекомендации и ограниченный доступ к продуктам и пространствам. Бренды создают закрытые группы в соцсетях и предлагают ограниченные коллекции, защищая уникальность своих предложений.

Безопасность и «guardian design»

Новая реальность требует защищённости: анти-кражные элементы появляются на одежде и аксессуарах. Это скрытые карманы с RFID-защитой, кнопочные ремни на пальто, карабины для фиксации сумок. Практичность и дизайн объединяются для обеспечения безопасности.

Золотая роскошь и 80-е возвращаются

Золото вновь становится символом статуса и стабильности. В эпоху неопределённости аксессуары и ювелирные изделия из золота создают эффект роскоши. Влияние моды 1980-х годов ощущается в смелых сочетаниях, слоях, аксессуарах с ламе и золотом, которые оживляют даже повседневный гардероб.

Культ милоты и миниатюрность

Маленькие и миниатюрные вещи набирают популярность. От игрушек до коллекционных предметов — bite-sized и доступные indulgences становятся трендом. Технологии и гаджеты также всё чаще приобретают «милый», дружелюбный дизайн, создающий эмоциональную связь с пользователем.

Rugged luxury и глэмпинг

Тренд «прочной роскоши» объединяет спортивные и outdoor-элементы с высокой функциональностью и элегантностью. Глэмпинг, приключенческий отдых и стильная escapism отражают потребность потребителей в выносливости и эстетике одновременно.

Цвет года 2026: Transformative Teal

WGSN объявляет цветом года «Transformative Teal» — оттенок между синим и зелёным. Этот цвет символизирует заботу о планете, восстановление, регенерацию и необходимость переосмысления подхода к миру.

Таким образом, 2026 год обещает быть годом лёгкости, индивидуальности и заботы о себе и планете — от миниатюрных радостей до золотого блеска, от цифрового детокса до эксклюзивных сообществ.