Искусственная красота: угрожают ли декоративные фасады зданий идентичности Еревана?

Искусственная красота: угрожают ли декоративные фасады зданий идентичности Еревана?

В последние годы центральные улицы Еревана переживают очередную трансформацию. Рестораны, кафе и салоны красоты всё чаще оформляют фасады искусственными растениями, пластиковыми порталами и зеркальными конструкциями. То, что начиналось как эстетика отдельных заведений, превратилось в массовое явление, тренд, меняющий облик города. И если для одних это выглядит привлекательно, то для других — архитекторов, урбанистов и жителей, восприимчивых к эстетике городской среды, к которым относится и автор статьи, это может быть тревожным сигналом.

Справедливости ради стоит отметить, что эта тенденция распространилась на улицы городов по всему миру, спровоцировав дискуссию о границах допустимого и уважении к архитектурному контексту. Что это — эстетика нового времени или риск утраты городской идентичности? Чтобы понять, как формировался этот феномен, какие аргументы существуют «за» и «против» и каким образом к нему относятся в разных странах, попытались разобраться подробно в этом материале.

Туф как код

Ереван не случайно называют «розовым городом», этот известный штамп появился благодаря туфу, который изначально задавал тон всей архитектуре. Именно он создал теплый, узнаваемый облик и дух того самого города, о котором вам расскажет каждый ереванец. Александр Таманян в своих рабочих записях к генплану Еревана формулировал мысль, ставшую основной его градостроительной мысли: «Ереван должен говорить на своем камне». Так, туф стал визуальным языком этого города, его первоосновой.

Впрочем, в сегодняшнем Ереване современные заведения стремятся выделиться через яркий дизайн, центральные улицы всё активнее украшают фасады кафе, ресторанов и салонов, стремясь привлечь внимание яркими декоративными приёмами. На первый взгляд это выглядит как временный декоративной акцент, но на самом деле подобные добавки часто вступают в конфликт с тем, что традиционно формирует облик города. И речь идёт не о временных тематических украшениях как, например, на Новый год, или поп‑ап конструкциях.

Марк Григорян, журналист, писатель, автор книги «Ереван. Биография города», относится к таким конструкциям довольно спокойно. Он полагает, что город не может остаться в стороне от мировых трендов. Особенно если учесть, что архитектурный облик столицы складывался в советское время, когда не было частной торговли, соответственно, не было нужды как-либо образом выделиться или изобретать способы привлечь покупателей. Сменилась эпоха, и очевидно, что сегодня уже новые обстоятельства и тренды, в том числе глобальные, задают динамику развития. «Важно, чтобы следование моде не превалировало над чувством меры, а рекламные новшества не нарушали внутренний баланс облика города», — отмечает писатель.

Отвечают ли искусственные украшения этой мере, каждый решает для себя сам. Чувство вкуса субъективное понятие, как говорил Гёте, о вкусах не спорят, их воспитывают. Марк Григорян полагает, что вся реклама города просто не может быть высокохудожественной. «Изысканность – это вещь, доступная немногим, – утверждает он и добавляет: «Я могу принимать или не принимать пластиковые цветы, украшающие различные кафе и магазинчики, но я не могу требовать изысканности от каждой лавки, просто потому что это невозможно».

Что такое хорошо, а что такое плохо?

Грант Тохатян — актёр, человек, который всю жизнь прожил в Ереване и считает его лучшим городом на земле, признаётся, что любит город вне зависимости от того «во что он одет». «Для меня, например, неприемлемо украшать здания с внешней стороны. Таманян и так сделал город красивым. Лишние украшения — это как перебор с косметикой, чрезмерное ее количество отталкивает. Каждое поколение пытается изменить город в свою сторону. То, что нравилось моему отцу, не всегда нравилось мне, и то, что сегодня по душе мне, часто является анахронизмом для моих детей. Но город мудрее всех нас: он более снисходительно относится к переменам».

И всё же как определить грань между хорошим и плохим, каков критерий и как его объективно сформулировать? Большинство подходов сходится к тому, что различие между «хорошим» и «плохим» — это сложный сплав знаний, личного опыта, культурного фона и способности к критическому мышлению. Вкус никогда не будет одинаковым для всех — он, если угодно, зеркало нашего взгляда на мир, у каждого свой. В зеркале сегодняшнего облика Еревана всё чаще отражаются искусственный плющ, пластиковые гирлянды и прочий декор с китайских маркетплейсов. Но есть и другие примеры.

Жители Еревана хорошо знают жилой дом на улице Московян, фасад которого превращён в вертикальный сад. Идея принадлежит Карену Багдасаряну, владельцу флористического салона, который несколько лет назад решил, что здание может стать живым акцентом городской среды. По его словам, в сезон на фасаде размещается более двух тысяч горшечных растений, за которыми ухаживает автоматическая система полива. «Я люблю свою работу и захотел, чтобы было красиво не только для меня, но и для города, для людей», — рассказывает Карен. Идея оформить фасад цветами пришла ему ещё десять лет назад, и с тех пор каждую весну здание внешне полностью обновляется. Затраты немалые, квартиры в доме уже подорожали на 10%, но самому бизнесу это ничего не приносит, признаётся он. «Зато у города появилась новая точка притяжения. В Ереване этот дом так и называют: “тот самый Дом с цветами”, и все сразу понимают, о чём речь».

Разрешения на оформление фасада цветами Карен не получал. «Важно, что у людей есть желание украшать свой город, что они что-то делают. Я это только приветствую». Получается, что по факту сегодня отсутствуют работающие механизмы контроля, и собственник или временный арендатор помещения может декорировать городской фасад по своему вкусу, избежав согласований?

Серо Согомонян, художник и деятель искусства, ведущий блог об урбанистике и архитектуре, рассказывает, что, по его мнению, городские власти должны составить архитектурный ценз на основе визуальной концепции города. Речь не о том, чтобы заморозить город в духе начала XX века – он должен оставаться современным, динамичным и живым, а для этого необходимо, чтобы решения принимались на институциональном уровне с участием специалистов, способных оценить, уместно ли то или иное визуальное решение и как оно вписывается в концепцию города.

В своем блоге Серо много рассказывает о визуальной эстетике, архитектуре и искусстве, влияющих на облик, восприятие общественной среды и атмосферу Еревана. На его взгляд, неправильно упрекать отдельные заведения в стремлении украшать фасады. Проблема возникает там, где не действуют чёткие правила, тогда на смену гармонии приходит произвол. «Когда собственникам разрешается делать все что вздумается, это превращается в «летний салат». Оценка не должна сводиться к суждению «хорошо — плохо». Важнее понимать, насколько каждый объект соответствует заложенной концепции и гармонирует с архитектурным контекстом», — делится он.

Город как фон. Как тренды соцсетей меняют улицы городов

Человек всегда стремился украсить пространство вокруг себя, особенно когда не воевал. Появляется время осмотреться вокруг, подумать о красоте или продемонстрировать ее другим. Но именно за последние десять лет украшательство стало не просто эстетической нормой, а явлением, подчинённым диктату цифровой среды.

Массовое увлечение искусственными цветами на фасадах зародилось в 2017 году в Париже, когда флорист Люк Дюшан оформил ресторан Maison Sauvage композициями из ненатуральных растений. Идея быстро получила широкое распространение, а сам Дюшан сегодня считается одним из самых востребованных дизайнеров фасадов в Европе. Сотни парижских заведений легко узнаваемы по его фирменному почерку — пышным гирляндам из искусственных цветов и растений, обрамляющим входы в кафе и магазины.

Расцвет этого тренда совпал с периодом, когда Instagram утвердился в роли главного визуального ориентира эпохи: аудитория платформы превысила миллиард пользователей, в словарях появились глагол to instagram и прилагательное instagrammable. Эстетика цифрового времени, в которой решающим становится не то, кем ты являешься, а то, каким стремишься выглядеть, начала доминировать в массовом сознании. Для этого требуются яркие, легко считываемые декорации, способные привлекать внимание и становится фоном для фотографий. Люди обращают на них внимание, публикуют фотографии с названием и локацией места, другие видят и спешат повторить. В наше время такой подход дает вполне измеримый коммерческий эффект. В условии конкуренции десятков схожих заведений яркий фасад помогает выделиться, увеличить поток посетителей и повысить узнаваемость бренда. Со временем эта тенденция утратила локальный характер и превратилась в глобальное явление, охватив города по всему миру.

Возникает важный вопрос: как понять, где проходит граница между эффектным оформлением и разрушением исторического облика города, особенно небольшого, как Ереван? Какие акценты можно считать допустимыми, а что уже вторгается в ткань города и нарушает визуальное равновесие? И главное, как найти тот тонкий баланс, при котором стихийное творчество и коммерческие интересы служат городу, а не подменяют его уникальную идентичность?

Genius loci

Цветочный магазин на углу улиц Туманяна и Терьяна довольно сложно не заметить. Здание, где он располагается, спроектировано Григoром Агабабяном — одним из наиболее ярких армянских архитекторов советского периода, чьи работы отличает тонкое чувство меры. При проектировании дома он придерживался присущей ему сдержанности, деликатно сочетая орнаментальные элементы с монументальной лаконичностью туфового фасада. Минимум декоративности, максимум уважения к городскому контексту, заложенному его основоположником Тамаяняном. С тех пор как здесь появился цветочный магазин, с лаконичностью было покончено. Именно декоративное буйство стало визитной карточкой салона, которое со временем стало захватывать все больше пространства, осваивая прилегающий тротуар. В разное время здесь появлялись гипсовые фигуры, пальмы и даже двухметровые поганки. «Сделаем всё, чтобы этот райский уголок города вечно был наполнен прекрасными красками и ароматом» обещают здесь, по-видимому, ничего не зная об архитектурном замысле здания. И не только здания: в непосредственной близости к главной городской доминанте —Национальному театру оперы и балета — такая экспансия выглядит особенно диссонирующей. Впрочем, надо признать, у нее немало сторонников.  

Тогда, возможно, проблема не в том, хороши или плохи сами по себе эти украшательства, а в соответствии места и контекста? Похоже на то, что это вопрос уместности и архитектурного облика: то, что может органично выглядеть в парке, тематических зонах, спальном районе или торговом центре, в историческом центре вступает в конфликт с духом места и нарушает восприятие города.

Общественный дискурс

Игорь Гурович, художник-график и дизайнер, академический руководитель школы дизайна НИУ ВШЭ в Ереване, уверен, что с точки зрения свободного общества важно, чтобы город позволял горожанам что-то с ним делать. Социальная возможность важнее чем прямые запреты. Другое дело, что городу нужны регламенты, чтобы общество доверяло и ориентировалось на них. Невозможно бороться с плохим вкусом, но можно взаимодействовать с городом и определять нормативы. Регулировать нужно не вкус, а правила, считает он. Очевидно, что какие бы ни были эти правила, они должны учитывать долгосрочные ценности городской среды, а не сиюминутные тенденции: туристические или коммерческие интересы.

Что касается Парижа, то реакция городских властей все же последовала. И не случайно: жители города подняли вопрос о том, что Париж — город для жизни, а не коллекция инстаграмных локаций. Вот уже несколько лет мэрия обсуждает регуляции для цветочных фасадов, считая, что они нарушают аутентичность исторической городской среды. В Риме действует жёсткий контроль на любые вмешательства в фасады зданий. В Вене строго регулируется декоративные элементы, в Праге запрещены яркие пластиковые композиции, нарушающие эстетику города. В Брюгге не разрешается использование искусственных растений и любые декоративные элементы фасадов согласуются с муниципальными архитекторами. Тренд очевиден: европейские города с историческим наследием в попытке найти баланс между коммерческими интересами и сохранением визуальной идентичности города, отдают предпочтение последнему. «Безусловно, мы хотим, чтобы Ереван выделялся, оставался самобытным, но мы имеем дело с мировой тенденцией», — говорит Марк Григорян и добавляет, что, как и все глобальные тренды, этот тоже со времени уйдет.

В то же время существует множество примеров, где подобных ограничений нет. В развитых столицах стран Восточной Азии единый дизайн код в центре города вовсе отсутствует. Владельцы заведений свободно используют всевозможные декоративные элементы, и искусственные розы — лишь цветочки. «Ягодки» в виде неоновых фасадов, ярких экранов, видео инсталляций раскиданы здесь повсеместно. Именно эта визуальная насыщенность и формирует знаменитые на весь мир районы Шибуйя в Токио, Медон в Сеуле или Натан-роуд в Гонконге.

Но всё же Ереван — это не Азия, а город, построенный на классических европейских архитектурных традициях. И, как и Париж, созданный по чёткому градостроительному плану, столица Армении пока ещё имеет шансы не размыть свой исторический облик. Также, как и барон Осман, который утверждал единство фасадов в Париже, Александр Таманян стремился к гармонии материалов, цвета и форм, чтобы город выглядел целостным.

Проблем в городе хватает — от хронических пробок и острого дефицита парковочных мест до экологических вызовов. На фоне этих системных вопросов нагромождение декоративных фасадов действительно может показаться не самой насущной проблемой. Но пока общественный запрос не станет артикулированным, городские власти будут относиться к этому явлению с известной долей невмешательства. «Если этим не заниматься, всё так и останется», — считает Игорь Гурович. «Горожане имеют право высказываться, и их голос необходимо слышать. Со временем на этой почве вырастет и целая индустрия — дизайн-бюро, урбанисты, архитекторы и эксперты, которые смогут формировать более осмысленный визуальный ландшафт города».

Кто виноват и что делать?

Создается ощущение, что в Ереване вовсе отсутствует регулирование декоративного оформления фасадов. Однако это не совсем так. В градостроительном законодательстве Армении и постановлении мэрии Еревана от 2007 года существуют нормы и требования к архитектурной среде. Они охватывают «все вопросы, связанные с охраной, строительством, полной или частичной реконструкцией зданий, их фасадов, крыш, ограждений, рекламных щитов и других архитектурных структур, которые формируют облик города». Проблема в другом: на деле эти нормы либо не работают, либо контроль за их исполнением неэффективен. В результате складывается ощущение, что город закрыл на это глаза.

Визуальный облик города — это целостная система, включающая здания, улицы, малые архитектурные формы, зелёные насаждения и декоративные элементы. Всё вместе создаёт особую атмосферу и формирует восприятие городского ландшафта. Серо Согомонян подчёркивает, что оценивать украшения и городской декор в отрыве от общего контекста неправильно. По его словам, временные тематические украшения в городе вполне уместны, они поднимают настроение и добавляют праздника в повседневную жизнь. Однако, когда речь идёт о постоянных конструкциях на фасадах, их нужно регулировать. И ответственность за соблюдение этих правил лежит прежде всего на градоначальниках и главном архитекторе города. С ним согласен и Марк Григорян: «Вкус дело индивидуальное. Я привык к тому, что мой вкус — это вкус меньшинства и смело могу высказывать свое мнение. Лично мое требование — не портить фасады зданий. Испорченные фасады всегда создают долгосрочные проблемы, иногда остающиеся в наследство нашим детям и внукам».

Ереван сегодня — это живой, современный город, он не стоит на месте. И если архитектурная концепция у него все еще и существует, то сегодня она не работает не полной мере. Системы, которая позволяла бы гармонично выстраивать визуальный язык города, не консервировать, а переосмысливать и развивать его идентичность, по факту нет. И это то, в чем сходятся архитекторы, художники, урбанисты и те, кто искренне любит Ереван. Чтобы город не растворился за гирляндами искусственных цветов ему нужен осмысленный подход. Главный вопрос остаётся простым: каким мы хотим видеть Ереван завтра и что мы передадим следующим поколениям.  

P.S. Пока статья готовилась к публикации, город успел преобразиться к Новому году: улицы, фасады, витрины наполнились праздничным декором. Важно подчеркнуть, что в тексте речь идет не о новогодних или тематических праздничных украшениях, предмет обсуждения — стационарные, постоянные элементы оформления фасадов, которые остаются в городской среде вне зависимости от сезона, праздников и контекста и со временем формируют визуальный облик города.

Зара Аджемян