«Всё несерьёзное входит в моду»: какие тренды захватят 2026 год

В условиях крушения экономик, геополитических кризисов и растущей роли ИИ, эксперты прогнозируют, что потребители в 2026 году будут искать эмоциональный разгруз и моменты радости — и делать это с долей абсурда, пишет WWD.

«Всё серьёзное уходит, всё несерьёзное входит в моду», — отмечает WGSN, глобальная компания по прогнозированию потребительских трендов.

Золото, максимализм и защита в моде

В моде появится «золотое возрождение». В кризисные времена золото даёт чувство стабильности и статусности — не случайно цена на металл бьёт рекорды, а золотые украшения на пике спроса. Дизайнеры Versace, Saint Laurent и Valentino на весенних показах 2026 подчеркнули максимализм 80-х через яркое цветовое блокирование и сильные плечи.

Кроме того, растёт интерес к защитной моде: скрытые элементы, препятствующие кражам, появляются на сумках, одежде и аксессуарах — от антивзломных карманов до фирменных карабинов для крепления сумки к столу.

Эксперименты в косметике и уходе

В индустрии красоты появятся экспериментальные решения, ранее доступные только клиникам и K-beauty брендам. Например, ингредиент PDRN (из лососевой ДНК) выйдет на массовый рынок, обещая «клинический» эффект в домашних масках, кремах для глаз и ампулах для волос.

Кроме того, технологии моделирования тела и кожи (подтяжка, скульптинг, активные составы и адаптогены) станут особенно актуальны, ведь GLP-1 препараты влияют на упругость кожи.

Kawaii и «Cute Tech»

Японская эстетика Kawaii принесёт несерьёзное настроение в западные технологии. «Cute Tech» станет инструментом вовлечения, даря радость, уют и эмоциональную связь с продуктом.
То же самое ждёт интерьер, еду и напитки: миниатюрные сладости, наборы для рукоделия, сюрприз-боксы — маленькие радости с огромным эффектом на настроение (ROJ — Return on Joy).

Эксклюзивность и цифровой детокс

Несмотря на тренд на открытость, эксклюзивность возвращается как социальная валюта: закрытые группы, приватные Reels и invite-only каналы станут нормой.
И даже отключение от интернета станет признаком статуса. Те, кто умеет отдыхать без соцсетей, смогут подчеркнуть свой престиж: «Поехать в отпуск и не выложить ни одного видео в Instagram — вот теперь вы король крутости».