Демна оживляет Gucci: роскошь, игра и сумасшедшие персонажи в новой коллекции

С тех пор как Демна стал креативным директором Gucci в 2025 году, все с нетерпением наблюдают, как бывший дизайнер Balenciaga переформатирует легендарный дом моды. Первые намёки на его видение появились ещё в сентябре с запуском коллекции “La Famiglia”, а теперь мы получаем более детальный взгляд.

Новый пресс-релиз описывает кампанию как «исследование самой Gucci», изучение того, как бренд проявляется как менталитет и уникальный язык. Через портреты персонажей, таких как Miss Aperitivo, L’Influencer, La Bomba и Primadonna, Демна продолжает рассказывать истории о мире Gucci. Фотосессия выполнена Кэтрин Опие, которая ловко передает характер каждого героя через резкие и выразительные портреты.

Коллекция черпает вдохновение из 60-х: роскошные шубы, блестящие вечерние платья и кожаные комплекты возвращают и переосмысляют классические элементы дома. Также представлены новые версии сумки Gucci Bamboo 1947, Horsebit Loafers и долгожданный GG Monogram.

В стиле Демны результат соединяет традиции с игрой, роскошь с экспериментом, элегантность с чувственностью. Кампания даёт первый реальный взгляд на его видение и служит тизером к дебютному шоу Демны, которое состоится в феврале следующего года.