«Перезапуск» Dior помогает LVMH вернуться к росту в 2026 году  

После сложных двух лет, отмеченных чрезмерным удорожанием и спадом креативности, Dior готов вновь блистать. Новый креативный директор Джонатан Андерсон дал бренду свежий импульс, и аналитики HSBC прогнозируют полноценное восстановление — рост продаж на 10% в 2026 году, пишет WWD.

По данным HSBC, подразделение моды и кожгалантереи приносит лишь 47% выручки LVMH, но формирует 72% прибыли до вычета налогов и процентов. Именно Dior и Louis Vuitton остаются брендами, способными реально влиять на успех группы и динамику её акций.

Новый курс Dior

«Мы уверены, что Dior уже начинает показывать результаты и постепенно ускорит рост в течение года», — отмечает Эрван Рамбург, глава HSBC по сегменту люксовых товаров. Коллекции сумок Toujours, Groove и D-Motion предлагают более «доступные» ценовые точки, а  аксессуары стартуют от 200 евро — например, шарф Dioramour Mitzah.

Отдельный отчёт J.P. Morgan подтверждает, что 43% весенней коллекции женской одежды 2026 года стоит менее 1 000 евро — от ювелирных украшений до аксессуаров.

Рамбург прогнозирует рост посещаемости магазинов Dior. «С Джонатаном Андерсоном на посту креативного директора у Dior больше потенциала, чем риска».

Louis Vuitton: стабильность и новые горизонты

Louis Vuitton, флагман брендов группы, в 2026 году будет расти медленнее, чем Dior, отмечает HSBC. При этом дом смещает акцент с исключительно «aspirational» сегмента на искусство путешествий, иконические продукты и более продуманные медиа-кампании. Аналитики считают, что LV может достичь 30 млрд евро продаж, хотя структурные ограничения замедляют рост.

Другие перспективные бренды LVMH

HSBC также позитивно оценивает перспективы Rimowa, Loewe, Loro Piana, Fendi и Celine. Ожидается, что Fendi покажет рост во второй половине 2026 года с приходом Марии Грации Киури, а Celine усилит коммерческий подход под руководством нового дизайнера Майкла Райдера. Rimowa остаётся одной из самых быстрорастущих марок LVMH с оборотом около 1 млрд евро.

В целом HSBC прогнозирует для LVMH органический рост на 4,6% в 2026 году и рекомендует акции группы к покупке.