Битва за ноги миллиардера: Loro Piana против Zegna — чья обувь делает из мужчин настоящих богачей?  

Скрытая война элиты: белые подошвы и крестовидные швы — кто определяет вкус миллиардеров и кто тайно вершит статусные войны в офисах и на яхтах?

В июле исполнится 20 лет с момента, когда мир впервые увидел культовые туфли Loro Piana Open Walk.  Тогда автор статьи Financial Times на регате под Москвой в 2006 году увидел  на ногах у мужчины, полностью одетого в песочные оттенки, обувь, которая позже станет символом «тихой роскоши» и стандартом для миллиардной элиты.

Сегодня Open Walk почти не нуждаются в представлении: белая резиновая подошва, замшевый верх и эластик под язычком. Модель стоит от $1,070 и украшает ноги Дэвида Бекхэма, Райана Рейнольдса и Джеффа Безоса (Summer Walk, версия для островных путешествий). Она вдохновила множество других брендов на создание собственных люксовых аналогов.

«Недавно шла по миланской Виа Монтенаполеоне», — рассказывает Луиза Лоро Пьяна. «И видела только белые подошвы. Везде. И подумала: „Мы это сделали“».

Серхио Лоро Пьяна, её покойный муж, два года создавал обувь для богатых клиентов, которые не хотели оставлять следы на палубе яхт. «Он месяцами подбирал идеальный белый цвет подошвы», — вспоминает Луиза. Первоначально модель провалилась: ритейлеры говорили «никто их не хочет», и Серхио раздавал пары друзьям, показывая их универсальность даже с костюмами. Сегодня Open Walk — обязательная обувь для 0,01% самых богатых людей.

Но богатые не сидят сложа ноги: Zegna предложила им альтернативу. Triple Stitch — кроссовки с амбициями деловой обуви (от $945) — уже популярны среди Хью Джекмана, Николаса Кейджа, Тим Кука и топ-менеджеров. Три крестовидных шва эластика на подъёме ноги сигнализируют о финансовом и профессиональном статусе владельца. Новые версии: Secondskin из ультрамягкой кожи ($1,586), Monte на всепроходной подошве Vibram ($1,478) и вариант из кашемира ($1,591).

Популярность модели стала настоящим бизнес-бумом для  Zegna: «Мы вынуждены ограничивать продажи, потому что спрос слишком высок… строим новую фабрику в Парме».

Open Walk Loro Piana тоже сложно найти в продаже, даже на официальном сайте. «В мире роскоши дефицит — это король», — говорит аналитик Симеон Сигел.

В конечном счёте, элита выбирает обувь не только по стилю, но и по статусу. Open Walk и Triple Stitch стали маркерами власти и богатства, показывая: кто носит правильные белые подошвы или три крестика на ногах, тот занимает своё место среди миллиардеров и управляет миром с комфортом.