Насколько сильна культура инфлюенсеров в Армении: кто сегодня формирует вкус, мнение и повседневность

Ещё совсем недавно слово «инфлюенсер» звучало странно и не воспринималось как нечто серьёзное в народе, а блогерство вообще считалось детской забавой, однако сегодня ситуация заметно изменилась, и в нашу жизнь незаметно, но прочно ворвались так называемые «лидеры мнений», или - инфлюенсеры. Их мнение может повлиять на выбор одежды, косметики, ресторана или даже на отношение к социальным событиям.

И хотя мы не всегда это осознаём, за последние годы инфлюенсеры стали частью среды, которая формирует вкусы, привычки и представления о современной жизни. Социальные сети постепенно превратились в новую медиаплатформу, где решения о том, что модно, красиво или актуально, всё чаще принимаются не редакциями журналов и не телевизионными продюсерами, а людьми, которые начинали как обычные пользователи Instagram или TikTok.

Интересно, что эта тенденция довольно быстро укоренилась и в Армении. Если внимательно посмотреть на армянское медиапространство, становится очевидно, что здесь уже сформировался свой сегмент инфлюенсеров - людей, которые активно ведут социальные сети, собирают большую аудиторию и постепенно превращают личные страницы в настоящие медийные площадки. Среди наиболее заметных фигур в армянском сегменте соцсетей сегодня называют Анаис Сардарян, Айк Мкртчян, Каро Айрумян, Эвелину Ханоян, Маргариту Арутюнян, Ovsi, Еву Багдасарян, Оксану Авдалян и многих других.

Если присмотреться к их контенту, становится понятно, что инфлюенсеры работают в разных направлениях и показывают разные стороны жизни. Кто-то строит контент вокруг моды и визуальной эстетики, демонстрируя стильные образы, фотосессии, путешествия и аккуратно выстроенную повседневность. Другие делают акцент на здоровье и self-care: спорт, уход за собой, правильное питание и внимание к психологическому состоянию. Есть блогеры, которые рассказывают о семейной жизни и материнстве, превращая обычные бытовые моменты в узнаваемые истории.

В отличие от традиционных знаменитостей, которые существуют где-то на сцене или на экране, блогеры показывают жизнь «изнутри» - со всеми её мелкими деталями, привычками и ритуалами.

При этом влияние инфлюенсеров давно вышло за пределы лайфстайла. Некоторые из них активно высказываются на общественные и даже политические темы. Например, Анаис Сардарян известна в том числе своими резонансными заявлениями по социальным и политическим вопросам, которые часто становятся частью обсуждений в армянских социальных сетях.

Или, например, Айк Мкртчян, у которого на первый взгляд ролики выглядят просто смешными, но на самом деле через сарказм он намекает на реальные события и проблемы. Так он может затронуть и политические темы, или какие-то громкие новости, которые обсуждают люди, как недавно было с «разводом» Никола Пашиняна и Анны Акопян. Получается, что серьёзные вещи подаются в лёгкой, юмористической форме, и именно поэтому такие видео быстро расходятся по соцсетям и привлекают большое внимание аудитории.

По сути, современный инфлюенсер постепенно превращается в небольшое персональное медиа. Более того, иногда ожидание реакции инфлюенсеров на то или иное событие оказывается даже сильнее, чем ожидание комментариев от традиционных публичных фигур - актёров, певцов или телеведущих.

Но у этого явления есть и очевидный минус: очень часто аудитория начинает полностью доверять мнению инфлюенсера. Это хорошо видно по комментариям, репостам и реакциям: люди принимают слова блогера почти как готовую истину и редко пытаются сами разобраться или посмотреть на ситуацию с другой стороны. Постепенно формируется привычка ориентироваться не на собственное мнение, а на мнение человека, за которым они следят каждый день. В такой среде становится гораздо легче влиять на аудиторию и даже манипулировать её взглядами, потому что люди привыкают, что их мнение формируется кем-то другим.

Лиана Агаджанян