BALENCIAGA и мемный люкс: как бренд сделал из «ничего» luxery аксессуары
21:06 19 марта, 2026Наверняка вы уже видели тот самый желтый мусорный пакет с Пекинского международного кинофестиваля от Balenciaga за $1790. За несколько дней мемные видео стали вирусными во всех социальных сетях.
View this post on Instagram
На самом деле Balenciaga уже давно играют на этом контрасте, последовательно вытаскивая в моду вещи, которые обычно остаются где-то на периферии внимания, и превращая их в аксессуары с четырёхзначными ценниками, из-за чего бренд всё чаще обсуждают не только как модный дом, но и как эксперимент, в котором проверяется, где именно проходит граница между обычным и дорогим.
Именно так и формируется то, что сегодня называют мемным люксом - когда вещь одновременно существует как предмет и как реакция на него. Мы собрали подборку из самых узнаваемых вещей из разных коллекций от люксового бренда, который вызывают вопросы и сонения в ценнике.
Скотч-браслет Balenciaga Tape Bracelet - около $3000
Скотч-браслет Balenciaga, вышедший в 2024 году. Аксессуар, выглядящий как обычный упаковочный скотч, сохраняет свою форму без каких-либо усложнений, и именно эта прямолинейность делает его одним из самых обсуждаемых объектов последних коллекций.
Пакет из IKEA Balenciaga Arena Extra-Large Shopper - около $2000
Пакет из IKEA Balenciaga, 2017 год. Сумка, почти полностью повторяющая знаменитую синюю IKEA Frakta, стала одним из первых громких примеров, когда массовый предмет без изменений формы оказался в люксовом сегменте.
Наряд «бездомного» Balenciaga - до $3000
Целая коллекция одежды с эффектом потрепанности выглядят так, будто собрана из найденных в мусорных баках вещей, но на самом деле бренд преподносит их как сложные дизайнерские конструкции. Коллекция даже подверглась критике за имитирование бездомности и насмешку за бедность. А вдохновился бренд, как он сам указывал, реальным бездомным из Украины, у которого был «уникальный уличный стиль».
Кеды «бездомного» Balenciaga - около $1800
Не только наряд, но и обувь: потёртые, с эффектом износа и разрушения, эти кеды выглядят так, будто их носили годами, и именно эта «уставшая» эстетика становится их ключевой характеристикой.
Мужская сумка Balenciaga Marche Packable - около $1000
Мужская сумка-тоут Marche Packable в виде помятого полиэтиленового пакета, изготовлена из прочного и износостойкого полиамида, выдерживает до 10 кг веса. Представлена была в рамках зимней коллекции 2025 года.
Crocs на платформе Balenciaga - около $850
Резиновая обувь, доведённая до гипертрофированной формы, стала одним из первых массовых примеров того, как максимально утилитарная вещь превращается в модный объект. Обувь дебютировала в рамах весенней коллекции Balenciaga 2022 года, и вызвала также неоднозначную реакцию из-за своего эксцентричного вида, сочетающего улитарность садовых сабо с высокой модой.