Силиконовая долина в стиле haute couture: Meta открыла магазин на Пятой авеню    

Готовьтесь к возвращению носимых гаджетов и новому этапу отношений между модой и технологиями. Прямо в центре шопинг-променада на Пятой авеню в Манхэттене, который тянется от перекрёстка Bergdorf Goodman–Louis Vuitton–Tiffany до Saks Fifth Avenue, мимо Prada и Dolce & Gabbana и рядом с Harry Winston, открылся новый магазин площадью 15 000 квадратных футов.

Многоэтажный, с витриной из 40 разных очков на входе, несколькими полноразмерными зеркалами и даже мини-кафе на втором этаже — это флагманский магазин, как и многие рядом с ним. Но есть одно «но»: на двери не указан бренд одежды, ювелирных изделий или часов, пишет NYT.

Это Meta. Да, та самая компания, которая владеет Facebook, Instagram и WhatsApp.

Всего через месяц после того, как Марк Цукерберг произвёл фурор, появившись в первом ряду на показе Prada, компания объявила о подписании 10-летней аренды на это пространство, превратив временный магазин в постоянный объект на Пятой авеню. Любовь между модой и технологиями, которая периодически вспыхивает с 2015 года, снова набирает обороты.

Третья волна fashion-tech

«Когда технологии становятся мейнстримом, они начинают интегрироваться в поп-культуру, — говорит Венки Ганесан, партнёр инвестиционной компании Menlo Ventures. — А нет ничего более популярного, чем высокая мода».

Скотт Галлоуэй, техноэксперт и венчурный капиталист, назвал это «обменом ценностями». «Технологии имеют слишком много денег и слишком мало «крутости», а мода — слишком много «крутости» и слишком мало денег». По сути, это обмен.

Возвращение носимых гаджетов связано с умными очками Meta, созданными в партнёрстве с EssilorLuxottica, где технологические функции интегрированы в классические модели Oakley и Ray-Ban. В отличие от провала Meta в метавселенной, очки стали неожиданным хитом: по данным EssilorLuxottica, в прошлом году было продано более семи миллионов пар — в три раза больше, чем в 2023 и 2024 годах вместе взятых.

McKinsey в отчёте «State of Fashion 2025» прогнозирует, что умные очки «перепишут правила носимых гаджетов в 2026 году», а продажи могут вырасти вчетверо.

Meta, возможно, также представит оправы Prada. Google и другие компании уже сотрудничают с модными брендами, включая Kering (Saint Laurent, Gucci, Balenciaga), Gentle Monster и Warby Parker, чтобы использовать их дизайн при разработке умных очков.

Магазин как опыт

Meta Lab на Пятой авеню оформлен в скейтборд-тематике, с мини-кафе Buddies Coffee Roasters. Магазин не только продаёт очки, но и «очеловечивает» компанию, которая недавно оказалась в заголовках новостей из-за увольнений 700 сотрудников и судебных исков о «зависимости» от социальных алгоритмов.

Здесь можно примерить очки, персонализировать футляр и просто провести время в кафе — опыт, который ощущается человечным и близким.

Во вторник после обеда Meta Lab был полон посетителей. Пары с оранжевыми пакетами Louis Vuitton, студенты Fashion Institute of Technology, пожилой мужчина, спрашивающий у ИИ Meta  о состоянии Dow Jones, и семья из Мексики, ждущая персонализации своих очков — все они создавали живую атмосферу взаимодействия технологий и повседневной жизни.

Мода как сигнал

«В конце концов, мода — это эстетика и красота, но ещё и сигналы, — говорит Венки Ганесан. — А очки, магазин на Пятой авеню, появление на Met Gala посылают миру сообщение: мы здесь. Мы делаем усилие, чтобы встретиться с вами там, где вы находитесь».

Meta использует магазин как стратегическую платформу для укрепления связи с культурой, высокими технологиями и модой, создавая новый этап в отношениях между модой и  технологиями.