Chanel возглавил рейтинг самых «горячих» брендов  

После критики в адрес прошлых рейтингов, где на вершине оказывались бренды с падающими продажами (например, Saint Laurent), Lyst пересмотрел методологию. Теперь рейтинг больше не опирается только на поисковые запросы внутри платформы, а строится на трёх взаимосвязанных параметрах: желание (desire), спрос (demand) и открытие (discovery), пишет WWD.

Цель новой системы — точнее отражать не просто коммерческий успех, а реальную «культурную температуру» бренда: насколько он обсуждается, цитируется и распространяется в цифровой среде.

Как теперь измеряют «модный хайп»

1. Desire (желание)
   Оценивает культурный интерес к бренду в интернете. В расчёт берутся:

• обсуждения в соцсетях (Instagram, TikTok, Pinterest, Reddit и др.)
• эмоциональный тон этих обсуждений
• пользовательский контент и его вовлечённость
• публикации в онлайн-изданиях моды

2. Demand (спрос)
   Основан на поведении примерно 160 миллионов покупателей Lyst в год:

• поисковые запросы (внутри и вне платформы)
• продажи и конверсия
• скорость продаж и «распроданность» товаров
• глубина взаимодействия с продуктами

3. Discovery (открытие)
   Отражает, как бренды находят новую аудиторию:

• новые поисковые тренды
• переходы из других сфер (музыка, кино, спорт, игры, искусство)
• расширение аудитории за пределы привычного fashion-круга

Новая система теперь позволяет брендам попадать в рейтинг даже без прямого присутствия на платформе Lyst.

Chanel — новый лидер «культурного спроса»

Главным событием квартала стало первое место Chanel. По данным Lyst, именно коллекции, созданные под руководством Маттье Блази, вызвали мощный цифровой эффект — интерес быстро распространился от инсайдеров моды к широкой аудитории.

Особый всплеск интереса вызвали:

• фирменные туфли Chanel
• культовая сумка maxi flap bag

Обе позиции также вошли в список самых востребованных продуктов квартала.

По словам Lyst, коллекция Блази «запустила цифровую волну обсуждений», которая вышла за пределы модных кругов и перешла в массовую культуру.

Перестройка модной иерархии

В обновлённом рейтинге также:

• Dior и Celine впервые вошли в список (на 3 и 20 местах)
• Fendi вернулся в рейтинг
• Gucci поднялся и снова вошёл в топ-5 впервые с 2022 года

В числе самых популярных вещей квартала оказались:

• куртка Saint Laurent с высоким воротником
• зелёные и чёрные туфли Chanel
• балетки Celine со шнуровкой
• платье Vivienne Westwood
• сумка Chanel, замеченная у Педро Паскаля
• аксессуары и коллаборации от Adidas и других брендов

Обновление Lyst отражает более широкую тенденцию: мода всё меньше измеряется только продажами и всё больше — влиянием в культуре, соцсетях и медиа.

Теперь «самый горячий бренд» — это не только тот, который продаёт больше, но и тот, который обсуждают, копируют и превращают в часть цифровой повестки.