Вирусное платье из 500 буханок хлеба: модный перформанс, который «съел» красную дорожку
19:23 13 мая, 2026На церемонии Africa Magic Viewers’ Choice Awards (AMVCA) произошёл один из самых необычных модных эпизодов последних лет: актриса Куин Мэри Атанг появилась на красной дорожке в платье, полностью созданном из более чем 500 буханок хлеба. Образ мгновенно стал вирусным и вызвал бурную реакцию в соцсетях — от восхищения до недоумения, пишет WWD.
View this post on Instagram
Автором экстравагантного наряда стала нигерийская дизайнер и предприниматель Тойин Лавани, CEO бренда Tiannahs Place Empire. По её словам, идея заключалась не просто в эпатаже, а в создании «носимого манифеста», который одновременно продвигает бренд и превращает моду в форму перформативного искусства.
Лавани рассказала, что первоначально планировалось использовать около 350 буханок хлеба, однако в процессе работы материала оказалось недостаточно, и пришлось добавить ещё около 150. В качестве основы конструкции использовались пена, смесь муки, воды и клея, а для фиксации формы и текстуры применялась краска и слой смолы, который закреплял «хлебную поверхность» и придавал ей устойчивость.
Несмотря на абсурдность идеи на первый взгляд, дизайнер настаивает, что проект был частью её концепции «wear-your-business» — тенденции, в которой одежда становится прямым отражением профессии и бренда человека. В случае Атанг, владелицы десертного бизнеса Switcakes Desserts, хлеб стал символическим продолжением её деятельности.
По задумке Лавани, платье должно было работать как интерактивный объект: гости на красной дорожке якобы могли бы отламывать кусочки хлеба, одновременно произнося название бренда. Однако реализовать этот перформанс не удалось — охрана мероприятия не позволила зрителям взаимодействовать с нарядом.
Сам образ вызвал бурное обсуждение в интернете, где его «поглощали» не только в переносном, но и в буквальном смысле — фотографии и видео мгновенно разошлись по соцсетям. Одни пользователи восхищались креативностью и смелостью идеи, другие называли наряд чрезмерно провокационным и даже расточительным.
Тем не менее Лавани подчёркивает, что эффект был достигнут: внимание к бренду и к участнице мероприятия выросло многократно. По её словам, такие проекты помогают продвигать нигерийскую креативную индустрию на международной арене и показывают, что африканская мода способна задавать глобальные тренды.
Дизайнер также известна своими экспериментальными работами на стыке моды, перформанса и маркетинга, где одежда превращается в инструмент коммуникации и продвижения брендов. В её портфолио — сотрудничество с артистами и участие в крупных кинопроектах, а её подход часто описывают как смесь театра, моды и рекламного перформанса.
Платье из хлеба стало очередным примером её философии: провокация ради внимания, где граница между искусством и маркетингом сознательно стирается.