Gucci «перекрыл» Таймс-сквер: Demna превратил Нью-Йорк в гигантский подиум и представил новую эру GucciCore
21:24 18 мая, 2026Gucci устроил беспрецедентный показ Cruise 2027 прямо в самом сердце Нью-Йорка, фактически «перекрыв» легендарный перекрёсток Crossroads of the World в Таймс-сквер. Более 70 лет спустя после открытия первого международного бутика бренда в Нью-Йорке итальянский Дом символически возвращается к своим истокам — и делает это в максимально театральной форме.
View this post on Instagram
Новая коллекция, получившая название GucciCore, стала масштабным перформансом и одновременно демонстрацией «постоянного гардероба», который креативный директор Demna позиционирует как базу для будущего бренда. Пространство Таймс-сквер было полностью трансформировано: гигантские цифровые экраны стали частью шоу и использовались как полноценный элемент подиума.
View this post on Instagram
По задумке дизайнера, показ стал четвёртой частью его серии «исследований персонажей», где каждая коллекция посвящена разным типажам современного общества. В этот раз вдохновением стал Нью-Йорк во всём его социальном разнообразии — от Уолл-стрит до Бруклина, от Сохо до Гарлема.
На подиуме появились условные «образы города»: строгие брокеры с Уолл-стрит в классических полосатых костюмах, расслабленные скейтеры в мешковатом дениме, а также представители элитного Манхэттена в мягких кожаных накидках, отсылающих к эстетике «ladies who lunch».
Перед показом Демна усилил эффект спектакля: экраны Таймс-сквер транслировали серию вымышленных подбрендов Gucci — от Gucci Pets и Gucci Gym до концептуального Palazzo Gucci, будто превращая Дом в полноценную вселенную образа жизни.
Приглашения на шоу также стали частью концепции — они были выполнены в виде латунных ключей в состаренных кожаных чехлах, отсылая к архивному пространству Gucci Galleria, существовавшему над бутиком на Пятой авеню в 1980-х.
Сама коллекция сочетала утилитарность и роскошь: культовая зелёно-красная лента Web превратилась в топ-бандо, а фирменная фурнитура Horsebit была переосмыслена как элемент обуви. Вещи из кожи, меха и технических материалов соседствовали с вышивкой, пайетками под кожу крокодила, а также практичными сумками и пальто-трансформерами.
Фронт-роу также стал частью шоу: среди гостей были Пэрис Хилтон и Кэндис Свейнпол, однако наибольшее внимание привлёк Том Брэди, вышедший на подиум в полностью кожаном образе, став одной из самых обсуждаемых фигур вечера.
По итогам показа Демна представил GucciCore как не просто сезонную коллекцию, а как «новый базовый язык» бренда — попытку создать универсальный гардероб, отражающий реальную, многослойную жизнь Нью-Йорка и его жителей.
