Мечта напрокат: Инфлюенсеры арендуют легендарные сумки Birkin ради одного кадра в соцсетях

Увидев, как Кайли Дженнер эффектно заходит на стадион Madison Square Garden в компании своего бойфренда Тимоти Шаламе, небрежно держа в руках темно-синюю крокодиловую Hermès Birkin 35, миллионы модниц по всему миру в очередной раз вздохнули от зависти.

Подобный аксессуар, как у Кайли, обойдется примерно в $63 000. Но так как у большинства любителей тяжелого люкса нет лишних миллионов на покупку, в индустрии моды набрал популярность новый тренд — аренда самых недоступных сумок в мире за сотни долларов в месяц. В погоне за красивой жизнью блогеры готовы платить огромные деньги за иллюзию богатства.

Нью-йоркский сервис Vivrelle, один из любимых люксовых прокатов у американских инфлюенсеров, запустил закрытый клубный тариф под названием «Privée». За $800 в месяц топ-клиенты получают доступ к коллекции из 500 культовых сумок Hermès моделей Birkin, Kelly и Constance, скупленных на аукционах.

Основатели сервиса называют это «демократизацией роскоши», однако у коллекционеров и экспертов такие услуги вызывают лишь недоумение.

«За шесть месяцев оплаты такого членства можно купить настоящую винтажную сумку Hermès Kelly», — резонно отметила Сана Ройчоудхури, коллекционер винтажа из Нью-Йорка, в интервью для Wall Street Journal.

Существуют и другие схемы. Британская платформа By Rotation работает без ежемесячной подписки, но позволяет владельцам сдавать свои Birkin в аренду по цене до $500 в день в зависимости от размера и редкости модели.

Причина, по которой прокат процветает, кроется в легендарной и намеренно созданной Hermès недоступности. Чтобы получить заветный аксессуар в бутике, нужно:

1. Годами выстраивать отношения со своим персональным продавцом.
2. Потратить сумму, равную годовой зарплате обычного человека, на одежду, обувь и посуду бренда, чтобы доказать свою «лояльность».
3. Соответствовать негласному дресс-коду (блогеры в TikTok делятся лайфхаками, что на встречу с байером нужно одеваться «элегантно, но скромно», чтобы не получить отказ).

Реакция пользователей в сети на аренду культовых сумок варьируется от иронии до настоящего ужаса. Модные критики бьют тревогу: соцсети превратили Birkin из символа «тихой роскоши» в кричащий и перенасыщенный поп-арт объект для пускания пыли в глаза.

В кулуарах поговаривают, что блогеры давно передают друг другу сумки по кругу, чтобы просто снять видео с «распаковкой». В комментариях на Reddit пользователи не скрывают скепсиса: «Я не понимаю прикола аренды. Блогеры просто хотят повыпендриваться, а мне нравится, когда вещь принадлежит мне». «Моя сумка — для меня, чтобы любить и беречь её, а не чтобы использовать как реквизит для статуса на один вечер». «Инфлюенсеры просто обесценили Birkin и Kelly, их стало слишком много в ленте».

Несмотря на споры, эксперты розничной торговли отмечают, что рынок подделок и сервисы аренды лишь подогревают интерес к оригиналу. Для поколения, выросшего в соцсетях, долгосрочные инвестиции в гардероб отошли на второй план. В мире, где картинка решает всё, обладать Birkin всю жизнь уже не обязательно — достаточно доказать подписчикам, что ты смог подержать её в руках хотя бы один день.